“小型車之王”在華謀變，長(zhǎng)安鈴木深耕“年輕化”戰(zhàn)略
時(shí)間：2016-11-14 10:57 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：“小型車之王”在華謀變，長(zhǎng)安鈴木深耕“年輕化”戰(zhàn)略
在小型車市場(chǎng)寒冬和早前深陷輿論風(fēng)暴之下，長(zhǎng)安鈴木的發(fā)展再度備受關(guān)注。長(zhǎng)安鈴木11月3日發(fā)布公告否認(rèn)了“撤資”傳聞。雖然長(zhǎng)安鈴木近年來(lái)銷量逐步下滑，然而值得高興的是，在2016歷經(jīng)一系列的戰(zhàn)略調(diào)整后，長(zhǎng)安鈴木終于扭虧為盈。
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，長(zhǎng)安鈴木批發(fā)量同比增長(zhǎng)16.8%，零售量同比增長(zhǎng)11.3%，其中重點(diǎn)產(chǎn)品批發(fā)增長(zhǎng)60.7%，零售增長(zhǎng)85.8%。第三季度銷售業(yè)績(jī)使其股東雙方對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，雙方都相信隨著年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入，未來(lái)長(zhǎng)安鈴木將取得突破性發(fā)展。
扭虧為盈
根據(jù)今年長(zhǎng)安汽車發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年，長(zhǎng)安鈴木實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)183萬(wàn)元。從長(zhǎng)安鈴木第三季度銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，批發(fā)同比增長(zhǎng)16.8%，零售同比增長(zhǎng)11.3%，其中重點(diǎn)產(chǎn)品批發(fā)增長(zhǎng)60.7%，零售增長(zhǎng)85.8%。在連番努力下，長(zhǎng)安鈴木終于重新踏上了增長(zhǎng)軌道。
第三季度銷售業(yè)績(jī)使其股東雙方對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，雙方都相信隨著年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入，未來(lái)長(zhǎng)安鈴木將取得突破性發(fā)展。與此同時(shí)，經(jīng)銷商的士氣和信心也得到有效提升。
“在運(yùn)營(yíng)方面，我們調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)銷商庫(kù)銷比，經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，今年第三季度經(jīng)銷商盈利面比去年同期提高一倍多，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)健康運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。”長(zhǎng)安鈴木方面表示。
事實(shí)上，長(zhǎng)安鈴木認(rèn)為，當(dāng)下的基礎(chǔ)性工作是要實(shí)現(xiàn)從一家制造型企業(yè)向市場(chǎng)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以市場(chǎng)為中心的戰(zhàn)略。具體而言是從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)等方面作全方位的梳理，將長(zhǎng)安鈴木多年積累的品牌效應(yīng)和品牌資產(chǎn)充分發(fā)揮出來(lái)。
全面轉(zhuǎn)型
“長(zhǎng)安鈴木需要一次全面的審視，既審視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量，是否符合這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的需求。同時(shí)也要審視營(yíng)銷，審視營(yíng)銷的滯后和脫節(jié)，是否能夠?qū)a(chǎn)品的潛力充分發(fā)揮出來(lái)。”長(zhǎng)安鈴木方面表示。
2016年對(duì)于長(zhǎng)安鈴木而言，無(wú)疑是非常重要的轉(zhuǎn)型之年。“在某種意義上，在2016年，我們最重要的是樹(shù)立我們的品牌。通過(guò)樹(shù)立品牌，來(lái)讓更多的消費(fèi)者知道一個(gè)全新的長(zhǎng)安鈴木。無(wú)論是車型還是長(zhǎng)安鈴木的營(yíng)銷，都會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。”長(zhǎng)安鈴木內(nèi)部人士稱。
在品牌提升方面，長(zhǎng)安鈴木將所有的產(chǎn)品定位進(jìn)行了全面梳理，并推出圍繞年輕價(jià)值的“2016激Young計(jì)劃”。同時(shí)重新梳理和刷新企業(yè)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知，建立與消費(fèi)者和公眾層面的溝通渠道和方式。
產(chǎn)品上，長(zhǎng)安鈴木去年先后推出了2015款鋒馭和專業(yè)級(jí)SUV維特拉。除此之外，長(zhǎng)安鈴木近期更在產(chǎn)品革新方面打出連續(xù)漂亮的組合拳，維特拉精英型/領(lǐng)先型四驅(qū)版、雨燕酷玩版、奧拓炫動(dòng)版等。
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