多方位布局寵物賽道，朝云集團(tuán)（6601.HK）欲將寵物板塊“做大做強(qiáng)”
時(shí)間：2022-11-09 17:10 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：多方位布局寵物賽道，朝云集團(tuán)（6601.HK）欲將寵物板塊“做大做強(qiáng)”
隨著“吸貓擼狗”成為社會(huì)風(fēng)潮，寵物一躍成為熱門(mén)賽道，不僅引得一眾資本下場(chǎng)，各大品牌也難耐“掘金”沖動(dòng)，紛紛跨界入局。作為跨界品牌中的一員，朝云集團(tuán)（6601.HK）在2019年正式進(jìn)軍寵物市場(chǎng)，僅三年時(shí)間，便成為備受矚目的行業(yè)新星。2021年，朝云集團(tuán)又布局寵物主糧市場(chǎng)，創(chuàng)立“倔強(qiáng)嘴巴”品牌，再度引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。
精準(zhǔn)布局細(xì)分賽道，朝云集團(tuán)欲在寵物市場(chǎng)“做大做強(qiáng)”
嗅到千億級(jí)市場(chǎng)的巨大商機(jī)后，朝云集團(tuán)于2019年進(jìn)軍寵物賽道，打造寵物用品品牌“倔強(qiáng)尾巴”，主打產(chǎn)品包括寵物除菌噴霧、混合貓砂等。
上市四個(gè)月，倔強(qiáng)尾巴旗下水蜜桃噴霧即斬獲天貓寵物香水除味類目冠軍，復(fù)合花香噴霧則成為了榜單第二名。同年，各項(xiàng)榮譽(yù)紛至沓來(lái)，倔強(qiáng)尾巴接連獲評(píng)天貓“ 潛力寵物新銳品牌”、京東“寵物十大新銳品牌”，并入選“2021新物種爆炸寵物DTC年度案例”。
時(shí)隔兩年后，朝云集團(tuán)再度發(fā)力寵物細(xì)分賽道，創(chuàng)立寵物食品品牌“倔強(qiáng)嘴巴”，并與亞太寵物養(yǎng)護(hù)（國(guó)際）研究中心、山東帥客等研發(fā)和供應(yīng)鏈資源達(dá)成合作，夯實(shí)硬核產(chǎn)品力。倔強(qiáng)嘴巴旗下的“0肉粉，真鮮肉”主糧產(chǎn)品，博得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。
為打響新品牌知名度，朝云集團(tuán)邀請(qǐng)知名主持人楊迪擔(dān)任“倔強(qiáng)嘴巴首席鏟屎官”，并邀請(qǐng)他親自前往“鮮肉夢(mèng)工廠”，帶領(lǐng)消費(fèi)者見(jiàn)證倔強(qiáng)嘴巴凍干鮮肉貓糧的生產(chǎn)全過(guò)程。聰明幽默、充滿親和力的代言人形象，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的透明公開(kāi)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。與此同時(shí)，朝云集團(tuán)布局全社交媒體曝光矩陣，并邀來(lái)寵物垂類達(dá)人，為品牌打call種草，助推品牌聲量進(jìn)一步破圈。
不僅如此，朝云集團(tuán)還將寵物板塊業(yè)務(wù)拓展的觸角伸向了寵物保健品領(lǐng)域。今年4月，朝云集團(tuán)宣布與武漢中博綠亞生物科技有限公司達(dá)成合作，旨在共享寵物保健品和寵物藥品研發(fā)資源，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。這意味著，朝云集團(tuán)將進(jìn)一步深化在寵物賽道的布局。
多重優(yōu)勢(shì)夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，投資機(jī)構(gòu)對(duì)朝云集團(tuán)發(fā)展持積極看法
在寵物賽道中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，品牌需要有持續(xù)創(chuàng)新能力和供應(yīng)鏈建設(shè)能力。以往在寵物市場(chǎng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的知名品牌，無(wú)一不在商超渠道方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。
接連打造威王、超威、貝貝健、潤(rùn)之素、西蘭的朝云集團(tuán)，不僅具有多品類、多品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還打通線上線下全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)布局，大大加強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。多重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的加持，為朝云集團(tuán)“倔強(qiáng)家族”系列的成功奠定堅(jiān)實(shí)根基。
朝云集團(tuán)在寵物板塊的突出表現(xiàn)，也引來(lái)了投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。此前，摩根士丹利發(fā)布研報(bào)，預(yù)測(cè)朝云集團(tuán)將在今明兩年恢復(fù)增長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)佳，給出“增持”評(píng)級(jí)。天風(fēng)證券則預(yù)測(cè)朝云集團(tuán)2022年凈利將大幅增長(zhǎng)，并維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
隨著寵物板塊的加速發(fā)展，朝云集團(tuán)已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式多品類家居護(hù)理、寵物護(hù)理及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)。豐富的多品類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)的創(chuàng)新能力、精準(zhǔn)的供應(yīng)鏈布局，以及日趨完善的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，為朝云集團(tuán)提供了不斷挑戰(zhàn)新領(lǐng)域的底氣和在寵物板塊“做大做強(qiáng)”的信心。相信在未來(lái)，朝云集團(tuán)將在寵物賽道繼續(xù)深耕，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
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