原標題：3D可視化、個性化定制成潮牌發(fā)展新態(tài)勢，51建模網(wǎng)助力企業(yè)邁入一站式3D立體互動營銷時代
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，中國“Z世代”人群超2.6億人，成為消費市場的生力軍。第三方機構估算，2021年Z世代群體撬動消費支出高達5萬億元，到2035年，中國“Z世代”整體消費規(guī)模將增長至16萬億元，十年10萬億年消費規(guī)模增長。
追求個性化、熱衷分享、為粉絲經(jīng)濟買單、擁抱國潮文化等，是“Z世代”人群畫像最主要的幾大標簽，也是企業(yè)產(chǎn)品及品牌營銷重點發(fā)力方向。當“Z世代”人群成為消費市場的生力軍，在以球鞋為街頭潮流文化代表的鞋業(yè)制造領域也將迎來全新的發(fā)展與挑戰(zhàn)。
美國市場調(diào)查機構 Grand View Research 發(fā)布的一份報告顯示：到 2025 年，全球運動鞋市場規(guī)模預計將超過950億美元。而年輕的消費者是街頭潮流文化和球鞋文化的忠實擁躉，是拉動運動鞋銷售的重要群體。單從鞋業(yè)這一領域來看，隨著人們消費能力和審美觀念的提升，“Z世代”消費人群的獵奇心理和對個性的 追求，傳統(tǒng)鞋業(yè)過分強調(diào)品牌的自我訴求和表達，在某種程度上忽略用戶的感受和真實需求的生產(chǎn)方式顯然不能滿足其需求。
另一方面，制鞋業(yè)屬于行業(yè)密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的消失、人工成本及原材料成本上升、國際貿(mào)易限制和制裁等因素，這些外部環(huán)境隱私也對鞋企的生存存在著威脅。
因此，在面臨消費人群消費習慣、興趣變化及制鞋業(yè)本身面臨的外部環(huán)境變化所帶來的生存壓力情況下，如何走出一條切實可行的產(chǎn)業(yè)轉型升級、降本增效之路，成為擺在當前很多制鞋廠商面前的問題。尤其對于小型制鞋廠來說，則更為嚴峻。
隨著運動鞋科技的不斷迭代升級，針對消費者的心理需求，在國外，各大鞋業(yè)巨頭如Nike、New Balance、VANS等已經(jīng)紛紛推出個性化定制方案。而在國內(nèi)，也早已有部分頭部品牌和電商平臺如阿里、得物，通過3D商品動態(tài)展示交互技術，為消費者提供沉浸式購物體驗，在鞋子的展示和營銷上獲得更勝一籌的效果，贏得了消費者的肯定。
在鞋業(yè)領域，積木易搭旗下的51建模網(wǎng)也曾為晉江陳埭鎮(zhèn)煉科鞋業(yè)商行提供3D數(shù)字化潮鞋定制解決方案，通過將3D數(shù)字化技術與消費者個性化定制需求完美結合，讓實現(xiàn)數(shù)字化轉型，達到降本增效目的。
毫不例外，在進行數(shù)字化轉型嘗試之前，晉江陳埭鎮(zhèn)煉科鞋業(yè)商行也面臨著鞋業(yè)發(fā)展的共性問題，希望尋求突破。針對客戶的底層需求，積木易搭51建模網(wǎng)利用3D數(shù)字化核心技術，結合鞋履行業(yè)用戶現(xiàn)實需求及發(fā)展現(xiàn)狀，為客戶量身定制一套能夠解決關于用戶洞察、市場推廣以及產(chǎn)品研發(fā)，不斷提高生產(chǎn)效率和提升產(chǎn)品的附加值的全流程解決方案。
解決方案具體涉及鞋履建模、消費者對鞋履樣式個性化設計、廠家落地生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，通過利用高精度快速建模技術、3D設計渲染引擎以及搭建鞋履生產(chǎn)管理系統(tǒng)等，實現(xiàn)3D數(shù)字化潮鞋定制，形成設計師、客戶、市場推廣、生產(chǎn)管理員等不同環(huán)節(jié)、不同需求的溝通閉環(huán)，高效協(xié)作。
鞋子高精度3D掃描建模，快速獲取商品三維數(shù)據(jù)
3D掃描建模是鞋企個性化定制的基礎。通過積木易搭自有3D掃描儀搭配3D掃描建模軟件，為鞋企打造自己的商品3D數(shù)據(jù)庫，建立產(chǎn)品3D數(shù)字檔案，為線上線下鞋類商品3D模型展示營銷提供數(shù)據(jù)支持服務。
�。ǚe木易搭自動化真彩3D掃描系統(tǒng)MP80 Pro）
積木易搭MP80 Pro自動化真彩3D掃描系統(tǒng)，基于非接觸式的相移結構光掃描技術，支持360°環(huán)拍掃描模式和720°3D掃描模式；自帶的BoxStudio3D專業(yè)掃描處理軟件，集三維掃描數(shù)據(jù)自動拼接、自動紋理貼圖等為一體，在掃描同時可自動采集物體的表面色彩紋理。一鍵掃描，自動貼圖，MP80 Pro 5分鐘實現(xiàn)鞋履幾何和紋理數(shù)據(jù)掃描并生成彩色3D數(shù)據(jù)，三維數(shù)據(jù)精度可達0.03mm。
2.3D實時互動展示引擎，為消費者創(chuàng)造沉浸式在線“購鞋”體驗
