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從FAENZA法恩莎解碼藝術(shù)商業(yè)新方向:源于藝術(shù)歸于生活
時間:2020-05-15 16:52   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青
  原標題: 從FAENZA法恩莎解碼藝術(shù)商業(yè)新方向:源于藝術(shù),歸于生活
 
  近年來,眾多品牌扎堆往文化、藝術(shù)領(lǐng)域高頻介入,期望在藝術(shù)市場占領(lǐng)一席之地。如此藝術(shù)大繁榮的景象在2008年后的中國呈井噴式爆發(fā),城鎮(zhèn)化進程的飛速發(fā)展,居民可支配收入的增加導(dǎo)致了大眾消費者對精神生活的追求日益強烈。呈現(xiàn)在人們面前應(yīng)接不暇的是“個性化”、“藝術(shù)化”、“智能化”的產(chǎn)品,藝術(shù)與商業(yè)嫁接成為市場發(fā)展的必然選擇。
 
  前有FENDI在長城召開中國首場秀,后有老佛爺在上海寶龍美術(shù)館上演告別秀。藝術(shù)自帶極強的審美認同和高溢價值讓品牌嘗到不少“甜頭”。其中常規(guī)操作是拉著各大圈層的藝能名流為其站臺,或者是與書店、博物館、藝術(shù)館之間進行跨界合作,欲將這些特定領(lǐng)域人物與文化場所的影響為其品牌背書,這種浮于表面的營銷方式在經(jīng)歷過粗暴的紅利期后已經(jīng)很難撩動消費者的心。
 
  那么在消費加速迭代的環(huán)境下,品牌如何進行藝術(shù)營銷?近期,家居建陶行業(yè)的頭部品牌FAENZA法恩莎在5月10日中國品牌日前后,用一場聲勢浩蕩的線上數(shù)字化營銷將藝術(shù)玩得別開生面。其中最令人印象深刻的是,品牌這次不再流俗的兜售藝術(shù)包裝,而是向消費者販賣一種藝術(shù)生活方式,它滲透于品牌價值與產(chǎn)品設(shè)計的方方面面,觸及每個人的日常生活。
 
  品牌為普羅大眾一點點構(gòu)建出“一半藝術(shù),一半生活”的公共想象,讓人們對于國際化的藝術(shù)生活方式有了具象化的感官體驗。這是它最打動人的地方,亦是本次營銷手段的獨到之處。
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    由表及里的營銷進化 將藝術(shù)生活方式完整呈現(xiàn)

    何為藝術(shù)?愛因斯坦說“我們所經(jīng)歷的最美好是神秘,它是所有真正的藝術(shù)和科學(xué)的源泉。”藝術(shù)精神或許可以概括為洞悉社會文化的嘈雜、瞬息萬變后,藝術(shù)家用敏感觸覺表現(xiàn)它、提示人們生存的真相。

    早在數(shù)百年前,人類第一次追求現(xiàn)世幸福時,文藝復(fù)興席卷世界,隨手采擷就是人類文明中的藝術(shù)瑰寶。時間再往后撥,人文主義思潮層層浪起后,實用藝術(shù)滲透到工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域,藝術(shù)與生活交疊呼應(yīng)。其中,一幅世界名畫《法恩莎少女》的誕生,將藝術(shù)靈感與精工匠造跨界結(jié)合,讓人類窺探到藝術(shù)家居生活的密碼。在數(shù)百年的探索與傳承中,F(xiàn)AENZA法恩莎品牌應(yīng)運而生......

    1.源于歷史基因 以藝術(shù)來表達

    品牌價值認知是核心競爭力,要想讓大眾形成系統(tǒng)化的價值認知需要在時間維度上溯源求本,而這正是FAENZA法恩莎所具備的優(yōu)勢之一。今年的510品牌日,F(xiàn)AENZA法恩莎首次與中國消費者深度對話,運用一組視覺藝術(shù)海報和輕互動品牌長圖向大眾展現(xiàn)了品牌的深厚積淀。消費者從這一系列極具藝術(shù)美感的畫面中領(lǐng)略了法恩莎純正的意大利藝術(shù)血統(tǒng)和其優(yōu)雅、純粹、藝術(shù)的品牌調(diào)性。

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    FAENZA法恩莎的藝術(shù)基因來源于意大利法恩莎小鎮(zhèn)的陶瓷技藝與野獸派代表畫家亨利·馬蒂斯的藝術(shù)美學(xué)的融合升華。這股 有力的藝術(shù)脈搏為品牌提供了歷久彌新的生命力。經(jīng)過二十余年中國市場的培育和理念傳播,中國消費者對法恩莎的品牌形象和品牌個性已經(jīng)逐步形成固有認知。這一次法恩莎開展的一些列傳播動作,旨在將這些碎片化的信息進行系統(tǒng)、深入的沉淀,進一步加速構(gòu)建品牌的差異化價值,為品牌藝術(shù)化營銷提供強有力的價值支撐。

