原標(biāo)題：再一次以情出圈!豐谷有情節(jié)用情感營(yíng)銷深化消費(fèi)者認(rèn)同
越來(lái)越快的社會(huì)節(jié)奏下，人們的情感被高度壓縮，情感交流和情感表達(dá)變成了現(xiàn)代人最大的情感障礙。2021年，豐谷酒業(yè)延續(xù)有情文化IP，關(guān)注情感退化的社會(huì)問(wèn)題，打造了一個(gè)具像化的情感釋放創(chuàng)意體驗(yàn)，以數(shù)字化技術(shù)帶給用戶沉浸式感受，為大眾提供了一次釋放被壓縮、被壓抑情感的契機(jī)，生動(dòng)詮釋出“把酒滿上，讓情釋放”的活動(dòng)主題。
情感共鳴+沉浸式體驗(yàn)
豐谷有情節(jié)，讓有情更有情
在情感淡漠的社會(huì)表象之下，其實(shí)每一個(gè)人都不是無(wú)情的人，每個(gè)人都是情感飽滿而細(xì)膩的，只是被種種社會(huì)原因、距離原因、工作原因壓縮了而已�；诖硕床欤S谷為人們打造了一個(gè)“情感釋放器”，振臂一呼給被壓縮成“沒(méi)有感情的機(jī)器”的人們一個(gè)“ 釋放”的機(jī)會(huì)，讓人們?cè)谇楦袎阂值默F(xiàn)***活中打開(kāi)心扉，感受溫情。
10月23日， 豐谷“情感釋放器”快閃店正式空降春熙路，正式打響今年“豐谷有情節(jié)”營(yíng)銷戰(zhàn)役的“第一槍”。據(jù)了解，這次豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店，由情感釋放區(qū)、低醉自在空間、低醉六藝體驗(yàn)區(qū)，以及場(chǎng)館中部巨大的情感釋放器四大部分組成，整個(gè)場(chǎng)館利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)新潮獨(dú)特的沉浸式感受。
(*情感測(cè)試區(qū))
(*情感找回區(qū))
(*情感釋放區(qū))
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“豐谷酒王經(jīng)典”為造型、屏結(jié)合裸眼3D投影打造的情感釋放器裝置，吸引了眾多消費(fèi)者的駐足圍觀。作為情感釋放的具象化載體，“情感釋放器“裝置在視覺(jué)上與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，幫助用戶建立起豐谷酒王與情感釋放之間的感知連接。為了進(jìn)一步與消費(fèi)者深度互動(dòng)，豐谷酒王還在情感釋放區(qū)設(shè)置了情味數(shù)值測(cè)試、體感互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者在趣味體驗(yàn)中獲得情感的釋放。
在不斷喚起消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)，豐谷酒業(yè)還為消費(fèi)者構(gòu)建了舒適的低醉自在空間，以“低·醉酒度”為內(nèi)核，透過(guò)觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等沉浸式感官體驗(yàn)，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)低醉酒感;打造“境、水、糧、藝、藏、控”低醉六藝投影，讓用戶全方位感受豐谷“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式。
除成都站活動(dòng)外，豐谷有情節(jié)快閃店還陸續(xù)在綿陽(yáng)、德陽(yáng)、遂寧等地登陸，形成“多城共振”的傳播態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步貼近川內(nèi)消費(fèi)者的生活，讓消費(fèi)者近距離感受豐谷“有情文化”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，豐谷有情節(jié)4場(chǎng)活動(dòng)，體驗(yàn)館累計(jì)接待7.5W+酒友，線上、線下圍觀人群數(shù)創(chuàng)新記錄突破5200W+，微博上#豐谷有情節(jié)#等相關(guān)話題熱度突破千萬(wàn)。通過(guò)年輕化的表達(dá)方式、好玩的活動(dòng)營(yíng)造沉浸式深度體驗(yàn)，豐谷延續(xù)性傳播豐谷有情文化，并將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智，讓更多消費(fèi)者感受到豐谷低醉的魅力。
積極回應(yīng)社會(huì)課題
豐谷賦予白酒更多人文價(jià)值
從2019年的“低醉JOY坊”，到2020年的“有情博物館”，再到今年的“情感釋放器”快閃店，近年來(lái)豐谷一方面延續(xù)著“有情文化“傳播，一方面不斷發(fā)掘著新的洞察和課題，借助“豐谷有情節(jié)”將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智，讓更多各圈層人士真正感受到豐谷低醉的魅力，同時(shí)也持續(xù)不斷地培育消費(fèi)者，讓品牌不斷深入人心。
