臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新升級(jí)
時(shí)間：2016-11-14 18:41 來(lái)源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新升級(jí)
傳統(tǒng)電視臺(tái)正發(fā)生變化，開始加持“泛娛樂(lè)”資產(chǎn)。
相似的戲碼又要被王凱與王子文來(lái)詮釋，這對(duì)“熒幕CP”在《歡樂(lè)頌》后再度飾演情侶，巧合的是，本次出演的《如果蝸牛有愛情》仍是“國(guó)產(chǎn)良心劇”代名詞——正午陽(yáng)光親自操刀制作。
與傳統(tǒng)電視劇所不同的是，《如果蝸牛有愛情》采用了深度的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)，這部作品背后的出品方不光是有正午陽(yáng)光，也有企鵝影業(yè)，劇集將同步登陸東方衛(wèi)視和騰訊視頻，這意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇已逐漸登陸傳統(tǒng)電視臺(tái)。
在傳統(tǒng)概念中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)僅僅作為互相交換播出平臺(tái)的模式來(lái)合作，也就是很單純的“導(dǎo)流”概念，這和一般意義上的BD資源互換非常類似，在互聯(lián)網(wǎng)崛起的年代，讓一部電視劇能夠在廣電信號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播。
但伴隨著泛娛樂(lè)概念的興起，這種相對(duì)簡(jiǎn)單粗糙的合作模式開始被升級(jí)，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”開始進(jìn)行深度聯(lián)合運(yùn)營(yíng)IP。
在今年暑假的多部“屏霸”電視劇上，就可以看到此新趨勢(shì)，7月31日，《青云志》正式登陸湖南衛(wèi)視，作為其網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，騰訊視頻采取“非會(huì)員跟播湖南衛(wèi)視”會(huì)員搶先看模式，騰訊視頻同歡瑞達(dá)及湖南衛(wèi)視達(dá)成了先網(wǎng)后臺(tái)的協(xié)議。
在IP深度運(yùn)營(yíng)開發(fā)上，騰訊視頻將《青云志》聯(lián)合《九州天空城》、《幻城》《權(quán)力的游戲》定義為“奇幻季”；開播當(dāng)天，舉辦了奇幻季之《青云志》仙俠盛典，全程3小時(shí)高清直播，累計(jì)超347萬(wàn)人觀看，彈幕數(shù)達(dá)65萬(wàn)條；不僅如此，騰訊視頻還 制作了國(guó)內(nèi)首檔劇情類整蠱探班衍生劇來(lái)滿足網(wǎng)友的好奇心，甚至最后動(dòng)用了最為流行的網(wǎng)紅直播方式。
在《九州天空城》的IP運(yùn)營(yíng)中，游戲項(xiàng)目受到多個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)商的追捧，其小說(shuō)也在出版的過(guò)程當(dāng)中；更有圍繞《九州天空城》周邊衍生品開展了多樣的開發(fā)，并與多個(gè)銷售渠道平臺(tái)打通銷售合作。從收益方面來(lái)說(shuō)，企鵝影視副總裁韓志杰表示目前收益最大的是游戲，但同樣對(duì)其周邊衍生品充滿信心。
“經(jīng)過(guò)利用《九州天空城》的成功經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)還繼續(xù)會(huì)加大全產(chǎn)業(yè)鏈IP的探索，加大原創(chuàng)自制劇的投入和力量。”韓志杰說(shuō)。
這樣一來(lái)，傳統(tǒng)電視臺(tái)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)IP可以直接將自己的“觸點(diǎn)”伸向更為年輕化的群體，此前僅將視頻網(wǎng)站定義為播出平臺(tái)，傳統(tǒng)電視臺(tái)能獲取的僅有播放量，只能在吸引廣告商上做文章，如今，利用彈幕、直播等形式，通過(guò)“泛娛樂(lè)”的運(yùn)作方式，傳統(tǒng)電視臺(tái)還能加持“新概念”，方便日后進(jìn)行“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。
從最近傳統(tǒng)電視臺(tái)的資本運(yùn)作上看，傳統(tǒng)電視臺(tái)也在進(jìn)行積極的“轉(zhuǎn)型”，——通過(guò)牽手互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打出“新概念”。今年8月，快樂(lè)購(gòu)發(fā)布公告稱，湖南廣電欲將旗下7家公司打包注入公司。7家公司包括芒果TV、金鷹卡通、天娛傳媒、芒果娛樂(lè)、芒果影視、芒果互娛、天娛廣告。快樂(lè)購(gòu)將通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買標(biāo)的公司股權(quán)并募集配套資金。
可以看到，傳統(tǒng)電視臺(tái)的資產(chǎn)正在發(fā)生變化，不只有“廣電味道”的部分，也有很多游戲、泛娛樂(lè)的資產(chǎn)，可以預(yù)見，未來(lái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式將會(huì)長(zhǎng)期存在并會(huì)得到進(jìn)一步的升級(jí)。文：姜中介
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