原標(biāo)題;用 IP打造數(shù)字藏品!曼秀雷敦引領(lǐng)行業(yè)營銷破圈
營銷新概念層出不窮,但說起近年來在社媒領(lǐng)域內(nèi) 想象力和熱度的營銷風(fēng)向,那“元宇宙” 是繞不開的話題。作為技術(shù)內(nèi)涵極為豐富,行業(yè)領(lǐng)域覆蓋極廣的虛擬概念,元宇宙在品牌營銷領(lǐng)域可謂有著無限潛力。今年6月份,曼秀雷敦依據(jù) IP形象打造的小護士數(shù)字藏品系列橫空出世,為品牌IP賦予更多價值內(nèi)涵的同時,迅速成為年輕圈層社交話題,在短視頻平臺上海量刷屏。
曼秀雷敦小護士IP形象與專業(yè)場景相結(jié)合
【小護士次元世代來襲,稀缺數(shù)字藏品搶占Z世代社交高地】
作為“元宇宙”關(guān)鍵概念之一的數(shù)字藏品(即NFT-Non-Fungible Token,指非同質(zhì)化代幣,是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的 加密貨幣令牌),原本已經(jīng)在海外以“數(shù)字藏品拍出天價”、“明星花千萬購買一個數(shù)字藏品頭像”等勁爆新聞火出圈。進入中國后更是以其獨特的“一對一”屬性和社交貨幣般的話題度變成年輕圈層追捧的潮流貨品之一。
曼秀雷敦作為百年品牌,在營銷推廣方面始終領(lǐng)先時代潮流。6月份起陸續(xù)推出的小護士數(shù)字藏品是以品牌logo形象——小護士為設(shè)計原型,分別結(jié)合實力星品——新碧小藍帽防曬“抵御紫外線”、男士控油潔面乳“控油不膩”、肌研極潤化妝水“4重玻尿酸深入補水”的產(chǎn)品賣點深度定制的虛擬人物形象。
結(jié)合產(chǎn)品打造的不同數(shù)字藏品形象
以小護士數(shù)字藏品為創(chuàng)意核心,曼秀雷敦聯(lián)通線上線下,多渠道多形式,打了一場多維出彩,軟硬配合的漂亮品牌營銷戰(zhàn)役。
從象征曼秀雷敦專業(yè)屬性的實驗室出發(fā),以小護士為主角帶領(lǐng)消費者穿越多重宇宙,有效種草產(chǎn)品賣點,引流電商頁面。更細節(jié)的是電商頁面也相關(guān)做了實驗室為核心關(guān)鍵詞的視覺升級,將消費者鏈路串成了完整的故事線,護膚消費充滿次元沉浸式體驗。
小護士帶領(lǐng)消費者穿越“多重宇宙”
同時,品牌邀請代言人 G.E.M.鄧紫棋與小護士合體,實現(xiàn)明星代言人與小護士的跨次元互動, “開課”科普物理防曬知識:對比一般化學(xué)防曬劑滲入肌膚,新碧物理防曬——新碧小藍帽通過氧化鋅+二氧化鈦反射紫外線,像肌膚表層的防護網(wǎng),把紫外線彈走,有效防護光損害,溫和不刺激,讓消費者尤其易敏肌也能安心防曬。
G.E.M.鄧紫棋 TVC與小護士互動
小護士數(shù)字藏品作為與電商銷售捆綁的特殊貨品,抓住了Z世代人群的眼球和好奇心,限量搶購的機制玩法更是刺激了相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長,在競爭激烈的電商戰(zhàn)場上突圍而出。
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【戶外廣告玩出新高度,虛擬現(xiàn)實結(jié)合構(gòu)建曼秀雷敦元宇宙】
6月,曼秀雷敦更是大膽地通過城市中軸線地標(biāo)燈光秀廣告,實現(xiàn)地標(biāo)建筑空降小護士,二創(chuàng)賽博風(fēng)異次元效果,把城市打造元宇宙空間,將戶外廣告形式玩出了新高度、新花樣,廣告創(chuàng)意片則極大拉升了傳播話題熱度。
曼秀雷敦打造賽博朋克風(fēng)元宇宙
除小護士數(shù)字藏品之外,曼秀雷敦近年來的營銷動作足見其在消費者溝通上的用心:無論是新碧紫光屏防曬與鄧紫棋G.E.M.玩轉(zhuǎn)太陽黑科技AR音樂趴,還是曼秀雷敦男士與爆火游戲王者榮耀的聯(lián)名活動、新晉網(wǎng)紅樂膚潔抗痘系列和網(wǎng)萌小劉鴨的強強聯(lián)手、曼秀雷敦唇霜新品發(fā)布攜手G.E.M.鄧紫棋登陸亞洲第一大屏“讓笑傳愛”……都可以看出曼秀雷敦品牌針對年輕消費者高度精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略指向。
曼秀雷敦豐富、創(chuàng)新營銷活動
【百年制藥品牌推陳出新,立足科研專業(yè)抓住百年機遇】
品牌成功的背后離不開強大的產(chǎn)品力。作為擁有百年制藥歷史的曼秀雷敦,曼秀雷敦一直致力于為人們提供全球性高品質(zhì)的醫(yī)療保健品和服務(wù)。把醫(yī)藥理念引入護膚品的研發(fā)上,傳承制藥行業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量安全的要求。領(lǐng)先行業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量管理及研發(fā)團隊, 是生產(chǎn)安全高質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的保證。曼秀雷敦唇膏系列、防曬系列、男士護膚系列、肌研護膚系列、樂膚潔祛痘等產(chǎn)品銷量及口碑均在行業(yè)各品類位列前茅。
作為在護唇領(lǐng)域常年不斷市占率第一的國民品牌,曼秀雷敦越來越注重市場高端化、關(guān)注安全護膚的趨勢。2021年全新曼秀雷敦唇霜,傳承百年經(jīng)典薄荷配方帶來的高能修護力,經(jīng)典綠罐迷你版包裝,小小一罐匯聚多種天然修護成分,帶給消費者唇膜級修護力。
穩(wěn)居中國市場Top3的男士護膚品牌曼秀雷敦男士,針對亞洲男士不同的護膚需求研發(fā)控油、保濕、醒膚多個系列。近年新品男士抗痘冰沙套裝,其專業(yè)、有效的控油抗痘效果,迅速搶占市場,成為多個渠道的銷售王者。
2022年新品新碧舒護物理防曬乳,洞察了消費者對于防曬能力和安全性的要求,選擇了更為專業(yè)、精細的物理防曬賽道,打造“不傷肌膚”,膚感極佳的高倍全光譜物理防曬。以 的“InvisShield隱形防曬技術(shù)突破了物理防曬對于消費者的最大障礙——假白油膩,既擁有長達12.5小時的防曬時長,又實現(xiàn)了輕透清爽不搓泥的膚感。在競爭白熱化的防曬賽道中,曼秀雷敦新碧始終作為前列領(lǐng)跑的佼佼者。
營銷新概念層出不窮,品牌如何抓住用戶眼球變得尤為重要。將品牌IP化為更具收藏價值的數(shù)字藏品,可見曼秀雷敦足夠用心。
產(chǎn)品有實力,品牌有聲量。曼秀雷敦一直以科研支撐、實證功效、卓越品質(zhì)作為實力的根基,以年輕、活力、創(chuàng)意作為品牌引領(lǐng)潮流的引擎,和消費者一起成就更好。
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