鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效應跨越產業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展

　　張佳笳

　　摘要：新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的發(fā)展成為了一種新式旅游模式，為旅游業(yè)注入了新鮮血液。本文從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)綜述、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的問題出發(fā)，研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展前景，論述新常態(tài)下旅游與文化的出路。

　　關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意;發(fā)展前景

　　旅游與文化產業(yè)，在我國國民經濟指數上充當著重要角色，為社會的經濟發(fā)展做出了重要貢獻。新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游是新發(fā)展起來一股生力軍，與文化創(chuàng)意產業(yè)融合，為旅游文化帶來了一道美麗的風景線。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，具有標新立異的特色，滿足了游客的游玩需求，更為游客奉獻了一份精彩的文化盛宴。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，為開拓更大的旅游市場、取得更大的效益提供了有利條件。

　　一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)綜述

　　新時代下，鄉(xiāng)村旅游以優(yōu)質的自然景觀、人文景觀，深得旅行者的喜愛，來一場說走就走的鄉(xiāng)村旅游，能夠享受到大自然恩賜的山川、河流、農耕環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗風情，為旅行者的心靈尋一處靜謐的港灣。據統(tǒng)計，我國鄉(xiāng)村旅游繁榮時期可以接待5億人次/年，旅游收入超出2000億元;2013年的“國慶”與“春節(jié)”旅游周，鄉(xiāng)村游客達70%。從這點上足以看出鄉(xiāng)村旅游的空前繁榮。鄉(xiāng)村旅游較常見的旅行方式有“農家樂”鄉(xiāng)村旅游、“古村鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村旅游、“民間手工藝”旅行地。其中，“農家樂”鄉(xiāng)村旅游，是以吃、住、行、游、購、娛為特色，游玩中滿足了游客對景區(qū)觀光和鄉(xiāng)土風情的游行需求。“古村鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村旅游，以深厚的人文景觀底蘊、樸實的鄉(xiāng)土民風、特色的建筑物為游行主題，深受游客喜愛。“民間手工藝”旅行地，有銅藝、皮影、剪紙、陶瓷、泥塑、漆器、刺繡、布藝、書畫等主題，體現(xiàn)了民間生活的基調，具有一定的地方特色。

　　文化創(chuàng)意產業(yè)，是新常態(tài)下的一種新興產業(yè)。這類產業(yè)注重文化與內容的標新立異，能夠契合人們的心靈需求。文化創(chuàng)意產業(yè)，具有強大的凝聚力、感染力，對人民群眾有一定的振奮效果。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與國家的發(fā)展關系密切，國家的發(fā)展要取得突破性的進展，應以重視文化創(chuàng)意產業(yè)為前提，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，滿足人們精神需求的同時，促進國家的經濟指數增長。當鄉(xiāng)村旅行與文化創(chuàng)意產業(yè)有機地結合起來，既能滿足人民群眾的游行需求，也能增添他們的精神撫慰，是一件一舉兩得的事情。

　　二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的問題

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，對一個地區(qū)的文化產業(yè)軟實力能起到錦上添花的作用。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產業(yè)旅游區(qū)、文化休閑一條街、文化村鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等方面的融合。這融合的過程也不是一帆風順的，還有一些棘手的問題需要進一步解決。

　　(一)融合模式單一化

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的單一，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的休閑旅游、古鎮(zhèn)旅游、農業(yè)旅游等資源與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合僅停留于起步階段，只是打著文化創(chuàng)意的招牌，沒有實質性的文化內涵。這一點需要有關部門給予重視。

　　(二)文化創(chuàng)意旅游的信息技術應用不到位

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的過程中，信息技術的應用也是非常重要的一個方面。信息技術包括云計算、通信網絡、“警網、天網、民網”融合、高性能集成電路四方面的信息技術應用于文化創(chuàng)意旅游環(huán)節(jié)中。但是，許多鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意旅游在信息技術方面的認識不夠，無法使文化創(chuàng)意旅游形成營銷、交易結算、統(tǒng)一服務、有效管理的一站式服務。這也是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合過程存在的遺憾。

　　三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展前景

　　(一)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

　　鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，已成為新常態(tài)下深受人們歡迎的新產業(yè)。兩者之間的傾力合作，為鄉(xiāng)村旅游的文化發(fā)展、經濟指數提供了參考價值。比如，2011年，鄉(xiāng)村旅旅中，文化產業(yè)的增加值為15516億元;2012年，我國文化創(chuàng)意產業(yè)指數為18071億元，同比增長16.47%。2013年，中國文化產業(yè)增加值達21000億元，同比增長16.21%。在相關部門的扶持下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)已進入向上的蓬勃發(fā)展時期，經過進一步的發(fā)展，其發(fā)展前景是可喜的。

　　表1 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產值增長表 (單位：億元)

　　(二)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的開拓

　　新常態(tài)下，要打一片鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的天地，應以多元化的發(fā)展勢頭開拓業(yè)務，可以根據旅客的需求，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和頗具文化價值的旅游產品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業(yè)街區(qū)、文化匯演等主題特色，帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如，以旅行產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，實現(xiàn)增長效應、聯(lián)動效應、創(chuàng)新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應。在不斷調整產品特色的過程中，使之進入一個優(yōu)質的產生模式，以實現(xiàn)市場價值，如圖1所示。

　　圖1 鄉(xiāng)村產業(yè)與旅游產業(yè)的融合效應

　　(三)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的發(fā)展模式

　　新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的出現(xiàn)，提高了人民群眾的生活質量，休閑方面有了更多的去處，精神方面也找到了寄托。比如，在成都地區(qū)的鄉(xiāng)村主要以旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，打造出了一片十分平穩(wěn)的經濟模式。成都地區(qū)的鄉(xiāng)村，是一個集旅游產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)的好地方，通過發(fā)展相關的業(yè)務，提高人民群眾的生活質量，也能提高經濟指標。在成都地區(qū)，發(fā)展得比較好的鄉(xiāng)村旅游和文化產業(yè)地方有龍泉驛、三圣鄉(xiāng)等地。這幾個地區(qū)以休閑娛樂、田園景觀、文化體驗等為主的休閑旅游，大力展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的成果。

　　(四)延伸產業(yè)鏈，跨越產業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展

　　產業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創(chuàng)意產業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展全過程，促進雙方的互融互通，提高鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的文化附加值�？v向上抓住鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型升級的歷史機遇，通過產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內容及形式的創(chuàng)新，有效拉長旅游產業(yè)鏈條。

　　結束語：

　　新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，為旅游業(yè)增添了一絲生機，為人們提供了更多的休閑去處，使人們的精神有了寄托。對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)進行挖掘，一方面豐富了人們的業(yè)余生活，另一方面使人們的精神文化得以充實，有效地提高了人們生活質量的同時，也促進了國家經濟指數的增長。

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