原標題：DaDa(噠噠英語)獲家長幫支持推啟蒙課程產(chǎn)品“DaDaBaby” 首日用戶破3萬
2018年6月5日，DaDa(噠噠英語)首次向外界揭開了全新品牌“DaDaBaby”的神秘面紗，正式宣布進軍幼兒早教領域。據(jù)悉，該款定位于服務0~6歲幼兒及其家長的英語啟蒙產(chǎn)品，一經(jīng)推出便獲得了良好的市場反饋，產(chǎn)品推出首日用戶量便突破3萬人，超過60%的用戶來自二三線城市。
“DaDaBaby是我們單獨開辟出的產(chǎn)品線，將與現(xiàn)有K12業(yè)務并行，從而在用戶年齡段上實現(xiàn)0至18歲全覆蓋，也為二線以下城市0至6歲兒童家庭提供系統(tǒng)化、國際化、多元化的英語啟蒙產(chǎn)品選擇。”談及DaDaBaby的誕生，DaDa(噠噠英語)創(chuàng)始人兼CEO郅慧表示。
不同于其他只服務于孩子的英語啟蒙課程，DaDaBaby首次將家長融入到了學習過程中，不僅含有面向孩子的英語課程，還包含了孩子早期教育課程，另外還有培育家長育兒能力的家庭教育課程，真正將“陪伴”的教育理念貫穿始終，讓家長不僅懂得如何培養(yǎng)孩子的學習習慣，更通過科學育兒理念促進了孩子能力的全面發(fā)展。
據(jù)悉，DaDaBaby也獲得了好未來教育集團旗下“家長幫”平臺的精準用戶支持。今年3月，DaDa(噠噠英語)與家長幫達成獨家戰(zhàn)略合作關系，雙方已建立起用戶獲取、技術開發(fā)、市場渠道拓展等協(xié)同優(yōu)勢。同時，DaDaBaby也應用了雙方合力研發(fā)的“TV show”技術，使教學場景更加真實自然。
革新技術與“共學”理念的融合
據(jù)了解，DaDaBaby緊貼0~6歲兒童的心智特點，結合兒童多元智能教育理論，從八大智能出發(fā)，為中國低齡孩子專門研發(fā)出一套互動性強、專業(yè)性強、趣味性強的核心課程《PlayGround》。并且利用AI技術實現(xiàn)自適應學習，實時根據(jù)孩子的學習情況，動態(tài)調(diào)整學習內(nèi)容，配合課后輔導，幫助孩子更高效地學習。
課程設置方面，DaDaBaby設置了預習課、核心課、復習課以及輔導課4個環(huán)節(jié)，通過讓中教和外教以兒歌、舞蹈形式，向孩子進行英文字母、音標、單詞、短語、句子的進階式知識傳授，且所用教材均為國際著名出版社旗下權威原版內(nèi)容，如《牛津閱讀樹》《Wonders》《HighLights》等。與此同時，DaDaBaby也注重強化在線課堂對教學內(nèi)容的電子化展示，為孩子營造出一個生動有趣且充滿科技感的英語啟蒙環(huán)境。
師資方面，DaDaBaby的歐美外教擁有5年以上亞洲國家教學經(jīng)驗，持有TESOL等國際英語教師資格證書，中教均為具有15年以上幼兒英語教學與師資培訓經(jīng)驗的專業(yè)資深英語啟蒙老師。
值得一提的是，DaDaBaby注重利用技術，將真人教師與動畫形象相結合，重構了線上兒童啟蒙教學場景。以“TV show”的應用為例，該技術是對傳統(tǒng)“綠幕”拍攝技術的革命性升級，為課程制作者、教師和孩子三方提供了良好的使用體驗。在課程制作端，研發(fā)者們只需將教學內(nèi)容中的場景和事物繪制完成，老師進入綠幕中即可實現(xiàn)人與特效的完美結合，既無需后期再加工，提升了課件制作效率，又使課堂畫面更加流暢自然。對于孩子而言，會面對一個電子化的宏大故事場景，在與父母沿著故事主線一起游歷“DaDa(噠噠英語)Land”的過程中，逐步掌握知識、結交伙伴并建立起基本的世界觀。
與市場上其他同類產(chǎn)品不同，DaDaBaby的核心理念之一就是將家長納入到孩子的啟蒙教育過程中來。這種納入不是讓家長簡單地陪孩子做個游戲、幫孩子準備課堂用品這樣簡單，而是從給家長開設包含早教常識、英語知識等內(nèi)容的專屬課程入手，讓家長們擁有和孩子同步的學習計劃，從而在教學層面將親子陪伴原則貫徹始終，這樣既擺脫了傳統(tǒng)幼兒教育中家長置身事外的隔閡感，也使家長的學習意愿得到滿足和延續(xù)。
