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亞洲五百強(qiáng):看潮宏基珠寶如何帶領(lǐng)傳統(tǒng)花絲工藝出圈?
時(shí)間:2022-10-27 11:36   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:亞洲五百強(qiáng):看潮宏基珠寶如何帶領(lǐng)傳統(tǒng)花絲工藝出圈?

  由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”發(fā)布了2022年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。這份基于品牌亞洲領(lǐng)導(dǎo)力、市場占有率、品牌忠誠度評選的年度榜單中,共有20個(gè)國家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選。潮宏基以逆勢增長的破圈品牌影響力成功入選榜單。

  隨著人們生活水平不斷提高,傳統(tǒng)零售業(yè)已無法滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求,線下零售品牌紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,利用數(shù)字化工具增能提效。作為源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌潮宏基在堅(jiān)持推廣傳統(tǒng)花絲工藝的同時(shí),也加速發(fā)力,在完成數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)后,潮宏基珠寶著重對微信生態(tài)去中心化的觸點(diǎn)進(jìn)行打通布局,對用戶進(jìn)行分層精細(xì)運(yùn)營,通過用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)向品牌產(chǎn)品、渠道和服務(wù),真正實(shí)現(xiàn)無界零售,讓感興趣的用戶在任何時(shí)間和地點(diǎn),皆可觸達(dá)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。

  并與騰訊深度合作,共創(chuàng)珠寶行業(yè)首場公私域聯(lián)動直播,每場皆創(chuàng)下百萬流量,近千萬互動量,以及當(dāng)場超七千萬的商品交易總額。潮宏基珠寶借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)賦能,實(shí)現(xiàn)從賣貨思維的傳統(tǒng)零售向圍繞Z世代年輕用戶需求的智慧零售升級。除了在數(shù)字化上的功能優(yōu)化,無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是品牌營銷,潮宏基珠寶一直在思考如何講好年輕人喜歡的品牌故事,如何將傳統(tǒng)文化與品牌形象更好地結(jié)合,來贏得年輕人的心。以數(shù)字化賦能為分析基礎(chǔ),潮宏基瞄準(zhǔn)年輕客群,全方位觸達(dá)目標(biāo)用戶,品牌玩法越來越年輕化。

  在品牌跨界聯(lián)名成為營銷熱點(diǎn)的當(dāng)下,潮宏基珠寶積極展開以花絲工藝為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)名,用可以觸動到年輕人的方式,將時(shí)尚和傳統(tǒng)文化有機(jī)銜接:跨界星巴克,以咖啡文化的角度致敬花絲鑲嵌工藝,推出花絲星享卡,一度被搶斷貨;七夕,潮宏基與花西子共創(chuàng)打造一生鎖愛足金墜鏈,演繹獨(dú)屬于東方的高級與浪漫。在天貓國潮日,與天貓聯(lián)袂奉上了花絲糖果國潮正當(dāng)紅禮盒,以年輕化的時(shí)尚表達(dá),讓更多年輕人認(rèn)識了解并喜歡上花絲工藝。

  同時(shí),潮宏基珠寶精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了小眾圈層聚集、年輕人扎堆、流量高走的B站平臺。邀請B站知名手工UP主“才疏學(xué)淺的才淺”通過3個(gè)月的花絲技藝體驗(yàn),打造出了現(xiàn)代版的花絲天宮空間站,并借此登上央視報(bào)道,發(fā)布內(nèi)容持續(xù)一周獲得全站熱度第一,真正實(shí)現(xiàn)了品牌力的躍升。

  國潮興起、文化復(fù)興、國貨正當(dāng)時(shí)。與日俱增的民族自信心與自豪感,正以前所未有的能量,激發(fā)國人對于高品質(zhì)富有文化內(nèi)涵的國貨的青睞。潮宏基珠寶又一次抓住了機(jī)遇,走在了時(shí)代的最前沿。

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