百度的加入，讓互聯(lián)網金融大戰(zhàn)變得更有意思了。
百度發(fā)布官方微博稱：10月28日上線百度金融中心理財平臺，并與華夏基金聯(lián)合推出首項理財計劃“百發(fā)”，目標年化收益率8%。
這是一個連傳統(tǒng)銀行、基金公司想都不敢觸及的利益回報率，此前阿里巴巴余額寶的利益回報率為4.8%。很明顯，百度希望在金融戰(zhàn)的“首秀”風頭，蓋過互聯(lián)網企業(yè)中最早涉及金融領域的阿里巴巴。而與華夏銀行的合作，也讓原來“封閉”在企業(yè)內部的互聯(lián)網金融伸出墻外。
意在沛公
在移動互聯(lián)網布局上稍顯落后的百度，顯然想借助互聯(lián)網金融業(yè)務追趕超越。
百度內部人士給《中國經營報》記者的一份內部數據顯示，2012年至2013年，通過百度搜索引擎搜索投資理財類信息的用戶規(guī)模持續(xù)擴大，2013年金融理財類總搜索量每日達到3.3億次。而搜索請求中很大一部分與“理財”密切相關。
百度自然會以“理財”作為互聯(lián)網金融事業(yè)的“開路先鋒”。10月22日，百度為此新設立的部門金融中心首次向外界披露“百發(fā)”計劃。據介紹，“百發(fā)”計劃是一種互聯(lián)網金融模式的創(chuàng)新，是一項組合形式的理財計劃。
這種理財的形式在傳統(tǒng)銀行中并不新鮮，但百度這次的8%目標年化收益率的計劃，卻高過市面上任何一款理財產品。但在傳統(tǒng)銀行那里，一部分理財產品并不承諾回報率，而百度方面也表示，“保證收益率”不符合相關監(jiān)管機構的規(guī)定。
據記者了解，“百發(fā)”只是百度金融中心推出的第一個理財計劃。百度的互聯(lián)網金融產品還包括面向中小企業(yè)客戶的百度小貸和面向金融機構的金融知心。
其實，百度“百發(fā)”計劃真正的競爭對手是阿里巴巴。據消息人士透露，百度此次出手定位清晰，就是要推出一款有競爭力的產品，并且只能在百度平臺 上銷售。百度要求基金公司設計出一只全新的、專門為百度設計的產品，與余額寶要有一定的差異化。不過，也有業(yè)內人士提醒高收益背后的高風險性。
在百度的金融產品線中，最為亮眼的是剛剛在7月份拿到支付牌照的百付寶。
7月10日，百度旗下的支付工具百付寶獲得了第三方支付牌照，不過尚未取得基金支付牌照和基金銷售牌照。和傳統(tǒng)銀行進行合作，這也許是百度在互聯(lián)網金融大戰(zhàn)中的獨家“武器”。
金融“圍城”
百度、阿里巴巴、騰訊目前是涉足互聯(lián)網金融最充分的互聯(lián)網企業(yè)，可以說，互聯(lián)網金融依然是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)之間的戰(zhàn)爭。
阿里巴巴的優(yōu)勢是“現金為王”，它也是互聯(lián)網企業(yè)中最早涉足互聯(lián)網金融領域的。對于阿里來說，企業(yè)和個人的數據是其核心資產。加之支付寶上沉淀的大量現金，阿里順理成章地做起余額寶，據悉，年化收益率約為4%~5%的余額寶如今的規(guī)模已近500億元。
騰訊的優(yōu)勢依然是封閉社交圈形成的用戶資源。騰訊金融業(yè)務的產生是因電子商務業(yè)務——“拍拍”開始的，相關數據顯示，目前財付通的市場占有率有20%。
百度則把目標鎖定在流量、開發(fā)者和中小企業(yè)身上。由于百度的廣告體系，其平臺上集中了大量的中小企業(yè)資源。據悉，百度推廣平臺有近60萬中小企業(yè)客戶，百度通過金融平臺，供金融機構售賣基金產品。
值得注意的是，同樣是平臺，阿里和百度的思維完全不同，阿里通過收購天弘基金實現流量閉環(huán)，但百度的方向依然是開放平臺，而金融業(yè)務很可能將是百度另一大流量增長點。
BAT的首次“金融對攻”發(fā)生在支付寶7月6日發(fā)布會之后。會上阿里兩位高管紛紛炮轟微信支付不安全。第二天，騰訊和亞洲最大的財產保險公司中國人保財險(PICC)達成協(xié)議，用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障，以此回擊阿里。
除了BAT外，盛大網絡旗下上海由你網絡科技有限公司也發(fā)布首款社交支付產品——Youni(有你)正式版，在個人轉賬上設計得更加便利，借助智能手機操作平臺，通過手機號碼作為賬號，就可向通訊錄內人直接像發(fā)短信一樣完成移動社交和個人之間支付轉賬。
但業(yè)內人士也認為，互聯(lián)網金融因為模式更加封閉、用戶資源有效、黏性足成為互聯(lián)網企業(yè)爭奪的新“風水寶地”，也存在商業(yè)模式之外的政策風險，如審批門檻和金融監(jiān)管。
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