近期，在浦東麗思卡爾頓酒店舉辦的2013觸動傳媒客戶答謝會上，觸動傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中和觸動傳媒執(zhí)行董事兼聯(lián)合首席執(zhí)行官歐陽伯康在向公司客戶表示感謝的同時，也分享了觸動傳媒本年內(nèi)取得的成績和公司在2014年的發(fā)展計劃。
回顧2013，歐陽伯康表示：“今年在全中國裝載觸動傳媒互動熒屏的出租車輛數(shù)已超過50,000臺，根據(jù)CTR的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，每月覆蓋觀眾已近7000萬人次。這些覆蓋人群仍舊集中于受過高等教育，擁有良好職位的較富裕群體，并且這些人也更大程度上會選擇出租車作為主要出行工具。他們是這樣一群成年人：高收入，高消費(fèi)，、頻繁旅行，并且經(jīng)常外出就餐及購物。2013年數(shù)據(jù)顯示，由于目前中國城市交通狀況普遍下滑，乘客的平均乘車時間比過去稍有增長，為22.5分鐘；由此也造成了出租車內(nèi)互動熒屏使用點擊率和乘客對廣告的回憶度都有了部分的增長。”
考慮到目前國內(nèi)市場環(huán)境的具體狀況，歐陽伯康指出，總體上來看對于廣告和媒體行業(yè)來講，2013年 是一個充滿挑戰(zhàn)的時期。但是同時他也表明：“對于觸動傳媒來講，2013是一個全面發(fā)展，不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄的年份。在這里我很高興的對廣州和深圳分部提出表揚(yáng)，今年這兩個地區(qū)的銷售業(yè)績提升了30%；香港地區(qū)則提升80%，尤其北京今年增長超過130%，成績令人矚目。這些優(yōu)異的成果不僅來自于我們和超過四分之三的現(xiàn)有客戶業(yè)務(wù)合作的不斷增長，而且也有新增的120家客戶的合作貢獻(xiàn)，一起造就出我們公司有史以來最好的新增業(yè)績”。
觸動傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中詳細(xì)闡述道，自從6年多前正式在上海推出互動熒屏到現(xiàn)在，作為一家全國性媒體網(wǎng)絡(luò)，觸動傳媒憑借其精準(zhǔn)定位和高效目標(biāo)受眾，高頻次和廣告回憶度，事實上已走在了國內(nèi)其他媒體的前端。“過去3年里，超過20家客戶通過我們屏幕的互動點擊數(shù)據(jù)做出獨(dú)立的受眾認(rèn)知回憶度和傳播效率的調(diào)研。這些客戶包括寶潔，巴黎歐萊雅，福特和羅氏藥業(yè)，還有一些零售業(yè)和服務(wù)業(yè)客戶。所有這些研究結(jié)果表明，觸動傳媒一直是業(yè)內(nèi)最有成本效益的媒體之一”，馮暉中解釋道。
展望未來，歐陽伯康表示：“2013年，我們在互動熒屏上推出了電子商務(wù)和訂票業(yè)務(wù)。以皮特.保羅演唱會為例，通過觸動傳媒售出的演唱會門票多達(dá)5,000張，約占整個上海銷量的一半。在2014年，我們計劃為消費(fèi)者和廣告客戶升級更新更多的功能。我們也將在7年內(nèi)第六次更新我們的主要硬件，引入 的技術(shù)，包括安卓四代系統(tǒng)，實現(xiàn)車內(nèi)WiFi和移動設(shè)備的優(yōu)質(zhì)互動。我們認(rèn)為與智能手機(jī)的互動將會是一個巨大的機(jī)遇：即通過互動熒屏與乘客手機(jī)的交互，使我們能將傳播延伸至車廂以外，如我們已經(jīng)開發(fā)了包括軟件下載，優(yōu)惠券下載，贈送小樣以及從事電子商務(wù)在內(nèi)的多種功能，使得我們的廣告服務(wù)更具實用性，也更具價值。就必然會使得我們的互動按鈕項目獲得巨大成功。”
歐陽伯康還透露了觸動傳媒開拓新市場的計劃，包括成都、南京、武漢已列入到強(qiáng)勢進(jìn)軍的新版圖中。此外，中東的四個城市，以及澳大利亞等其他3個國際市場也將加入到觸動傳媒的國際版圖。
馮暉中總結(jié)道：“觸動傳媒不僅要在業(yè)務(wù)上對支持我們的合作伙伴和朋友表示真心的感謝，而且還有大家一片赤誠愛心！我想你們應(yīng)該也知道正是在你們的幫助下，我們才成功推出20多個社會公益和慈善項目。以今年的‘WOW男WOW女’健康活動為例，從2011年到現(xiàn)在，WOW男WOW女出租車內(nèi)視頻已經(jīng)在上海，北京，廣州，深圳，杭州，青島和香港覆蓋超過6.5億乘客人次。根據(jù)2013年五月份在觸動傳媒出租車內(nèi)互動顯示屏上的調(diào)研結(jié)果顯示，在超過48萬名參與調(diào)研的乘客中，64.4%的乘客表示受到活動積極影響，開始注重改善健康。”
“但是最令人激動的應(yīng)該是‘觸動心靈，為愛舉手’無償獻(xiàn)血公益活動 。我們聯(lián)合上海市血液管理辦公室和上海市血液中心，僅在1年的時間里，京滬兩地共有近8萬名乘客通過觸動傳媒互動熒屏報名參加無償獻(xiàn)血。這些陸續(xù)捐贈的血液將挽救許多生命，而這也是一份與眾不同的感謝。”
關(guān)于觸動傳媒
觸動傳媒由執(zhí)行主席兼聯(lián)合首席執(zhí)行官馮暉中于2003年創(chuàng)立，專注于發(fā)展國內(nèi)先進(jìn)的互動熒屏媒體技術(shù)，并擴(kuò)展全球。如今，觸動傳媒已經(jīng)是國內(nèi)最大的出租車內(nèi)互動傳媒企業(yè)，為品牌提供創(chuàng)新的營銷平臺去跟消費(fèi)者建立更緊密的互動關(guān)系，獲得更好的互動效果，以提升品牌知名度、回憶度和消費(fèi)者反饋度。
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