2012年移動平臺上最火爆的應(yīng)用當(dāng)屬移動社交應(yīng)用，從以用戶數(shù)取勝的微信到借力國家隊(duì)（電信）力量的易信；從定位于“午夜交友”的陌陌到打“文藝小清新”牌的米聊；從走“圖片會說話”情感路線的啪啪到以可愛貼圖為賣點(diǎn)走賣萌路線的Line（連我），目前中國市場上的移動社交應(yīng)用達(dá)到十多款，幾乎切入到人們?nèi)粘＝挥阎械拿恳粋�細(xì)節(jié)。但其中誰有資格定義“中國式移動社交”？近日，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)布首款社交支付產(chǎn)品Youni正式版，從人與人之間的“金錢關(guān)系”切入移動社交，令人耳目一新。

筆者在發(fā)布會現(xiàn)場第一時(shí)間體驗(yàn)了Youni的支付模式，總體感覺一是新鮮，二是真的很便捷。對每個Youni用戶而言，手機(jī)與錢包是真正合二為一的，你只要知道對方的手機(jī)號碼，哪怕對方不是youni用戶，哪怕對方?jīng)]裝客戶端，哪怕對方不在線，都可以往他的賬號、也就是手機(jī)號碼上發(fā)錢，一鍵實(shí)現(xiàn)，就像發(fā)布會現(xiàn)場打出的Slogn“像發(fā)消息一樣發(fā)錢，像收消息一樣收錢，像存消息一樣存錢”。

盛大Youni的出現(xiàn)填補(bǔ)了以“金錢關(guān)系”為基礎(chǔ)的移動社交應(yīng)用空白，那么，我為什么覺得Youni可以重新定義“中國式移動社交”呢？眾所周知，用戶之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)黏性是影響社交應(yīng)用能否長久發(fā)展的關(guān)鍵因素。我們可以看到前面提到的其它同類應(yīng)用，不管其定位、切入點(diǎn)有何差異，在保持用戶黏性的手段方面主要都是通過娛樂元素的植入來實(shí)現(xiàn)，最典型如微信近期加強(qiáng)了游戲的功能。但對于移動社交應(yīng)用而言，娛樂因素并不能成為 黏住用戶的強(qiáng)力膠水，信息爆炸時(shí)代，人們對娛樂點(diǎn)的關(guān)注通常是難以持久的，不管是游戲還是其它娛樂類元素，更迭非常迅速，只有更為牢靠的社交關(guān)系才能解決這一問題。

這種更為牢靠的社交關(guān)系就是“金錢關(guān)系”，往高深了說，當(dāng)代人類經(jīng)濟(jì)社會的一切行為都離不開“金錢”的流動。落到日常生活中，我們每天只要睜開眼，就避免不了跟別人，特別是認(rèn)識的人發(fā)生金錢上的往來，跟朋友AA聚餐、跟同事拼車上班，或者家里人有急事需要匯錢等等。同時(shí)，一切社交應(yīng)用都立足于挖掘目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣。中國人的社交習(xí)慣是什么？中國人是不大愿意也不太擅長與陌生人交往的，比較喜歡在親戚、朋友和同事的圈子里打轉(zhuǎn)，這樣一種中國特色的社交方式可以概括為“熟人社交”或者“半熟人社交”，這個社交圈正是盛大Youni瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。Youni的社交圈以手機(jī)通訊錄中的熟人為核心，把熟人的朋友逐漸發(fā)展成自己的熟人。因此Youni里的“朋友”可能沒有別的應(yīng)用多，但一方面是最安全的，不會有人莫名其妙來加你為好友，更不會有人來問你“借錢貸款”或是“約炮”；另一方面，這樣的“（半）熟人圈”擠掉了普通社交圈的大量“水份”，不盲目追求用戶數(shù)量，但也不會輕易流失，而是在 黏性的熟人關(guān)系基礎(chǔ)上穩(wěn)健擴(kuò)張，相比較而言，這樣的社交生態(tài)圈無疑更具長遠(yuǎn)價(jià)值。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線：http://m.sanmuled.cn/