由表及里的營(yíng)銷進(jìn)化 將藝術(shù)生活方式完整呈現(xiàn)
何為藝術(shù)?愛因斯坦說“我們所經(jīng)歷的最美好是神秘，它是所有真正的藝術(shù)和科學(xué)的源泉。”藝術(shù)精神或許可以概括為洞悉社會(huì)文化的嘈雜、瞬息萬(wàn)變后，藝術(shù)家用敏感觸覺表現(xiàn)它、提示人們生存的真相。
早在數(shù)百年前，人類第一次追求現(xiàn)世幸福時(shí)，文藝復(fù)興席卷世界，隨手采擷就是人類文明中的藝術(shù)瑰寶。時(shí)間再往后撥，人文主義思潮層層浪起后，實(shí)用藝術(shù)滲透到工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，藝術(shù)與生活交疊呼應(yīng)。其中，一幅世界名畫《法恩莎少女》的誕生，將藝術(shù)靈感與精工匠造跨界結(jié)合，讓人類窺探到藝術(shù)家居生活的密碼。在數(shù)百年的探索與傳承中，F(xiàn)AENZA法恩莎品牌應(yīng)運(yùn)而生......
1.源于歷史基因 以藝術(shù)來表達(dá)
品牌價(jià)值認(rèn)知是核心競(jìng)爭(zhēng)力，要想讓大眾形成系統(tǒng)化的價(jià)值認(rèn)知需要在時(shí)間維度上溯源求本，而這正是FAENZA法恩莎所具備的優(yōu)勢(shì)之一。今年的510品牌日，F(xiàn)AENZA法恩莎首次與中國(guó)消費(fèi)者深度對(duì)話，運(yùn)用一組視覺藝術(shù)海報(bào)和輕互動(dòng)品牌長(zhǎng)圖向大眾展現(xiàn)了品牌的深厚積淀。消費(fèi)者從這一系列極具藝術(shù)美感的畫面中領(lǐng)略了法恩莎純正的意大利藝術(shù)血統(tǒng)和其優(yōu)雅、純粹、藝術(shù)的品牌調(diào)性。
FAENZA法恩莎的藝術(shù)基因來源于意大利法恩莎小鎮(zhèn)的陶瓷技藝與野獸派代表畫家亨利·馬蒂斯的藝術(shù)美學(xué)的融合升華。這股 有力的藝術(shù)脈搏為品牌提供了歷久彌新的生命力。經(jīng)過二十余年中國(guó)市場(chǎng)的培育和理念傳播，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)法恩莎的品牌形象和品牌個(gè)性已經(jīng)逐步形成固有認(rèn)知。這一次法恩莎開展的一些列傳播動(dòng)作，旨在將這些碎片化的信息進(jìn)行系統(tǒng)、深入的沉淀，進(jìn)一步加速構(gòu)建品牌的差異化價(jià)值，為品牌藝術(shù)化營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的價(jià)值支撐。
早在年初的品牌戰(zhàn)略升級(jí)中，F(xiàn)AENZA法恩莎就試圖用藝術(shù)之力撬動(dòng)品牌重塑。全新上線的官網(wǎng)藝術(shù)化布局，以及”一半藝術(shù)，一半生活“的slogan彰顯了法恩莎從品牌形象到產(chǎn)品設(shè)計(jì)全方位藝術(shù)升級(jí)的品牌追求。藝術(shù)為生活賦能，生活讓藝術(shù)落地，藝術(shù)與生活在和諧共生與相互碰撞中為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)藝術(shù)生活的理想國(guó)。而這一品牌戰(zhàn)略也為FAENZA法恩莎自身的發(fā)展打下牢固基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌的所有動(dòng)作將步步深入，讓藝術(shù)成為消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)的美好家居生活。
2.藝術(shù)生活方式 需要人群來演繹
如果品牌在營(yíng)銷時(shí)只是一味地重復(fù)口號(hào)，很難深入消費(fèi)者內(nèi)心。將側(cè)重點(diǎn)放在對(duì)生活方式核心訴求的洞察上，才能引發(fā)歸屬感與共鳴感。FAENZA法恩莎深諳此道，在前期藝術(shù)價(jià)值的表達(dá)后，將第二步動(dòng)作放在了藝術(shù)生活方式的營(yíng)造上。還原真實(shí)的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)由法恩莎產(chǎn)品構(gòu)建的藝術(shù)生活方式，讓目標(biāo)客戶群感同身受。
