吾皇圈粉無數(shù),十幾人團(tuán)隊如何打造年收入數(shù)千萬的漫畫IP?
時間:2017-05-25 14:48 來源:99科技網(wǎng) 責(zé)任編輯:毛青青
原標(biāo)題:吾皇圈粉無數(shù),十幾人團(tuán)隊如何打造年收入數(shù)千萬的漫畫IP?
最近,一只霸氣的貓悄然刷屏了我們的朋友圈:黑白毛色、肉墩墩的身材,一張大圓臉,一雙半瞇著的細(xì)長的眼睛,把自己家主人喚作“奴才”,而這位養(yǎng)貓少年則把它尊稱為——吾皇。
吾皇是漫畫師“白茶”在2014年底創(chuàng)作出來的,2015年開始爆紅互聯(lián)網(wǎng)。隨后他又創(chuàng)作出了八哥犬“巴扎黑”、小黑貓“人中”等形象,連同穿著褲衩拖鞋的宅男“少年”、和二次元版達(dá)康書記“老爹”,組成了整個“吾皇萬睡”漫畫IP形象。
近期,這個漫畫IP搬到了線下,在北京朝陽大悅城開設(shè)了主題展覽,展出期間每天吸納上萬人圍觀。
通過這場活動,吾皇的微信公眾號每天增長粉絲數(shù)千,至今為止周邊產(chǎn)品的現(xiàn)場銷售量也超過百萬。
下半年,“吾皇萬睡”還將在上海、合肥、成都等多個城市做類似的主題展覽。
在2016年初,白茶和聯(lián)合創(chuàng)始人味精將工作室從西安搬到北京,成立了“一間宇宙”公司開始創(chuàng)業(yè)。公司至今沒有進(jìn)行過融資,他們認(rèn)為,好的內(nèi)容不是靠錢砸出來的。在保證現(xiàn)金流的前提下,他們想按照自己的節(jié)奏來。
今后,“吾皇萬睡”團(tuán)隊打算從內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上做探索。
“漫畫+萌寵”拓展受眾范圍,吾皇將繼續(xù)深化內(nèi)容
在國內(nèi)原創(chuàng)動漫形象IP的賽道上,吾皇算得上是頭部選手。
目前,吾皇的官方微博“吾皇的白茶”在微博上擁有近200萬粉絲,在微博頒布的“垂直V影響力榜”的動漫類博主4月月榜中,位列第36名。但聯(lián)合創(chuàng)始人味精笑說:“這當(dāng)然算不上什么成績,因?yàn)檫@僅僅是我們作為自媒體屬性中最小的一部分粉絲。而在傳統(tǒng)的圖書出版領(lǐng)域,我們的作品動輒就好幾百萬讀者了”。
作品的虹吸效應(yīng)還延伸到了微信平臺。目前,吾皇的微信公眾號“吾皇萬睡”擁有粉絲超百萬,近期平均3天一次推送,每篇都是10w+,點(diǎn)贊數(shù)大部分在5000以上。隨著前段時間北京大悅城主題展的進(jìn)行,公眾號每天粉絲增長在6000人以上。
除了粉絲數(shù)量上龐大,其黏性也很高。在大悅城展覽上,粉絲們各種凹造型拍照片、在場館的場景設(shè)計中“找彩蛋”、排隊摸吾皇的蛋蛋等。他們把照片發(fā)上微博,并@吾皇的白茶,官博君每天忙著和他們互動,抱怨“點(diǎn)贊點(diǎn)到手軟”。
甚至于很多明星本人就是“吾皇”“巴扎黑”的粉絲,在微博上也經(jīng)常能看到像姚晨、傅園慧等明星和“吾皇”的互動。
為什么如此受到粉絲喜愛?吾皇的聯(lián)合創(chuàng)始人味精認(rèn)為,吾皇具有強(qiáng)烈的“人格化”特征——傲嬌,這一點(diǎn)特別能獲得年輕人的共鳴。年輕人總有一些任性、自我的脾氣,所以吾皇的“人設(shè)”特征、臺詞、與少年的日常故事,都時常能夠戳中他們。
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