原標(biāo)題：優(yōu)布勞、喜啤士、保霖、厚浪都來(lái)了!掘金千億精釀市場(chǎng)，就來(lái)中酒展
精釀啤酒正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
知名營(yíng)銷專家、新?tīng)I(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人方剛在第六屆中酒展現(xiàn)場(chǎng)表示,精釀概念是通用詞,是啤酒高端化的必經(jīng)之路,也是行業(yè)共同的紅利。
精釀啤酒的高速增長(zhǎng),為寡頭割據(jù)的啤酒市場(chǎng)注入了新的變量,巨頭加碼、資本涌入、消費(fèi)場(chǎng)景崛起、消費(fèi)人群不斷壯大……曾經(jīng)的小眾賽道如今開(kāi)始變得“擁擠”起來(lái),精釀啤酒市場(chǎng)空間和機(jī)遇充滿了無(wú)限可能。
精釀啤酒品牌搶心智、搶渠道、搶終端,就來(lái)中酒展!第七屆中酒展精釀啤酒展區(qū)正在火熱招商中,優(yōu)布勞、保霖、漢德酒業(yè)、后浪、弘日、名伽等知名精釀品牌都選擇中酒展,展位預(yù)訂請(qǐng)抓緊時(shí)間。
乘啤酒高端化東風(fēng),精釀市場(chǎng)空間巨大
在今年8月份舉行的第六屆中酒展上,方剛表示,啤酒進(jìn)入了“貴如酒”的時(shí)代,精釀啤酒迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。
5年前,精釀賽道曾一度迎來(lái)小風(fēng)口,不過(guò)始終是小眾圈子的小品類,如今伴隨著大玩家的入場(chǎng),精釀啤酒真正完成了品類升級(jí)。
阿里巴巴天貓?zhí)詫毎拙菩袠I(yè)負(fù)責(zé)人劉楊在中酒展現(xiàn)場(chǎng)指出,精釀啤酒的品類在整個(gè)啤酒大盤中的占比呈逐步升高的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)工業(yè)啤酒的毛利低且物流成本高,而精釀啤酒的單價(jià)為傳統(tǒng)工業(yè)啤酒1.6倍,大大提升了啤酒商家的盈利能力。
數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。2021年啤酒總產(chǎn)量3562.43萬(wàn)千升、同比增長(zhǎng)5.6%,銷售收入1584.8億元、同比增長(zhǎng)7.91%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)186.8億元、同比增長(zhǎng)38.41%。
對(duì)此,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)元月分析認(rèn)為,雖然整體上啤酒銷量沒(méi)有達(dá)到2019年水平,但是銷售額和收益增長(zhǎng)明顯,減量博弈和量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)明顯。
同時(shí),今年6、7月,國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量分別增長(zhǎng)6.4%、10.8%。6月,百威亞太中國(guó)市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)了近10%的增長(zhǎng),高端及超高端產(chǎn)品組合銷量在6月恢復(fù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。不少券商也在研報(bào)中表示,國(guó)產(chǎn)啤酒龍頭全年銷量或有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),次 及以上啤酒有望恢復(fù)高增長(zhǎng)。
更重要的是,啤酒高端化已經(jīng)完成了底層邏輯。和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部主任李振江在第六屆中酒展精釀啤酒論壇上表示,龍頭企業(yè)的涌入,讓精釀啤酒行業(yè)迎來(lái)窗口期,完成了大規(guī)模的經(jīng)銷商教育和消費(fèi)者教育,這是之前沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的重要現(xiàn)象。
搶心智、搶渠道、搶終端,青島啤酒、優(yōu)布勞、保霖精釀等都選擇中酒展
精釀帶來(lái)的巨大紅利業(yè)界早有共識(shí):精釀已成為行業(yè)共同的紅利,無(wú)論是品牌還是渠道,市場(chǎng)空間巨大。
雖然,當(dāng)前中國(guó)啤酒行業(yè)格局已定,寡頭壟斷、群雄割據(jù),但是對(duì)于精釀啤酒而言,遠(yuǎn)未到“江湖已定”的階段。
沈陽(yáng)鮮啤三十公里科技有限公司CEO金鑫在中酒展現(xiàn)場(chǎng)指出,中國(guó)鮮啤近幾年每年增長(zhǎng)超過(guò)100%,但占比仍然只有3%,預(yù)計(jì)未來(lái)鮮啤的占比可以達(dá)到40%-50%,規(guī)模將達(dá)到1600萬(wàn)噸。未來(lái),中國(guó)市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)超大單品精釀啤酒。
行業(yè)最容易賺到錢的時(shí)候,是突破拐點(diǎn)后的快速擴(kuò)容期。當(dāng)下無(wú)疑已經(jīng)到了這一關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)于精釀品牌而言,搶占消費(fèi)者心智、搶抓精釀紅利的窗口期,快速形成市場(chǎng)占位已經(jīng)刻不容緩。
中酒展作為中國(guó)高端酒展覽會(huì),一直以來(lái)備受知名啤酒品牌青睞,青島啤酒、優(yōu)布勞、保霖、厚浪、弘日、名伽等精釀品牌都曾在中酒展現(xiàn)場(chǎng)大放異彩,獲得了來(lái)自全國(guó)經(jīng)銷商的矚目。
值得一提的是,由中酒展和喜啤士聯(lián)合舉辦的精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會(huì)已成為歷屆中酒展的一大亮點(diǎn),從濟(jì)南、青島到廣東,無(wú)數(shù)品牌和酒商在此嗅到市場(chǎng)商機(jī)。
歷經(jīng)6年沉淀,中酒展已經(jīng)積累百萬(wàn)經(jīng)銷商資源,經(jīng)銷商群體深入中國(guó)酒業(yè)主銷地。如今的中酒展,因“高質(zhì)量買家”“高效率招商”在行業(yè)形成了廣泛的口碑傳播。
中酒展團(tuán)隊(duì)通過(guò)觀眾回訪得知,前往參觀的經(jīng)銷商普遍對(duì)啤酒品牌十分感興趣,而中酒展上的高端白酒經(jīng)銷商入局精釀也具備天然的優(yōu)勢(shì),他們?cè)谇澜ㄔO(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷、新品推廣、品牌打造等方面都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。布局精釀品牌,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),已成為不少白酒經(jīng)銷商打破當(dāng)下盈利困局、創(chuàng)造全新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要手段。
第七屆中酒展,精釀啤酒展區(qū)面積將翻倍,中酒展上的精釀品牌陣容也將不斷壯大。品牌搶心智、搶渠道、搶終端、搶消費(fèi)者,2023年7月6日-8日,第七屆中酒展不容錯(cuò)過(guò)!
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