5月10日當(dāng)天，F(xiàn)AENZA法恩莎推出全球消費(fèi)者采訪記錄片，邀請(qǐng)世界各地的真實(shí)用戶為品牌證言，用影像級(jí)質(zhì)感，將藝術(shù)化生活娓娓道來。片中出境的青年女畫家、攝影師、家裝設(shè)計(jì)師等幾位精英人士分享了他們對(duì)“藝術(shù)”和“生活”關(guān)系的思考與見地，刻畫出一系列理想生活范本。
從這部短紀(jì)錄片中我們也可以窺察到FAENZA法恩莎用戶氣質(zhì)的群像。這群精英人士所追求的不單純是價(jià)格標(biāo)榜的身份層次，更是一種基于藝術(shù)品味與品質(zhì)的篩選。他們對(duì)文化的認(rèn)同感深刻，追求精神世界的共鳴：向內(nèi)關(guān)注自身情感，注重個(gè)人體驗(yàn);向外展現(xiàn)自我，對(duì)美有著高階需求。這種具有藝術(shù)素養(yǎng)的優(yōu)雅，無疑與法恩莎的品牌調(diào)性不謀而合，這正是其多年來著力打造的、真正區(qū)別于競(jìng)品的獨(dú)特氣質(zhì)。
3.藝術(shù)不是高屋建瓴，人人都是生活藝術(shù)家
從藝術(shù)說到藝術(shù)生活方式，F(xiàn)AENZA法恩莎希望感染的不單單是高階消費(fèi)群，而是追求更高審美品位的大眾。品牌所倡導(dǎo)的藝術(shù)也不是陽(yáng)春白雪，而是將品牌哲學(xué)與設(shè)計(jì)理念融入到日常生活中的一種方式，是下沉到人人都能享受的人間美學(xué)。在本次品牌日的活動(dòng)中，法恩莎通過微博互動(dòng)話題#人人都是生活藝術(shù)家#，將這一價(jià)值觀完美升華。 如何將藝術(shù)融入普羅大眾之中?FAENZA法恩莎選擇從群眾中來到群眾中去的方式，讓大眾自我表達(dá)，挖掘與藝術(shù)相關(guān)的生活故事。事實(shí)證明，這種方式是有效的。截止到5月11日，微博話題#人人都是生活藝術(shù)家#閱讀量突破2000萬(wàn)，網(wǎng)友的創(chuàng)作欲被充分激發(fā)，大量微博大V和網(wǎng)友參與到話題中，貢獻(xiàn)了超過1萬(wàn)次互動(dòng)，演繹了受眾對(duì)于藝術(shù)生活方式具象且飽滿的想象。、
人人都是生活藝術(shù)家，人人都可以享受藝術(shù)生活。在歷經(jīng)匠心錘煉、世代傳承中，F(xiàn)AENZA法恩莎細(xì)致雕琢每一個(gè)細(xì)節(jié)、藝術(shù)醞釀每一處設(shè)計(jì)，以精工匠造傳遞生活的質(zhì)感、締造生活的儀式感。在二十余年的打磨下，F(xiàn)AENZA法恩莎在中國(guó)逐漸建成十大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，獲得170余項(xiàng)授權(quán)專利，還先后斬獲大量重量級(jí)國(guó)內(nèi)外權(quán)威設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，這些卓越的品牌實(shí)力，讓FAENZA法恩莎成為深受國(guó)人喜愛的藝術(shù)家居領(lǐng)軍品牌。
差異化價(jià)值戰(zhàn)略 塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
在品牌藝術(shù)化營(yíng)銷的道路上，不只有510品牌日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的線上數(shù)字化傳播，F(xiàn)AENZA法恩莎還聯(lián)合意大利建筑設(shè)計(jì)師Emiliano Onesti先生共同打造新的國(guó)際化展廳形象，以設(shè)計(jì)+體驗(yàn)的方式為消費(fèi)者帶去藝術(shù)的視覺體驗(yàn)與貼心的服務(wù)享受，這種情景化、生活化、藝術(shù)化的線下體驗(yàn)方式與線上渠道相輔相成，緊密互動(dòng)，助力品牌更好地迎接未來的挑戰(zhàn)。
510中國(guó)品牌日已落下帷幕，這場(chǎng)由FAENZA法恩莎與全球消費(fèi)者共同演繹的藝術(shù)之旅卻不會(huì)止步，未來的星辰大海仍充滿“機(jī)遇”與“挑戰(zhàn)”，正如FAENZA法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理霍偉潮先生所言：屬于法恩莎的藝術(shù)商業(yè)時(shí)代才剛剛開始!
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