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飛鶴奶粉履行社會責(zé)任彰顯公益精神
時間:2016-11-18 14:40   來源:中國網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:飛鶴奶粉履行社會責(zé)任彰顯公益精神
 
  飛鶴乳業(yè)是一家令人肅然起敬、充滿創(chuàng)新能力的朝陽企業(yè),在多年的發(fā)展中,不但注重研發(fā)更適合中國寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉,為消費者提供放心選擇,其履行社會責(zé)任的成績單也很出色,在踐行公益回報社會的各種活動中,都發(fā)揮了重要作用。
 
  在消費者越來越理性的時代,企業(yè)公益如何真正打動人心,為品牌“圈粉”,讓粉絲談及品牌時引以為傲?飛鶴乳業(yè)聯(lián)合共青團中央、中國青年志愿者協(xié)會共同發(fā)起的2016“青春志愿行溫暖回家路”暖冬行動,就在企業(yè)公益-真公益-全民公益的公益生態(tài)鏈創(chuàng)新上做出了有益嘗試。在11月17日舉行的金網(wǎng)獎頒獎盛典上,飛鶴憑借暖冬行動摘得“公益營銷獎”,飛鶴乳業(yè)也成為 獲公益殊榮的國產(chǎn)乳業(yè)代表,彰顯了民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),成為公益營銷項目中獎杯口碑雙贏家。
 
  據(jù)了解,“金網(wǎng)獎”由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主管,網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦,始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù),搭建業(yè)界交流平臺,評選、傳播出色營銷案例。本次“暖冬行動”活動獲獎,可以看作是廣大受眾、營銷學(xué)界對飛鶴乳業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道打造的場景化公益行動的認(rèn)可,飛鶴乳業(yè)對“盡舉手之勞,讓愛沒有距離”的全新詮釋也為企業(yè)以后的公益活動提供了新的思考方向。
  先公益再營銷,讓公益回歸溫暖本質(zhì),讓企業(yè)社會責(zé)任真正落到實地,在這一目標(biāo)指導(dǎo)下,飛鶴乳業(yè)“暖冬行動”真正做成了一條環(huán)環(huán)相扣的公益鏈。出于對“春運出行堪比蜀道難”這一社會現(xiàn)象的洞察,飛鶴董事長冷友斌率先發(fā)出公益信倡導(dǎo),號召3萬員工投身春運公益;隨后,飛鶴又從情懷出發(fā),推出了H5對這一公益理念進行深入擴散;同時,在上海火車站的“快閃”活動線上線下全面出擊,與更多春運旅客進行深入溝通,引發(fā)了公眾積極傳播青春正能量;此外,更搭建開放性、透明化的公益平臺,借助權(quán)威力量將公益落地:不但向中國青年志愿者協(xié)會提供了暖冬行動所需的資金、腰包、水杯等物資,為十萬社會志愿者踐行公益提供雄厚支持,更有數(shù)百位飛鶴員工親身參與到志愿服務(wù)當(dāng)中,一杯溫暖的湯水,一個喜慶的福字,都成為2016年春運中的閃亮風(fēng)景。
 
  通過對民眾需求的深度挖掘與推廣,以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點,利用移動傳播技術(shù),飛鶴借助公益與消費者溝通的活動,在產(chǎn)生公益效果的同時,更刷新了廣大公眾、媒體對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。此舉不僅充分體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新公益營銷,也激發(fā)了公眾和媒體參與公益事業(yè)的責(zé)任感與使命感:來自全國30多個省市的近100多萬人直接參與了“點亮中國”線上活動,活動頁面訪問量超過600萬人次,全民投身“公益春運”的倡議引爆網(wǎng)絡(luò)。由此來說,在這個由飛鶴聯(lián)動公益組織、媒體及公眾搭建的公益營銷場景里,最終實現(xiàn)了人、生活與商業(yè)的完美融合。
 
  值得一提的是,此類公益行動對飛鶴來說不是個例。近年來,飛鶴乳業(yè)在提升品牌理念、不斷發(fā)展建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈的同時,一直將長久可持續(xù)的社會責(zé)任視為企業(yè)發(fā)展的強大動力。2005年,飛鶴成立了非公募性助學(xué)基金--“飛鶴乳業(yè)助學(xué)基金會”,助力近五千名中小學(xué)貧困生走入高等教育學(xué)府;2010年飛鶴乳業(yè)出資與國家婦幼保健中心聯(lián)合推出“中國城市嬰幼兒營養(yǎng)與喂養(yǎng)干預(yù)研究項目”,在支持學(xué)界研究方面一直走在行業(yè)前列;在汶川、玉樹、雅安等災(zāi)害中,第一時間響應(yīng)籌備物資、派遣志愿者……飛鶴積極關(guān)注參與社會熱點,并在其中尋找企業(yè)社會責(zé)任最適宜的釋放方式,這不僅充分彰顯了公益精神,也體現(xiàn)了企業(yè)、媒體、公眾在社會公益事業(yè)中的 參與方式,在實現(xiàn)商業(yè)目的同時,也實現(xiàn)與消費者更好的品牌溝通和互動。
 
  當(dāng)然,飛鶴乳業(yè)在盡心盡力踐行社會責(zé)任理念的過程中,也收獲了無數(shù)贊譽和支持,也讓飛鶴奶粉品牌,更加深入人心,為千千萬萬寶寶的健康成長,保駕護航。
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