原標題：頭條視頻浪潮下，視頻頭條的內(nèi)容突破點何在

 

　　2015年開始，短視頻便像雨后春筍般涌現(xiàn)。在新聞資訊領(lǐng)域中，今日頭條等各大新聞網(wǎng)站亦不滿足于常規(guī)的圖文內(nèi)容，而頭條視頻恰好就成了各家重視的流量入口。但隨著短視頻爆炸式的發(fā)展，越來越多的新聞資訊類APP開始走向同質(zhì)化。碎片化的消費需求使得用戶越來越挑剔，如何從頭條視頻的紅海中脫穎而出則是擺在業(yè)界人面前的一大難題。

 

　　頭條視頻浪潮下，“視頻頭條”尋求新突破

 

　　以搜狐、騰訊、網(wǎng)易以及今日頭條為首的新聞資訊類APP早已在短視頻領(lǐng)域打得火熱。而用戶的個性化需求使其在視頻內(nèi)容模塊具有不同的特色。四者主要的新聞視頻大都來源于門戶網(wǎng)站、各類垂直網(wǎng)站、紙媒等。但搜狐和今日頭條卻將視頻作為單獨的一項放在了底部的tab欄中，并引入了一批優(yōu)質(zhì)的PGC自媒體，這不僅使得新聞內(nèi)容變得更加豐富，也在保證視頻內(nèi)容的深度的同時，為自身引來了一批新的用戶。但筆者認為，要想長期留住用戶，僅僅用PGC的內(nèi)容是不夠的，UGC的價值也不容忽視。

 

　　在今日頭條等主流新聞資訊類APP相互PK的勢頭之下，由原快播精英團隊推出的聚合資訊類APP“視頻頭條”也逐漸開始嶄露頭角。筆者體驗過這款產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，與以上新聞資訊類APP相比，它有三大亮點：一是堅持走自己的路線，只做視頻，可謂真正意義上的“短視頻”產(chǎn)品；第二點是采用PGC+UGC的內(nèi)容模式，這也是它最顯著的一大亮點。在引進優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的同時，將UGC內(nèi)容作為另一個重點，為用戶提供“爆料圈”功能，并以“有獎爆料”和“有獎話題”的形式吸引普通用戶參與內(nèi)容制作；三是為用戶提供免流量觀看功能，即在WiFi環(huán)境下自動為用戶保存5條優(yōu)質(zhì)視頻，并在非WiFi環(huán)境下可以進行免流量觀看，這就解決了用戶擔心的看視頻耗費流量的問題。

 

　　“視頻頭條”推出的“爆料圈”功能，在一定程度上降低了短視頻的門檻，使得普通用戶也能夠參與到短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上面來。而定期的“有獎話題”和“有獎爆料”活動則起到了引導和激勵用戶參與的作用，這也是“視頻頭條”越來越受到用戶青睞的原因之一。

 

　　PGC還是UGC？兩者并進才是內(nèi)容成熟的標志

 

　　隨著Pa pi醬、陳翔六點半、二更等短視頻的鵲起，自媒體開始成為了用戶和各大平臺追逐的焦點，這些PGC內(nèi)容不僅豐富了今日頭條、優(yōu)酷等各大平臺的視頻內(nèi)容，也成為了短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化器。PGC內(nèi)容的出現(xiàn)，在短期內(nèi)可以為平臺吸引一批用戶，但伴隨著PGC內(nèi)容的迅速發(fā)展，使得短視頻內(nèi)容質(zhì)量基本趨于一致。而在用戶選擇性越來越強和難以快速建立口碑的大環(huán)境下，對于創(chuàng)業(yè)公司而言，要想依靠PGC的內(nèi)容從海量短視頻APP中脫穎而出，則顯得很難。

 

　　在這個用戶為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶體驗感和參與感變得越來越重要，而UGC內(nèi)容的興起讓越來越多的用戶由內(nèi)容的“傳播者”變?yōu)榱藘?nèi)容的“生產(chǎn)者”。但優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容尚不易做出亮點，單靠UGC就更加難以推動短視頻的發(fā)展。因此在筆者看來，在互聯(lián)網(wǎng)形勢的驅(qū)動下，PGC+UGC的模式才是內(nèi)容成熟的表現(xiàn)。而作為一款聚合資訊類APP，“視頻頭條”正是做到了將二者結(jié)合，引進優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的同時，也頗為注重UGC內(nèi)容的發(fā)展，不僅吸引調(diào)動了大量用戶的參與，也為產(chǎn)品注入了豐富的內(nèi)容和更加活潑的形式。

 

　　短視頻“血海”中，“視頻頭條”的生存之道

 

　　“視頻頭條”打造的PGC+UGC的內(nèi)容模式，使它擁有更多潛在的發(fā)展空間。在筆者看來，PGC+UGC內(nèi)容的結(jié)合形式在未來的前景是很樂觀的。優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容讓平臺具有一定的媒體屬性，為人們提供及時豐富的資訊。但短期內(nèi)如何吸引更多優(yōu)質(zhì)的PGC進駐也還是一個問題。同時，為了留住更多的用戶，是否需要構(gòu)建一個社區(qū)來沉淀用戶？尤其是在“視頻頭條”聚合了一批PGC和UGC內(nèi)容的前提下，如何發(fā)掘它“媒體+社交”的特質(zhì)，并發(fā)揮其最大的作用？這些都還是“視頻頭條”面臨的挑戰(zhàn)。

 

　　在挑戰(zhàn)中把握時機，在困境中迎難而上。“視頻頭條”在這場短視頻之戰(zhàn)中究竟能否笑到最后，讓我們拭目以待！