11月26日消息，在TechWeb主辦的186期IT龍門陣上，新浪微博副總裁鄭偉詳細闡述了新浪微博音樂的發(fā)展和策略。同時指出，互聯(lián)網(wǎng)公司通過網(wǎng)絡音樂賺錢現(xiàn)階段還有困難，但是只要做大規(guī)模，贏利問題就能解決。

鄭偉指出，短時間內(nèi)改變中國用戶偏向免費使用音樂的習慣很難，唱片公司現(xiàn)在已經(jīng)不再是通過賣唱片賺錢，而是通過音樂代言和演唱會的方式賺錢。但對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，要通過網(wǎng)絡音樂掙錢，就會面臨比較大的問題，但只要有足夠多的用戶規(guī)模，就能解決目前的盈利模式的問題。比如通過會員的方式收費。

鄭偉介紹，今年年初，新浪將原有的音樂部門合并進微博，并且對微博音樂進行了重新定位，主要定位有三，首先提升音樂元素在微博里的傳播效率；其次促進音樂和人之間的興趣關系；最后提出要提升音樂人的影響力。

為此，新浪也針對微博音樂也制定了相應的策略，首先，新浪微博對外開放程度更高，微博的對外開放平臺對眾多的開發(fā)者敞開，歡迎開發(fā)者開發(fā)出各種的針對音樂應用。

其次，微博音樂通過興趣聚合群體，并依靠信息流定制化支持播放。這意味著可以根據(jù)用戶不同的興趣進行進行群體聚合，也可以針對這樣的群體進行信息流的定制和音樂播放。

最后，將給合作方分流，推動音樂人自媒體傳播。微博音樂將會給第三方進行導流。這對于很多音樂人而言，將是一個很好的推薦和傳播的方式。鄭偉強調(diào)很多草根音樂人也將是微博音樂的服務對象，微博會給這個群體提供平臺和機會。

鄭偉表示，網(wǎng)絡音樂目前的主流模式是“搜索+榜單+推薦+運營”的方式推廣，主要的載體是通過WEB網(wǎng)站和 移動APP來做。

但同時，鄭偉直言，網(wǎng)絡音樂也面臨著面臨著三大挑戰(zhàn)，首先版權需要“燒錢”，尋找差異化的音樂模式，其次，用戶之間的關系和數(shù)據(jù)挖掘。垂直音樂的圈子比較小，社交屬性不強的時候，會導致推薦吸引度不高。最后，渠道推廣，就是怎么去推廣，讓更多的用戶來訪問。

“但是微博可以一定程度上彌補這些不足，微博是一個社會化的平臺，目前擁有6億的注冊用戶群，有巨量規(guī)模的音樂用戶和數(shù)據(jù)基礎，我們可以根據(jù)興趣對這些用戶進行聚合，根據(jù)數(shù)據(jù)進行挖掘，這將帶來全新的模式。”鄭偉表示。

值得一提的是，11月13日 音樂人汪峰將自己的新曲《生來彷徨》選擇在微博音樂首發(fā)，取得了巨大成功，不但讓汪峰獲得了巨量的關注、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，也最終幫助汪峰上了頭條。（八品）

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