中國旅游業(yè)未來發(fā)展理念與旅游主題定位戰(zhàn)略

　　張佳笳

　　摘要：中國旅游業(yè)經(jīng)歷了半個多世紀的發(fā)展改革，在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，呈現(xiàn)出兼顧經(jīng)濟效益和社會效益的趨勢，同時面臨著更多挑戰(zhàn)與問題。本文從旅游發(fā)展新常態(tài)背景下，分析新時期旅游業(yè)打造全面、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和理念的具體措施。

　　關(guān)鍵詞：旅游;發(fā)展理念;戰(zhàn)略

　　旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會必不可少的活動，作為大眾普遍采取的休閑方式，旅游行業(yè)的需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，休閑旅游需求反映了該行業(yè)強大的上升空間，社會已經(jīng)慢慢步入大眾旅游時代。

　　一、旅游業(yè)未來的發(fā)展理念

　　(一)創(chuàng)新化發(fā)展理念

　　作為新常態(tài)背景下發(fā)展的旅游業(yè)，應(yīng)該積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)，在轉(zhuǎn)型升級中繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展速度。不僅要有傳統(tǒng)形式的業(yè)態(tài)要素存在，還要有多樣化的新要素共同生長，形成新的旅游發(fā)展格局，調(diào)整旅游業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展理念。

　　(二)產(chǎn)業(yè)融合化理念

　　旅游產(chǎn)業(yè)本身就具有跨度大、影響性強、涉及面廣的本質(zhì)和特性，因此其他任何經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)或是社會資源，都能夠和旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，而且可以孕育并生成新的旅游業(yè)態(tài)、經(jīng)營方式和管理結(jié)構(gòu)。在不同產(chǎn)業(yè)之間形成相互促進、相互補充的合作關(guān)系，實現(xiàn)共同融合發(fā)展的目標。不僅能夠使旅游業(yè)得到進一步優(yōu)化提升，還可以帶動其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速增長。產(chǎn)業(yè)融合理念，首先是同業(yè)結(jié)合，然后是跨行融合，最后進入無邊界全面整合。

　　二、旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇

　　(一)著眼全球規(guī)劃戰(zhàn)略

　　中國一直以來都是重要的世界旅游目的地，隨著經(jīng)濟全球化進程不斷加快，新常態(tài)下的區(qū)域旅游市場競爭日趨激烈，國際間的合作與交流也越來越多。在選擇旅游業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略時，一定要考慮到經(jīng)濟全球化因素，同時結(jié)合國內(nèi)的文化資源，推動我國的旅游產(chǎn)業(yè)向國際化、全球化轉(zhuǎn)變，熟悉國際經(jīng)濟市場規(guī)則，抓住時代背景下的新機會。

　　(二)開發(fā)主題定位戰(zhàn)略

　　旅游市場和產(chǎn)品近年來日漸成熟，旅游消費者的要求也越來越高，更加注重旅游體驗的品質(zhì)，走馬觀花的旅游行程和粗制濫造的觀光產(chǎn)品已經(jīng)被游客所摒棄，擁有特色主題、文化內(nèi)涵的品牌旅游項目更加受到大眾青睞。因而，旅游業(yè)未來應(yīng)該制定精品、特色的發(fā)展戰(zhàn)略，有效利用當?shù)氐拿袼孜幕�、生態(tài)資源、文化底蘊等，使各個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成互補的發(fā)展模式，打造主題鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的綜合旅游產(chǎn)業(yè)。

　　在旅游業(yè)發(fā)展新常態(tài)下，應(yīng)該正視行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)缺陷和不足，再結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢，把握好時代賦予的機遇，選擇利于旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的發(fā)展理念和戰(zhàn)略。

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