原標(biāo)題:初心不改,“本事”長(zhǎng)存 | 尖莊111周年揭秘百年常青的品牌密碼
尖莊逾百年,榮耀鑒新篇。近日,尖莊得名111周年之際強(qiáng)勢(shì)破圈,推出了“憑本事 傳百年|匠心傳承 成就民酒中的名酒”系列主題活動(dòng),傳遞尖莊背后的百年常青密碼。
本次傳播先以《人民的本事》TVC暖心對(duì)話(huà)萬(wàn)象更新的時(shí)代,再以《尖莊的本事》TVC直擊國(guó)民群眾心聲,更攜手10家經(jīng)典國(guó)民品牌在線(xiàn)互動(dòng),組團(tuán)展示老牌國(guó)貨的真本事。
此番動(dòng)作表為傳遞尖莊的百年歷史,實(shí)則以百年時(shí)光為載體,以多頻立體的形式與消費(fèi)者對(duì)話(huà),既表現(xiàn)了尖莊應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)大背景的積極姿態(tài),更傳達(dá)了萬(wàn)變不離初心的品牌態(tài)度。
百年民酒,如何成就常青佳釀?
尖莊,取自“利川提莊莊中尖”,是為提莊中之至佳者。尖莊得其名,更揚(yáng)其名,于百年中堅(jiān)守初心,遠(yuǎn)銷(xiāo)海外,為世矚目。雖歷百年,尖莊仍葆有旺盛生命力,其關(guān)鍵仍在于牢牢堅(jiān)守“有本事”的真道理。
三大品牌動(dòng)作揭秘“尖莊的本事”:讓酒香談本事,讓技藝更鮮活
那尖莊之本事究竟在何處?此番尖莊品牌已給出答案。
在此次品牌戰(zhàn)役中,尖莊首先發(fā)布《人民的本事》TVC,高調(diào)致敬每一位奮斗者,以釀酒工藝投射出國(guó)民刻入骨子里的真本事,真摯對(duì)話(huà)日新月異的時(shí)代與不斷革新的生活。隨后,尖莊再以《尖莊的本事》TVC正面深入國(guó)民心聲,與消費(fèi)者展開(kāi)“影像式”對(duì)話(huà),剖析尖莊百年本事。
再者,尖莊全方位“跨界出圈”,聯(lián)合10家品牌在線(xiàn)“battle”,形成跨行業(yè)品牌之間價(jià)值文化的碰撞融合與消費(fèi)場(chǎng)景的縱深拓展,深入國(guó)民日常生活,充分講述國(guó)民“本事”故事。10大品牌各憑本事霸占餐桌,或是以新鮮食材,打造健康食物;或是以專(zhuān)業(yè)性能,持續(xù)深入國(guó)民需求;或是以秘制配方,始終關(guān)注國(guó)民口味。本事各有不同,但初心都是以技藝深入國(guó)人生活,為人們創(chuàng)造價(jià)值。
當(dāng)我們進(jìn)入以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代之后,品牌傳播早已不是單一的內(nèi)容輸出,而是和消費(fèi)者之間雙向的溝通。注重消費(fèi)者互動(dòng),讓消費(fèi)者深度感受和參與品牌建設(shè),不僅是百年品牌,更是所有品牌擺脫自說(shuō)自話(huà)的 解藥。前述的三大品牌動(dòng)作,便是尖莊以實(shí)際行動(dòng)全方位“低調(diào)”詳談百年酒業(yè)的輝煌,認(rèn)真書(shū)寫(xiě)千年國(guó)人的本事,以誠(chéng)懇姿態(tài)與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的嘗試。
尖莊堅(jiān)守初心,以“拔尖的本事”,創(chuàng)造未來(lái)
尖莊從百年前便始終緊抓品牌核心資產(chǎn),堅(jiān)守“匠心釀造”初心,成為民酒中的名酒。如今,尖莊以一系列傳播動(dòng)作將百年歷史娓娓道來(lái),再一次以“拔尖的本事”,令行業(yè)眼前一亮。
此番細(xì)細(xì)品來(lái),尖莊的品牌戰(zhàn)役看似以技藝講本事,實(shí)則是以本事談格局。在尖莊品牌的百年愿景中,“本事”絕非一蹴而就,而是經(jīng)過(guò)時(shí)光洗禮之后的品牌智慧,這也與人民群眾的生活智慧相契合。在變化中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中堅(jiān)守,這就是尖莊品牌始終堅(jiān)信的“本事”!
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線(xiàn):http://m.sanmuled.cn/