真材實(shí)料賦予真口感 維他檸檬茶火出圈
時(shí)間:2022-09-20 18:47 來源:今日頭條 責(zé)任編輯:毛青青
原標(biāo)題:真材實(shí)料賦予真口感 維他檸檬茶火出圈
為什么茶飲在中國這么受歡迎?一方面茶是世界公認(rèn)的健康飲品,源于中國,具有四千多年歷史。另一方面中國茶葉種植全球最大,品類最全,中國更是有很大一部分群體常年喝茶。而且根據(jù)數(shù)據(jù)表明,越來越多的年輕消費(fèi)者也正在向茶飲領(lǐng)域進(jìn)軍,茶飲行業(yè)也始終處于一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)。在此背景下,一些經(jīng)典茶飲品牌諸如維他檸檬茶也在不斷尋求發(fā)展新機(jī)遇,向年輕市場(chǎng)進(jìn)軍。
別看年齡不大,被貼滿標(biāo)簽的Z世代卻有著極為多樣化的消費(fèi)特征。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,Z世代的消費(fèi)行為并非簡單地從生存型向享受型消費(fèi)升級(jí),他們被認(rèn)為是前所未有的一代,在消費(fèi)行為上與往代人有著眾多的不同:比如更看重精神世界的滿足,會(huì)為興趣消費(fèi),會(huì)為顏值買單,他們會(huì)為所愛一擲千金,但同時(shí)也看重性價(jià)比。對(duì)比市場(chǎng)上層出不窮的新式飲品,更能吸引他們的維他檸檬茶可是使出了真本領(lǐng)。
一方面,維他檸檬茶堅(jiān)持采用“真茶+真檸檬”的配方,選取優(yōu)質(zhì)紅茶,絲滑醇香,濃郁不膩,茶湯堅(jiān)持原葉現(xiàn)萃,茶多酚含量滿滿;加以香氣鮮靈、滋味甘爽的檸檬汁,兼具新鮮爽口與純正“澀口”茶味。用純正的原汁原味為消費(fèi)者帶來地道且出色的檸檬茶風(fēng)味,在“清爽解膩”“真材實(shí)料”飲品賽道中逐漸突出重圍,迅速獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
另一方面,“維他”不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新,除了真茶+真檸檬,更推出了蜜桃茶、冷萃茶、菊花茶以及氣泡茶等多種新鮮口味全新上市,留給年輕人足夠選擇的空間。
盡管茶飲賽道正在以一種高速且越來越“卷”的狀態(tài)向前發(fā)展,但有著真材實(shí)料真本領(lǐng)的維他檸檬茶仍然以獨(dú)特口感和茶飲品質(zhì)抓住了很大一部分消費(fèi)者的注意力,尤其是對(duì)于茶飲更加挑剔的年輕消費(fèi)群體,真茶真檸檬帶來的激爽口感正是其離不開維他檸檬茶的關(guān)鍵原因。
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