阿里媽媽發(fā)電商營銷白皮書 無線成發(fā)展重點(diǎn)

    12月5日消息，阿里媽媽近日對外發(fā)布了2013年度電商營銷發(fā)展白皮書。報(bào)告指出，整個(gè)電商營銷體系正在加速向移動(dòng)遷徙，電商移動(dòng)端流量占比呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，同時(shí)以app內(nèi)容植入為基礎(chǔ)的無線導(dǎo)購，將成為未來電商營銷新的行業(yè)增長點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

    阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華透露，目前無線淘寶累積訪問用戶突破3 億，無線淘寶賣家數(shù)達(dá)355萬，同比增長86.6%，無線類的電商營銷迅速發(fā)展：89.5%消費(fèi)者認(rèn)為淘寶的無線推廣內(nèi)容有價(jià)值，有86.2%消費(fèi)者是主動(dòng)點(diǎn)擊的無線推廣內(nèi)容。

   據(jù)介紹，墨跡天氣在與阿里媽媽智無線使用交換推廣后，應(yīng)用的Appstore排名上升100多位，保持天氣類第一，其品牌廣告占整體廣告收入的一半左右，足以養(yǎng)活自己。目前，墨跡天氣用戶數(shù)達(dá)2億，活躍用戶數(shù)4000萬。

    除了公布目前電商營銷趨勢的發(fā)展情況，王華還在發(fā)布會上表示，阿里媽媽正在建設(shè)和完善網(wǎng)絡(luò)流量的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，并持續(xù)打擊流量作弊，以保護(hù)商家、消費(fèi)者以及中小站長們的共同利益。

    據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2013年中國網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到15688.9億元，網(wǎng)購占社會消費(fèi)品零售比重過去5年從1.1%上升至6.5%，未來5年，將從6.5%增長至30%。與此同時(shí)，電商營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷市場的占比也從2008年的4.7%，增長到2012年的23.3%。

    王華表示，“作為開放式的全網(wǎng)營銷平臺，阿里媽媽目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日覆蓋50億流量，3億在線商品庫，為600萬商家提供營銷服務(wù)，同時(shí)為合作伙伴實(shí)現(xiàn)最大化流量價(jià)值，特別是服務(wù)合作伙伴的媒體流量平臺，這些年的發(fā)展更加迅猛”。

    阿里媽媽透露數(shù)據(jù)顯示，阿里媽媽媒體流量平臺近三年傭金分成規(guī)模翻番，2013年預(yù)計(jì)分成50億。已經(jīng)有超過50%的淘寶商家使用淘寶客，而淘寶客群體的日活躍人數(shù)也已經(jīng)突破了10萬人。

    阿里媽媽最近動(dòng)作頻頻，推出了“智無線”營銷平臺，打造“愛淘寶”導(dǎo)購平臺，再到發(fā)布“品牌實(shí)效”全景營銷解決方案，阿里媽媽在流量平臺、數(shù)據(jù)平臺以及營銷平臺方面正在進(jìn)行生態(tài)圈布局。

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