基于鞋企需要為消費者創(chuàng)造深度體驗需求，從而從設計、生產(chǎn)、質檢、宣傳、銷售等各個環(huán)節(jié)進行產(chǎn)能優(yōu)化。51建模網(wǎng)通過自研的Web 3D輕量化模型互動展示引擎，以鞋子的720°3D互動展示為基礎，讓消費者可與鞋子完成實時在線交互體驗，如放大查看鞋子的局部細節(jié)、查看鞋子的日常穿搭組合、鞋子的詳細介紹等。商品3D模型可同時在PC網(wǎng)頁端、手機APP、H5微信分享、微信小程序、展會觸摸屏等多種終端中展示應用。
通過3D實時立體交互展示，鞋履從2D平面展示營銷升級為3D立體互動營銷，給消費者帶來前所未有的沉浸式消費體驗。
�。ㄍㄟ^51建模網(wǎng)，鞋子3D模型可720°立體交互展示）
搭建鞋體DIY模板編輯管理系統(tǒng)，為消費者個性化設計提供管理平臺支持
在鞋企端，51建模網(wǎng)為其搭建鞋體DIY模板編輯管理平臺。該平臺是通過51建模網(wǎng)平臺的API與定制開發(fā)相結合的方式實現(xiàn)，意味著在企業(yè)端，企業(yè)可擁有自己的3D數(shù)據(jù)運營管理后臺。通過后臺管理功能，可實現(xiàn)對鞋子定制部位設置、定制材質效果調(diào)節(jié)、鞋子編輯平面素材管理、廠家材質管理、鞋子模型管理、用戶定制結果管理等多種功能，從而真正實現(xiàn)為消費者提供從消費端到生產(chǎn)端直通直連的系統(tǒng)化管理，確保消費者個性化定制方案的可執(zhí)行、可實現(xiàn)。
消費者3D可視化DIY設計，“我的鞋子我做主”
除了可以讓鞋履進行線上實時3D立體交互展示外，51建模網(wǎng)的3D模型互動展示引擎還能夠讓用戶實現(xiàn)鞋體的設計自由，真正實現(xiàn)“我的鞋子我做主”。
�。ㄏM者可在線DIY設計鞋子）
在消費者端，消費者可從微信、小程序等入口進入定制鏈接，通過對整只鞋進行鞋體材質分割、UV貼圖替換等的在線3D可視化DIY設計，按照自己的喜好對鞋子的LOGO、鞋帶、鞋口、鞋面、鞋后跟、鞋底等不同部位的材質、顏色、表面的紋理進行編輯與設計。消費者自定義編輯后，系統(tǒng)將自動生成新的材質貼圖，并可同步在3D模型上進行展示。此外，消費者還可在材質表面進行個性化的創(chuàng)意編輯，比如添加自己喜歡的圖案、文字等，從而形成具有個人風格的搭配方案。
除了自己購買定制款鞋子，消費者還可將自己的設計作品在放平臺上進行售賣，以獲得收益。
（消費者可自己設計，也可將自己的設計作品出售，獲得收益）
而在鞋企端，消費者前端設計最終使用的材質信息和自定義編輯的素材信息等均在后臺進行同步保存，并可向工廠提供材質編號以及尺寸效果圖與第三方素材，保證最終落地生產(chǎn)。
通過51建模網(wǎng)，消費者定制的鞋子直連工廠打樣，實現(xiàn)設計、生產(chǎn)、交易的C2MF/C2M模式，將傳統(tǒng)鞋企的“以產(chǎn)定銷"變成“以銷定產(chǎn)”。
打造鞋企商品3D數(shù)據(jù)資源庫，實現(xiàn)線上線下銷售融合
此外，51建模網(wǎng)還為鞋企打造了自己的商品3D數(shù)據(jù)庫，建立鞋子的3D數(shù)字檔案， 為線上線下鞋類商品3D模型展示營銷提供數(shù)據(jù)支持服務。比如，結合AR技術，鞋企可以為消費者提供鞋子在線虛擬試穿功能。顧客通過商家APP選中鞋子后對準自己的腳開始試穿時，AR技術在顯示屏上顯示出顧客穿著這雙鞋子的效果，并能根據(jù)用戶數(shù)據(jù)給予精準的個性化款式與搭配建議，降低退貨率，提升消費者滿意度。
�。ˋR 虛擬試穿）
通過積木易搭51建模網(wǎng)提供的3D可視化底層技術支持，三維立體展示產(chǎn)品細節(jié)，支持產(chǎn)品在線定制，鞋企實現(xiàn)了鞋子導購、設計、交易、生產(chǎn)的全鏈路閉環(huán)，改變了傳統(tǒng)的以生產(chǎn)驅動消費的商品銷售模式，實現(xiàn)用戶需求驅動生產(chǎn)制造，實現(xiàn)降本增效，提高核心競爭力。
除了服飾鞋包，當前，51建模網(wǎng)服務行業(yè)覆蓋各行各業(yè)，包括電器電子、服飾箱包、文博展覽、生活日用、交通載具、機械工業(yè)、文娛用品、自然及其他多類行業(yè)，模型素材高達10萬+，已為130萬+用戶提供了3D可視化服務，合作過的品牌客戶有華為、幾何汽車、格力、得物、浪潮等。
在數(shù)字體驗經(jīng)濟時代，在技術的加持下，未來的消費服務必然會更加精準、可靠、快速貼近用戶的個性化需求。51建模網(wǎng)提供的技術支持，滿足了“Z世代”消費者對個性化定制的需求，同時助力傳統(tǒng)鞋企實現(xiàn)了線上線下融合的商業(yè)模式，助力更多企業(yè)實現(xiàn)一站式接入三維世界，打造全新的發(fā)展模式。
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