網(wǎng)售電影票新規(guī)是怎樣的？(2)
時(shí)間：2015-07-19 08:40 來(lái)源：川北在線原創(chuàng) 禁止轉(zhuǎn)載 責(zé)任編輯：毛青青
除了像孫先生這樣“逢影必看”的發(fā)燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現(xiàn)在電影票網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)，票價(jià)都差不多，“看電影也要花時(shí)間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點(diǎn)也行。”
時(shí)光網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，之前各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，是用低價(jià)策略換取客戶(hù)，“網(wǎng)售低價(jià)票的問(wèn)題大部分是出自團(tuán)購(gòu)，電影院對(duì)所有票的售價(jià)是有要求的，但是電商平臺(tái)往往打破價(jià)格限制底線，因此會(huì)有團(tuán)購(gòu)票的出現(xiàn)。”
美團(tuán)網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，低價(jià)和折扣是早期的促銷(xiāo)手段，到了目前這個(gè)階段，公眾不再是低價(jià)能吸引來(lái)的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費(fèi)體驗(yàn)，服務(wù)升級(jí)，用消費(fèi)體驗(yàn)留住客戶(hù)，“主要的發(fā)力點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不在票價(jià)的部分了。”
業(yè)內(nèi)認(rèn)為新規(guī)或難遏制低票價(jià)
消費(fèi)者處于弱勢(shì)
一些消費(fèi)者在促銷(xiāo)或者團(tuán)購(gòu)中買(mǎi)到電影票后，去電影院取票時(shí)會(huì)臨時(shí)被要求補(bǔ)差價(jià)。對(duì)于補(bǔ)差價(jià)的原因，電影院工作人員稱(chēng)是限價(jià)片，需要另補(bǔ)差價(jià)。對(duì)于原本的票價(jià)是多少、補(bǔ)差價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)等并未披露。
根據(jù)新規(guī)，電商可開(kāi)展促銷(xiāo)行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)；影片促銷(xiāo)活動(dòng)中的折扣部分由促銷(xiāo)方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊。
上述時(shí)光網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，一些團(tuán)購(gòu)票價(jià)格比較低，嚴(yán)重影響了電影院的價(jià)格政策，因此對(duì)于特殊影片，電影院會(huì)要求補(bǔ)差價(jià)。但他認(rèn)為，票價(jià)最有效的約束手段是經(jīng)濟(jì)行為，電商實(shí)行超級(jí)票價(jià)根本沒(méi)有考慮賺錢(qián)的問(wèn)題，如果沒(méi)有更有效的手段能控制的話，低價(jià)票仍然會(huì)存在，隨之補(bǔ)差價(jià)的情況也不會(huì)消失。
“新出來(lái)的規(guī)定對(duì)電商平臺(tái)未必有約束力，如果監(jiān)管有力的話還是有影響，執(zhí)行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。”他表示。
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