原標(biāo)題：“象舞指數(shù)”：為“流行”下定義，給“潮流”作解碼

　　象舞指數(shù)，告訴你好短視頻的樣子!擷取短視頻精華，揭秘成功法寶，帶你成為短視頻達(dá)人。

　　文化短視頻怎樣探秘獨(dú)屬于中國人的文化原鄉(xiāng)?科普短視頻如何起到潛移默化的入腦入心效果?短視頻創(chuàng)作該怎樣回應(yīng)億萬人民精神文化需要和美好生活需求?

　　春節(jié)以來，中央廣播電視總臺(tái)打造的“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌，推出多個(gè)主題榜單和數(shù)十篇評(píng)議文章，梳理春節(jié)熱點(diǎn)、把脈傳播規(guī)律，揭示創(chuàng)作方法、剖析傳播經(jīng)驗(yàn)，為社會(huì)與行業(yè)帶來文化自信、創(chuàng)新可期的深厚力量。

　　撩動(dòng)公眾心中的文化之弦

　　非精華不足以入榜，入榜自必有其因由。穿越海量且紛繁的影像信息流，在兔年春節(jié)到來之際，“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌應(yīng)時(shí)開展“2023新春短視頻評(píng)議”，洞悉爆火短視頻的文化特質(zhì)和流量因子，不僅總結(jié)出一系列文化類短視頻創(chuàng)作要義，也從評(píng)價(jià)者視角印證了春節(jié)“文化年味”回歸的大趨勢。

　　在總臺(tái)短視頻周榜中，春晚這道文化大餐占據(jù)了重要位置�！读魇诺氖菚r(shí)間，不變的是溫情與愛》表達(dá)了春晚在40年演進(jìn)中傳播方式的演變，以及在時(shí)代變遷和媒體技術(shù)變革中不曾改變的“陪伴”。“象舞指數(shù)”認(rèn)為，短視頻所體現(xiàn)出的春晚，不僅是在媒介呈現(xiàn)和藝術(shù)表達(dá)不斷升級(jí)后的“陪伴”，更折射出一種共時(shí)同在的中華民族共同體意識(shí)，是從內(nèi)心深處激蕩起的中華兒女對(duì)家國的深厚情感。

　　文化符號(hào)是展現(xiàn)自身底蘊(yùn)、傳遞價(jià)值觀念的重要載體。CGTN法語頻道發(fā)布的短視頻《北京民俗畫家 兔年畫兔》同樣入圍總臺(tái)短視頻周榜TOP10，通過刻畫各種兔元素共同形成了具有鮮明視聽特征和文化內(nèi)涵的“符號(hào)矩陣”，為海外受眾營造了一個(gè)了解中國傳統(tǒng)文化的沉浸式空間。許多“只能意會(huì)不能言傳”的知識(shí)，被“象舞指數(shù)”評(píng)議專家深入淺出總結(jié)出來，這其實(shí)同樣是寶貴的文化碩果。

　　飽含年味的爆款短視頻，帶給人們的不只是反復(fù)循環(huán)的感官愉悅，更有沁入心田的文化芬芳。從某種意義上說，文化類短視頻傳播擴(kuò)散的過程就是文化力量從無到有、由淺入深的過程，流量泉涌的程度代表的正是文化認(rèn)同、文化養(yǎng)成的程度。“象舞指數(shù)”結(jié)合現(xiàn)實(shí)里的春節(jié)儀式和短視頻中的動(dòng)人場景給出獨(dú)到分析，為短視頻創(chuàng)作提供了可參照的進(jìn)階指南，也讓短視頻發(fā)展成果以一種醒目而又暖心的方式留存在時(shí)代文化記憶里。

　　文化是長期積淀浸透的結(jié)果。助力中華 傳統(tǒng)文化進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、擁抱短視頻，是中央廣播電視總臺(tái)作為國家平臺(tái)的職責(zé)所在，也是“象舞指數(shù)”引導(dǎo)主流輿論、弘揚(yáng)主流價(jià)值、助力短視頻行業(yè)健康發(fā)展的初衷所系。引領(lǐng)主流媒體帶著文化關(guān)懷、文化思考做好短視頻媒體融合，構(gòu)建欣欣向榮的溫馨網(wǎng)絡(luò)文化家園，即便困難不小，但依舊前途光明、使命光榮。

　　為科普找尋網(wǎng)絡(luò)發(fā)力點(diǎn)

　　春節(jié)期間，總臺(tái)融合發(fā)展中心還聯(lián)合中國科普研究所開展“科普短視頻評(píng)議”，力求為科普短視頻行業(yè)帶來理論增量、理念指引和編創(chuàng)指南。

