原標題：以品質引領消費新潮流，匯源果汁多角度詮釋國貨硬實力

　　如今，Z世代已經(jīng)逐漸成為消費的主體，他們更重視產(chǎn)品背后的品牌價值和文化情懷，而這也是國貨品牌得以出圈的重要原因之一。被稱為“國民果汁”的知名品牌匯源近期在其官網(wǎng)公布了2022年1-7月的銷售業(yè)績，從整體來看，過去7個月的銷售額同比增長5.1%，其中線上渠道銷售額同比增長114.1%。

　　憑借多元化且健康美味的果汁飲品，匯源如今逐漸已成為大眾的美好生活新選擇，而在這些亮眼業(yè)績的背后，都離不開“創(chuàng)新”二字。

　　【立足創(chuàng)新，彰顯“國貨之光”的產(chǎn)品力】

　　如果說產(chǎn)品品質是品牌生存的基石，那么創(chuàng)新則是品牌發(fā)展的核心推動力。在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎上，匯源聚焦Z世代挖掘其消費需求，陸續(xù)推出了“沙棘物語”系列沙棘汁、“吉時紅”山楂復合果肉飲料、樂堿天然蘇打水等一系列細分賽道品類，樹立匯源果汁品牌“年輕、健康”的精準定位。

　　據(jù)匯源近期披露的銷售業(yè)績顯示，純果汁產(chǎn)品同比增長27%，其中西梅汁和沙棘品類產(chǎn)品增速最快，沙棘產(chǎn)品同比勁增53.8%，西梅汁相較去年全年增長約16.6%。

　　值得一提的是，匯源果汁新產(chǎn)品——“真朋友”果汁冰，以豐富口味、獨特包裝、出色口感贏得消費者青睞，上市僅20天即旺銷52萬盒，成交額520萬，成為匯源創(chuàng)新產(chǎn)品結構，根據(jù)季節(jié)特點推出的應季新品之一。

　　【擁抱年輕態(tài)，多維觸達年輕群體】

　　在堅持年輕化、擁抱年輕態(tài)的發(fā)展路程上，匯源果汁不僅構建了與新一代年輕群體的情感對話場景，更要完成品牌在消費場景中煥新升級。

　　在2021年10月，匯源與消費品新勢力品牌王小鹵，雙方達成全方位深度合作協(xié)議，并推出首款聯(lián)名禮盒，走出了國貨聯(lián)名國潮新范式。運用“電商+直播”的模式，讓匯源該款新品得以迅速破圈——在知名網(wǎng)絡紅人張沫凡直播間首發(fā)的匯源NFC西梅汁，僅兩天時間銷售額超449萬，一個月產(chǎn)品銷量120萬瓶，共計1800萬銷售額。消費者直呼“一瓶難求”，可見該款產(chǎn)品在年輕群體的喜愛程度。

　　【加碼數(shù)字化，消費者體驗再升級】

　　除此之外，匯源的數(shù)字化轉型為企業(yè)的發(fā)展注入的全新動力。2022年3月，匯源與京東達成一體化供應鏈物流合作，雙方通過京東物流全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質量運營，將匯源全國10個核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉業(yè)務范疇。

　　自此，匯源果汁的配送時效大幅提升，當日達和次日達比例上升了80%，物流成本下降20%。這不僅讓匯源電商物流管理效率得到大幅提升，同時也滿足了消費者對享受優(yōu)質果汁的良好購物體驗。

　　國貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。從專注健康打磨產(chǎn)品力，到數(shù)字化轉型帶動用戶體驗升級，匯源不斷賦予國貨品牌新的時代內涵。未來，匯源將持續(xù)以創(chuàng)新激發(fā)更大品牌活力空間，讓健康美味果汁飲品走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗!

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