原標(biāo)題：蜜雪冰城回應(yīng)漲價(jià)1元:尚未全國(guó)推廣 僅上海部分區(qū)域試行
據(jù)經(jīng)視直播報(bào)道，近日，有網(wǎng)友爆料，上海地區(qū)的蜜雪冰城飲品漲價(jià)1元。3月18日，經(jīng)視直播記者向蜜雪冰城總部核實(shí)，客服工作人員表示，漲價(jià)屬實(shí)，但目前只在上海部分區(qū)域試行。記者隨機(jī)咨詢了武漢、重慶、北京的部分蜜雪冰城門(mén)店。武漢門(mén)店一位工作人員表示，目前沒(méi)有接到飲品漲價(jià)的通知。“如果武漢地區(qū)漲價(jià)，所有門(mén)店都會(huì)統(tǒng)一漲價(jià)的。”重慶和北京門(mén)店的工作人員也說(shuō)：“我們都是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，沒(méi)有接到漲價(jià)通知。”
蜜雪冰城總部熱線客服表示，自3月16日起，上海開(kāi)始漲價(jià)，但漲價(jià)也是在普陀區(qū)、靜安區(qū)、虹口區(qū)等七個(gè)區(qū)域試行，根據(jù)新的定價(jià)方案，蜜雪冰城的飲品漲價(jià)了1元。“這個(gè)價(jià)格調(diào)整是先在上海部分區(qū)域進(jìn)行試行，至于其它地區(qū)后續(xù)是否會(huì)漲價(jià)，具體以公司的通知為準(zhǔn)。”對(duì)于蜜雪冰城飲品漲價(jià)1元的原因，這位工作人員表示，原因不清楚，價(jià)格由公司來(lái)制定的。
另?yè)?jù)澎湃新聞報(bào)道，其實(shí)，2023年9月，蜜雪冰城也曾進(jìn)行過(guò)一輪漲價(jià)，不過(guò)僅限部分產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，在喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌紛紛選擇降價(jià)的節(jié)點(diǎn)，蜜雪冰城對(duì)蜜桃四季春等產(chǎn)品進(jìn)行了漲價(jià)，漲幅1元。當(dāng)時(shí)，蜜雪冰城官方給到的解釋是，調(diào)整為常規(guī)的產(chǎn)品更新，主要是因?yàn)閭�(gè)別產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。部分蜜雪冰城經(jīng)銷商也證實(shí)，漲價(jià)主要是因?yàn)樵仙蠞q和升級(jí)，例如蜜桃四季春原料從罐頭制品換成了冷鏈產(chǎn)品，成本上升，導(dǎo)致了漲價(jià)。
與上一次漲價(jià)相比，蜜雪冰城此次漲價(jià)背后顯然有著截然不同的邏輯。如果說(shuō)之前一次漲價(jià)是為了覆蓋產(chǎn)品升級(jí)后增加的成本，屬于成本上漲帶來(lái)的正常漲價(jià)。那么此次，如果經(jīng)銷商所言屬實(shí)，這一波漲價(jià)背后更多是考量了經(jīng)銷商利益。在日益內(nèi)卷的茶飲行業(yè)，在國(guó)內(nèi)擁有3萬(wàn)多家門(mén)店的蜜雪冰城也不得不去考慮經(jīng)銷商利益。
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