　　科學(xué)主題總是帶有一定的門檻，用通俗易懂的方式做好大眾科普，是科普短視頻的傳播目標(biāo)。在各大短視頻平臺(tái)，圖文的醒目和聲音的特色，都是吸引用戶停留欣賞的要素，但“象舞指數(shù)”給出了更為關(guān)鍵的“發(fā)現(xiàn)”。

　　央視頻—CCTV紀(jì)錄發(fā)布的短視頻《<奇妙中國>超級(jí)火箭發(fā)動(dòng)機(jī)的“冰與火之歌”》登陸科普短視頻周榜，以新奇的科學(xué)知識(shí)滿足公眾好奇欲，取得較好的傳播效果。“象舞指數(shù)”認(rèn)為，《奇妙中國》用童話敘事方式打開有溫度的科學(xué)世界，其敘事語言和敘事結(jié)構(gòu)給人一種親切感和親近感，從而提升了科普效果。

　　圖片來源：《<奇妙中國>超級(jí)火箭發(fā)動(dòng)機(jī)的“冰與火之歌”》

　　短視頻作品的傳播“風(fēng)口”，來自輿論熱點(diǎn)話題。中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)發(fā)布的短視頻《真知識(shí)丨孕產(chǎn)婦比普通人群更易感染新冠病毒?》，在輿論熱議的當(dāng)口適時(shí)發(fā)出，以其“緊貼輿論熱點(diǎn)，抓住核心關(guān)切，把握傳播時(shí)機(jī)”的特點(diǎn)收獲海量關(guān)注。“象舞指數(shù)”認(rèn)為，通過辟謠實(shí)現(xiàn)糾偏，進(jìn)一步促成“真知”的廣泛傳播，是這則視頻能夠形成千萬級(jí)傳播量的原因之一，也是進(jìn)一步提升科普短視頻傳播效能的重要方法。

　　圖片來源：《真知識(shí)丨孕產(chǎn)婦比普通人群更易感染新冠病毒?》

　　褒揚(yáng)先進(jìn)，為的是更好地激濁揚(yáng)清，這本身也是科普的題中應(yīng)有之義。短視頻領(lǐng)域流布著偽科學(xué)甚至是反科學(xué)的內(nèi)容，亟需撥亂反正。而正能量科普短視頻也需要跳脫傳統(tǒng)科普單向傳播的觀念，樹立用戶意識(shí)、增強(qiáng)產(chǎn)品思維，謀求在形式、內(nèi)容、審美等層面多重轉(zhuǎn)型。“象舞指數(shù)”分析研究高質(zhì)量科普短視頻的特點(diǎn)和“打法”，有助于從整體上提升科普類短視頻的質(zhì)量水準(zhǔn)。科學(xué)的旗幟高高飄揚(yáng)，偽科學(xué)、反科學(xué)必然會(huì)失去存在空間。

　　打開類型評(píng)議、話題評(píng)議的藍(lán)海

　　當(dāng)前，短視頻發(fā)展已經(jīng)從百花齊放進(jìn)入到群芳爭艷，從活力初萌發(fā)展為萬物起舞，涌現(xiàn)出一大批占據(jù)金字塔尖的優(yōu)質(zhì)作品。與此同時(shí)，也有數(shù)量龐大的短視頻沉落塔底、無人問津。為避免公眾迷失于短視頻的快餐化、粗俗化、簡單化、圖像化之中，助力創(chuàng)作者走出創(chuàng)新匱乏、題材枯萎、靈感退化的泥沼，必然要求短視頻走上類型化、精致化的發(fā)展軌道。

　　越具體越深入，越具體越生動(dòng)。短視頻內(nèi)容覆蓋范圍正在向市場各行業(yè)、社會(huì)各領(lǐng)域積極滲透，針對(duì)短視頻傳播效果的評(píng)議也將邁出追趕腳步，在細(xì)分領(lǐng)域采擷精品內(nèi)容、發(fā)揮引導(dǎo)功能、助力媒體融合。從去年的“2022世界杯短視頻評(píng)議”，到今年春節(jié)期間也不間斷的“月度短視頻評(píng)議”“2023新春短視頻評(píng)議”“科普短視頻評(píng)議”，“象舞指數(shù)”在評(píng)估主流媒體短視頻傳播效果方面呈現(xiàn)出越來越廣泛的垂類探索，也彰顯出越來越強(qiáng)烈的影響力。下一步，“象舞指數(shù)”將進(jìn)一步做好對(duì)各類題材高熱短視頻的抓取盤梳，科學(xué)細(xì)致呈現(xiàn)短視頻行業(yè)的熱度風(fēng)向，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　為“流行”下定義，給“潮流”作解碼，孵化驚艷世人的精品力作，激揚(yáng)直抵人心的文化力量，“象舞指數(shù)”將一直在路上。

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