政策效應持久釋放，“增知增值”需求興起
2016年是“全面兩孩”政策實施第一年，是“單獨兩孩”政策落地第三年，兩年來，我國新生兒數(shù)量增加明顯，二孩及以上占比大幅提升，政策效應已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)預測，“十三五”期間是生育政策調(diào)整完善，特別是全面兩孩政策效應集中釋放的一個時期，年出生人口在1700萬人至2000萬人之間。
據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)最新出具的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察報告》顯示，在25歲至50歲之間的媽媽群體中，“增知增值”已成為這一群體的顯著特征：增知是指對孩子進行早期培養(yǎng)，增值則是指媽媽們在培養(yǎng)孩子的同時，也注重自身的技能和素養(yǎng)提升。
另據(jù)2017年8月上海市質(zhì)量協(xié)會用戶評價中心發(fā)布的《上海幼兒早期教育(0~6歲)狀況調(diào)查》稱，近6成的滬上0~6歲孩子會參加各類培訓，其中4~6歲上早教比例已超7成，而0~3歲孩子中有39.9%已開始上課，4~6歲則有73.5%已參加培訓班;57.1%的家長表示為孩子報名了早教課程，家庭投入在培訓課程上的平均年花費為17832元。
可見，政策引導下的人口紅利和消費升級為早教市場提供了巨大的長遠需求，而“早教育兒+家長共學”也將成為今后幼兒啟蒙市場的顯著服務特征。這對于許多意在從事早教業(yè)務的機構而言，是一個良好的發(fā)展契機。
對此DaDa(噠噠英語)創(chuàng)始人兼CEO郅慧強調(diào)，推出DaDaBaby是DaDa(噠噠英語)適應市場發(fā)展、精準迎合用戶需求的舉措，也是DaDa(噠噠英語)實現(xiàn)由單一的在線英語教育平臺向綜合性素質(zhì)教育平臺轉(zhuǎn)變的重要標志。
品牌升級成果顯現(xiàn)，用戶來源具備先導優(yōu)勢
DaDa(噠噠英語)自2013年成立至今，業(yè)務產(chǎn)品線貫注于5~16歲青少兒的在線英語教學，并衍生出了專屬外教一對一、引進原版教材等特色優(yōu)勢。憑借良好的服務品質(zhì)，DaDa(噠噠英語)迅速在K12在線外教市場上贏得了廣泛口碑。2018年5月，DaDa(噠噠英語)宣布完成品牌煥新，并對外公布了以“陪伴”為核心的全新教育理念，而DaDaBaby的推出無疑也將該理念的受眾下沉至幼兒群體。
DaDa(噠噠英語)公關副總裁姚舒文表示，新品牌形象中我們的標識由“DaDa(噠噠英語)ABC”直接定名為“DaDa(噠噠英語)”，也是希望不囿于外語教育范疇，在今后的服務中將陪伴理念延展、融入至更多產(chǎn)品，使孩子在DaDa(噠噠英語)可以收獲師生、親子等更多情感連接形式。
有行業(yè)人士認為，在陪伴理念指引下，DaDa(噠噠英語)的品牌定位會更加清晰，而不同產(chǎn)品之間也有了貫穿主線。此次DaDaBaby的推出，不僅使DaDa(噠噠英語)獲得了0~6歲的幼兒用戶，更完成了對這部分幼兒父母的使用習慣培養(yǎng)。
本質(zhì)上，父母是孩子早教的首要參與人，當幼兒通過DaDaBaby接受啟蒙教育后，在認知慣性和陪伴理念驅(qū)使下，家長們會很容易讓孩子繼續(xù)學習DaDa(噠噠英語)的K12課程。這意味著，DaDa(噠噠英語)也在用戶獲取上具備了先導優(yōu)勢。
另有分析者表示，“DaDaBaby”目前的業(yè)務主線是學前在線英語教育，但不排除今后借助該業(yè)務培養(yǎng)起的用戶習慣，來增加更多類型的早教類課程。顯然，這對于深耕K12在線歐美外教模式已久的DaDa(噠噠英語)而言并非難事——憑借優(yōu)質(zhì)的教育資源積淀和領先的教育理念，DaDa(噠噠英語)的學�；妇皠荼啬艹休d起更多服務形態(tài)。
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