11月11日,雙11狂歡購(gòu)物節(jié),2016中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在上海開幕。旅交會(huì)上,阿里巴巴旗下旅行品牌“飛豬”,進(jìn)行了充滿科技感、未來(lái)感的炫酷展示,同時(shí),作為雙11的“東道主”之一,飛豬也就雙11進(jìn)行大屏直播等線上線下的互動(dòng)。
飛豬拿下旅交會(huì)中心場(chǎng)地,高科技?xì)夥諠夂?/p>
11月11日,2016年中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心開幕。10月底從“阿里旅行”更名而來(lái)的“飛豬”,借這次旅交會(huì),首次正式與全行業(yè)的同行、合作者進(jìn)行溝通交流。
似乎是早有準(zhǔn)備,飛豬拿下了本次交易會(huì)場(chǎng)地最為中心的400平米超大區(qū)域,并下數(shù)百萬(wàn)元重金打造了一個(gè)極具科技感和未來(lái)感的場(chǎng)地。除了飛豬主品牌,阿里商旅、未來(lái)酒店、未來(lái)景區(qū)等業(yè)務(wù)子品牌,都有獨(dú)立的展示區(qū)間,和同業(yè)進(jìn)行充分的互動(dòng)溝通。
或許是阿里巴巴集團(tuán)的科技基因起作用,在旅交會(huì)場(chǎng)館中,飛豬展位的高科技氛圍顯得尤為濃厚。飛豬帶來(lái)了能與人語(yǔ)音對(duì)話的智能機(jī)器人Pepper,參會(huì)者對(duì)著Pepper提出關(guān)于旅游出行方面的疑問(wèn),Pepper會(huì)給出智能解答。這引來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)很多人不小的興趣,紛紛排隊(duì)互動(dòng)。
而通過(guò)VR體驗(yàn)、人臉識(shí)別等“黑科技”,飛豬也展示了自家VR在線酒店選房、無(wú)前臺(tái)自助入住等技術(shù)創(chuàng)新成果。
直播雙11戰(zhàn)報(bào):90秒破1億,15小時(shí)超越去年交易額
現(xiàn)場(chǎng)最惹人注目的,還是飛豬那塊超大的電子屏幕,上面滾動(dòng)直播著飛豬雙11的實(shí)時(shí)交易額等戰(zhàn)報(bào)。事實(shí)上,飛豬此次雙11是把旅交會(huì)當(dāng)做第二展示現(xiàn)場(chǎng),與線上的直播宣傳形成合圍效應(yīng),向來(lái)自的全球的同業(yè)展示,中國(guó)人在旅游消費(fèi)上的狂歡式熱情。
這塊通過(guò)高速網(wǎng)絡(luò)直連杭州總部的大屏顯示,11日凌晨預(yù)售尾款開付90秒后,飛豬交易額即破1億,1小時(shí)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂超5萬(wàn)張,酒店預(yù)訂超10萬(wàn)間夜。上午10點(diǎn)18分,飛豬交易額突破10億元,平均1小時(shí)1個(gè)億。但此后交易金額上漲加速,到14:48分,交易額達(dá)到了15億元,這已經(jīng)達(dá)到了其2015年雙11當(dāng)日全天的總交易數(shù)字。
可以說(shuō),飛豬作為新品牌的第一次雙11,起飛速度相當(dāng)驚人。
直播大屏上實(shí)時(shí)滾動(dòng)著飛豬雙11的國(guó)內(nèi)熱門航線、出境熱門航線、出境熱門目的地、熱門景區(qū)、酒店消費(fèi)熱門城市、商家成交等數(shù)據(jù)排行。這引起了旅游行業(yè)人士的高度興趣,讓不少參會(huì)者經(jīng)過(guò)大屏前,都停下了腳步駐足觀望。
密集布局海外,飛豬要掌握原產(chǎn)地直供旅行資源
不僅是秀雙11的交易額,飛豬在旅交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還秀了他們強(qiáng)大的國(guó)際社交能力。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議,突尼斯國(guó)家旅游局、新西蘭國(guó)家旅游局、澳洲新南威爾士州國(guó)家旅游局、南太平洋地區(qū)旅游目的地,以及中國(guó)旅游出境交易會(huì),在11日加入了飛豬的朋友圈。據(jù)悉,在12日,泰國(guó)國(guó)家旅游局等,也將與飛豬現(xiàn)場(chǎng)簽約。
極為高密度地與海外國(guó)家旅游局簽署合作協(xié)議,體現(xiàn)了飛豬當(dāng)下的發(fā)展思路。阿里巴巴集團(tuán)在今年雙11前夕提出了“全球買、全球賣”的全球化升級(jí)戰(zhàn)略,在這樣的大背景下,提出品牌更新后,飛豬把業(yè)務(wù)發(fā)展重心放在出境游上。
此前飛豬已經(jīng)發(fā)布了海外目的地戰(zhàn)略,分別與美國(guó)多家知名旅游集團(tuán)、州旅游局,西澳大利亞旅游局,以及新加坡、芬蘭、馬來(lái)西亞等國(guó)家旅游局建立密切合作。
此次旅交會(huì)期間,飛豬繼續(xù)與世界各地的旅游局和供應(yīng)商進(jìn)行大規(guī)模簽約,策略上是持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化布局,把原產(chǎn)地直供、原汁原味的旅行商品,傳遞給中國(guó)游客,并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段,縮短商家與消費(fèi)者的距離。這也是馬云所說(shuō)的超越傳統(tǒng)電商的“新零售”,以及打通全球買家賣家思路的體現(xiàn)。
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