以場(chǎng)景探討消費(fèi)本質(zhì)，B站魔力賞以沉浸式體驗(yàn)收獲眾多Z世代擁躉
時(shí)間：2022-07-01 18:11 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：以場(chǎng)景探討消費(fèi)本質(zhì)，B站魔力賞以沉浸式體驗(yàn)收獲眾多Z世代擁躉
消費(fèi)的目的是什么？魔力賞告訴我們是快樂(lè)與沉浸式體驗(yàn)。
有人說(shuō)當(dāng)下是消費(fèi)社會(huì)，是的，我們剛送走“520”表白節(jié)，“6.18”狂歡購(gòu)物節(jié)和暑期大促又接踵而至。源源不斷的購(gòu)物狂歡、花樣百出的帶貨直播，挑動(dòng)著人們的神經(jīng)，讓人們情不自禁地陷入消費(fèi)熱潮中。
確實(shí)，古往今來(lái)從沒(méi)有一個(gè)時(shí)代像當(dāng)下一樣，物質(zhì)生產(chǎn)如此之豐富，人們不再受到人的包圍，而是受到物的包圍，我們迫不及待地將那些精致可愛(ài)的、璀璨奪目的物品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)中，有時(shí)候會(huì)忘記為何要消費(fèi)、要購(gòu)物，消費(fèi)反而成為一種程序。
但其實(shí)呢，人們都對(duì)自己用第一筆掙來(lái)的錢(qián)買(mǎi)的第一件物品印象深刻，或許是一個(gè)冰激凌，或許是一雙Nike鞋，或許是一支口紅。無(wú)關(guān)商品貴重，關(guān)鍵是自由消費(fèi)的快樂(lè)，此時(shí)的消費(fèi)是從內(nèi)心本真出發(fā)的，不是被廣告與氛圍所暗示而做的。
當(dāng)下各種新消費(fèi)場(chǎng)景和模式層出不窮，但不管其形式有多花哨，終究要回歸本源，要讓消費(fèi)者感受到快樂(lè)，而正因提供沉浸式體驗(yàn)讓用戶(hù)收獲快樂(lè)，B站魔力賞才獲得眾多Z世代年輕人認(rèn)可，成為嗶哩嗶哩電商重要組成部分。
物質(zhì)大豐富的當(dāng)下，商品本身對(duì)人們的吸引力正在逐漸降低，人們從消費(fèi)中獲得快樂(lè)的閾值不斷提高。正因敏銳察覺(jué)到這一點(diǎn)，在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品之外，魔力賞另辟蹊徑，提供沉浸式內(nèi)容場(chǎng)景，以極富創(chuàng)造力的玩法讓消費(fèi)者找回最初的快樂(lè)。
�。ㄔ絹�(lái)越多的年輕人愛(ài)上了喝茶，而泡茶是一件極富儀式感的事情）
有一句話(huà)是這樣說(shuō)的，結(jié)果有時(shí)候并不重要，重要的是你是否在追尋結(jié)果的過(guò)程中收獲到了快樂(lè)。這句話(huà)十分適用于魔力賞，在這里消費(fèi)的過(guò)程中便可以享受到快樂(lè)，以?xún)x式感為例，民國(guó)才女張愛(ài)玲說(shuō)：“生活需要儀式感，儀式感能喚起我們內(nèi)心自我的尊重，也讓我們更好地更認(rèn)真地去過(guò)屬于我們生活里的每一天。”
Z世代消費(fèi)者青睞儀式感，而這一點(diǎn)在魔力賞中便可以找到，他們可以通過(guò)許愿來(lái)獲取心儀之物，這可比傳統(tǒng)線上購(gòu)物下單收貨那一套流程有趣多了。
除了許愿，用戶(hù)還可以在魔力賞中挑戰(zhàn)大魔王，找回兒時(shí)與小伙伴們一起玩游戲的快樂(lè)，不管挑戰(zhàn)結(jié)果是輸還是贏，過(guò)程其實(shí)都是令人愉悅的。此外，設(shè)置幸運(yùn)星座、隱藏款、魔力回收等玩法均可以滿(mǎn)足Z世代樂(lè)于嘗鮮、追求個(gè)性化體驗(yàn)的消費(fèi)需求。
在來(lái)自重慶的小K看來(lái)，與魔力賞的邂逅是他今年最值得紀(jì)念的事情之一，“之前只是在B站上刷視頻，偶然中點(diǎn)到了魔力賞，畫(huà)面還挺精致的，就瞅了瞅，確實(shí)挺有意思的，現(xiàn)在我無(wú)聊的時(shí)候就去魔力賞逛逛，給我的生活增添了不好樂(lè)趣。”
而在廣州的H眼中，魔力賞就是她的快樂(lè)源泉，“有時(shí)候我會(huì)跟B站上的小伙伴們一起討論，一起商量心得，大伙兒有時(shí)候會(huì)互相調(diào)侃，還挺有意思的，我很喜歡這種氣氛，另外，許愿也是我喜歡的功能，很有儀式感。”
還原消費(fèi)本真，以創(chuàng)意場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn)，在一眾消費(fèi)模式中，魔力賞以自己獨(dú)特的魅力脫穎而出，獲得眾多Z世代的青睞，也告訴眾多品牌方和商家，抓住Z世代的心最關(guān)鍵的不是提供多么精美的商品，而是想方設(shè)法讓他們感受到快樂(lè)。
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