    早在年初的品牌戰(zhàn)略升級中,F(xiàn)AENZA法恩莎就試圖用藝術(shù)之力撬動品牌重塑。全新上線的官網(wǎng)藝術(shù)化布局,以及”一半藝術(shù),一半生活“的slogan彰顯了法恩莎從品牌形象到產(chǎn)品設(shè)計全方位藝術(shù)升級的品牌追求。藝術(shù)為生活賦能,生活讓藝術(shù)落地,藝術(shù)與生活在和諧共生與相互碰撞中為消費者創(chuàng)造了一個藝術(shù)生活的理想國。而這一品牌戰(zhàn)略也為FAENZA法恩莎自身的發(fā)展打下牢固基礎(chǔ),在這個基礎(chǔ)上,品牌的所有動作將步步深入,讓藝術(shù)成為消費者可感知、可體驗的美好家居生活。

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    2.藝術(shù)生活方式 需要人群來演繹

    如果品牌在營銷時只是一味地重復(fù)口號,很難深入消費者內(nèi)心。將側(cè)重點放在對生活方式核心訴求的洞察上,才能引發(fā)歸屬感與共鳴感。FAENZA法恩莎深諳此道,在前期藝術(shù)價值的表達后,將第二步動作放在了藝術(shù)生活方式的營造上。還原真實的生活場景,展現(xiàn)由法恩莎產(chǎn)品構(gòu)建的藝術(shù)生活方式,讓目標客戶群感同身受。

    5月10日當(dāng)天,F(xiàn)AENZA法恩莎推出全球消費者采訪記錄片,邀請世界各地的真實用戶為品牌證言,用影像級質(zhì)感,將藝術(shù)化生活娓娓道來。片中出境的青年女畫家、攝影師、家裝設(shè)計師等幾位精英人士分享了他們對“藝術(shù)”和“生活”關(guān)系的思考與見地,刻畫出一系列理想生活范本。

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    從這部短紀錄片中我們也可以窺察到FAENZA法恩莎用戶氣質(zhì)的群像。這群精英人士所追求的不單純是價格標榜的身份層次,更是一種基于藝術(shù)品味與品質(zhì)的篩選。他們對文化的認同感深刻,追求精神世界的共鳴:向內(nèi)關(guān)注自身情感,注重個人體驗;向外展現(xiàn)自我,對美有著高階需求。這種具有藝術(shù)素養(yǎng)的優(yōu)雅,無疑與法恩莎的品牌調(diào)性不謀而合,這正是其多年來著力打造的、真正區(qū)別于競品的獨特氣質(zhì)。

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    3.藝術(shù)不是高屋建瓴,人人都是生活藝術(shù)家

    從藝術(shù)說到藝術(shù)生活方式,F(xiàn)AENZA法恩莎希望感染的不單單是高階消費群,而是追求更高審美品位的大眾。品牌所倡導(dǎo)的藝術(shù)也不是陽春白雪,而是將品牌哲學(xué)與設(shè)計理念融入到日常生活中的一種方式,是下沉到人人都能享受的人間美學(xué)。在本次品牌日的活動中,法恩莎通過微博互動話題#人人都是生活藝術(shù)家#,將這一價值觀完美升華。 如何將藝術(shù)融入普羅大眾之中?FAENZA法恩莎選擇從群眾中來到群眾中去的方式,讓大眾自我表達,挖掘與藝術(shù)相關(guān)的生活故事。事實證明,這種方式是有效的。截止到5月11日,微博話題#人人都是生活藝術(shù)家#閱讀量突破2000萬,網(wǎng)友的創(chuàng)作欲被充分激發(fā),大量微博大V和網(wǎng)友參與到話題中,貢獻了超過1萬次互動,演繹了受眾對于藝術(shù)生活方式具象且飽滿的想象。、

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    人人都是生活藝術(shù)家,人人都可以享受藝術(shù)生活。在歷經(jīng)匠心錘煉、世代傳承中,F(xiàn)AENZA法恩莎細致雕琢每一個細節(jié)、藝術(shù)醞釀每一處設(shè)計,以精工匠造傳遞生活的質(zhì)感、締造生活的儀式感。在二十余年的打磨下,F(xiàn)AENZA法恩莎在中國逐漸建成十大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地,獲得170余項授權(quán)專利,還先后斬獲大量重量級國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計獎項,這些卓越的品牌實力,讓FAENZA法恩莎成為深受國人喜愛的藝術(shù)家居領(lǐng)軍品牌。

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    差異化價值戰(zhàn)略 塑造品牌核心競爭力

    在品牌藝術(shù)化營銷的道路上,不只有510品牌日等關(guān)鍵節(jié)點的線上數(shù)字化傳播,F(xiàn)AENZA法恩莎還聯(lián)合意大利建筑設(shè)計師Emiliano Onesti先生共同打造新的國際化展廳形象,以設(shè)計+體驗的方式為消費者帶去藝術(shù)的視覺體驗與貼心的服務(wù)享受,這種情景化、生活化、藝術(shù)化的線下體驗方式與線上渠道相輔相成,緊密互動,助力品牌更好地迎接未來的挑戰(zhàn)。

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    510中國品牌日已落下帷幕,這場由FAENZA法恩莎與全球消費者共同演繹的藝術(shù)之旅卻不會止步,未來的星辰大海仍充滿“機遇”與“挑戰(zhàn)”,正如FAENZA法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理霍偉潮先生所言:屬于法恩莎的藝術(shù)商業(yè)時代才剛剛開始!

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