白酒具有很強(qiáng)的社交功能，兼具物質(zhì)和精神雙重屬性。從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)白酒精神屬性方面的消費(fèi)需求，甚至還要大于物質(zhì)屬性。因此，酒企除了要釀造口感體驗(yàn)更好的酒，更需要給予消費(fèi)者足夠的人文方面的關(guān)懷。
從“讓友情更有情”到“讓有情更有情”，豐谷酒業(yè)從品牌到產(chǎn)品、再到文化，一直都彰顯出濃烈的人文關(guān)懷，這也是豐谷品牌吸附力、凝聚力不斷增強(qiáng)的一個(gè)重要因素。
“有情”是豐谷品牌的內(nèi)涵，今年的豐谷有情節(jié)提出 “把酒滿上，讓情釋放”的主題，則讓這個(gè)內(nèi)涵得到豐富和升華。通過(guò)打造一場(chǎng)溫情的聚會(huì)，豐谷在引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴、傳遞“有情文化”理念的同時(shí)，也在消費(fèi)者心中塑造了一個(gè)有愛(ài)、有溫度的品牌。這既是對(duì)情感障礙的社會(huì)課題的回應(yīng)，也讓每一個(gè)人都切實(shí)感受到豐谷“讓每一次相見(jiàn)更加有情，讓人與人之間更加真摯”的品牌溫度。
響應(yīng)“川酒振興”戰(zhàn)略布局
豐谷品質(zhì)、品牌、文化全面升級(jí)
作為川酒陣營(yíng)中快速崛起的后起之秀和新時(shí)代名酒代表之一，豐谷酒業(yè)在酒圈享有盛譽(yù)，是四川白酒腰部力量的核心企業(yè)，更是川酒振興的中堅(jiān)力量。
今年6月，“川酒十二條”提出要支持“小金花”品牌企業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)品牌、提升效益、強(qiáng)化分類指導(dǎo)幫扶，幫助企業(yè)加快成長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，以豐谷為代表的“十朵小金花”品牌梯隊(duì)必然承擔(dān)著重要的責(zé)任。
在消費(fèi)升級(jí)的背景之下，消費(fèi)者 “健康飲酒”“飲健康酒”的白酒消費(fèi)新訴求凸顯。豐谷酒業(yè)以獨(dú)特的“低·醉酒度”品牌IP開(kāi)創(chuàng)行業(yè)細(xì)分新品類，運(yùn)用“低·醉酒度”技術(shù)有效控制了醉酒因子，為消費(fèi)者帶來(lái)了“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式，順應(yīng)大健康的時(shí)代潮流。
同時(shí)，基于消費(fèi)者對(duì)品牌人文的消費(fèi)訴求，豐谷則以“有情文化”引導(dǎo)消費(fèi)者從人文、精神層面去體會(huì)白酒的魅力與價(jià)值，通過(guò)消費(fèi)者營(yíng)銷，既使得品牌在無(wú)形中得到文化背書(shū)，提升其信任度與好感，也軟性輸出了產(chǎn)品功能、建立直觀的價(jià)值體感。
從2009年第一瓶豐谷酒王上市，至今已歷十二年。今年，豐谷酒王以嶄新的姿態(tài)整裝待發(fā)，通過(guò)品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。這不僅是品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，更是豐谷酒業(yè)響應(yīng)“川酒振興”戰(zhàn)略布局的時(shí)代產(chǎn)物。以豐谷酒業(yè)為代表的四川眾多 白酒品牌，正以自己品牌力量和自身奮進(jìn)發(fā)展的姿態(tài)，為成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。
2021年豐谷有情節(jié)借“情緒釋放器”快閃店，以一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)+多個(gè)觸達(dá)點(diǎn)的模式，整合線下與線上的資源，達(dá)成品牌與大眾的雙向溝通，同時(shí)洞察社會(huì)敏感點(diǎn)，對(duì)情感退化的社會(huì)議題給出積極的回應(yīng)，充分體現(xiàn)企業(yè)的品牌溫度，在消費(fèi)者心里積累起正面的品牌形象和價(jià)值。借由情感觸動(dòng)-文化共鳴-品牌認(rèn)知-價(jià)值傳遞的一體化傳播路徑，豐谷讓有情文化深駐人心，成功以文化為品牌賦能，沉淀品牌價(jià)值。
未來(lái)，豐谷還將以哪種創(chuàng)新玩法，繼續(xù)豐富和延續(xù)“有情”文化?我們拭目以待。
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