原標(biāo)題：100%棉引領(lǐng)綠色消費，今年雙11和全棉時代一起“挑對的”
繼第一波預(yù)售、第二波開搶及一系列滿減、積分、贈品等玩法，今年的雙11購物狂歡落下帷幕。和往年“買買買”相比，這個雙十一呈現(xiàn)出了更多“綠意”，大家均不再一味鼓勵消費者“剁手”，而是更強(qiáng)調(diào)理性消費，注重用戶體驗、倡導(dǎo)綠色低碳生活。
作為連續(xù)12年參加雙11的國貨品牌全棉時代，同樣沒有把雙11單單視為一次大促的考驗，更是把它當(dāng)作與用戶對話的一個場域，幫助用戶找到健康生活的打開方式，傳遞品牌的理念和溫度。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次雙11全棉時代再創(chuàng)佳績。全棉柔巾全網(wǎng)銷售排名第一，連續(xù)13年蟬聯(lián)棉柔巾 ;嬰童棉濕巾、嬰童浴巾名列天貓、京東等多平臺類目TOP1，口水巾、手帕獲得天貓類目TOP1。為敏感肌女生帶來綠色高階體驗的奈絲公主有機(jī)棉安睡褲，市面 一款100%棉材質(zhì)，8大零添加、物理除菌率99.99%的蜜桃濕廁巾等實力新品更是深受用戶喜愛，成為本次雙11熱銷單品。數(shù)據(jù)的背后，是全棉時代用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得的用戶口碑，也是對品牌理念的美好回應(yīng)——堅持對用戶和社會創(chuàng)造價值。
洞察用戶需求，100%全棉傳達(dá)健康理念
后疫情時代，健康、安全成為消費者的主要訴求，消費行為變得更為務(wù)實和審慎。從“廉物”到“好物”，越來越多的用戶探求更為健康、高品質(zhì)的生活方式，成為時尚精致的會“挑”一族。基于這一點，全棉時代在復(fù)雜的雙11促銷玩法中刪繁就簡，引導(dǎo)用戶關(guān)注自身的實際需求，「要健康挑100%棉」，深化消費者對“全棉時代=100%棉=健康”的品牌認(rèn)知，號召大家一起“挑對的”。
與此同時，全棉時代品牌代言人郭晶晶從日常生活的心得出發(fā)，分享「晶」挑細(xì)選好物——給全家的0添加全棉柔巾、給寶寶的“醫(yī)護(hù)級”棉濕巾、給自己的風(fēng)柔棉蓄暖套裝……用100%棉呵護(hù)家人，感受棉花的天然與安心。
“減碳”行動，用綠色產(chǎn)品構(gòu)筑安心生活
全棉時代聯(lián)動天貓“綠色計劃”及京東“青綠計劃”，通過挑選綠色好物入駐低碳專區(qū)、發(fā)布以環(huán)保為主題的購物袋、為用戶開設(shè)“碳賬戶”及線下快閃店等多種形式倡導(dǎo)綠色消費，讓用戶在享受超值購物體驗的同時，進(jìn)一步感受綠色消費的價值，讓品牌可持續(xù)理念具象化。
那么作為一個“綠色低碳”刻入品牌基因的企業(yè)，全棉時代是如何堅守品牌心中的“綠意”，持續(xù)傳達(dá)對地球的“善意”呢?
這一切都源于全棉時代始終堅持選用100%天然棉花，只做棉，做好棉，堅守原材料的可持續(xù)。棉花是一種可再生、可降解、可循環(huán)的天然環(huán)保資源，種植過程中能有效減少水土流失，改善土地沙漠化。同時，棉花整個生長周期內(nèi)的碳吸收量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過碳排放量，大量種植和使用棉花對于碳減排、碳中和的意義重大。
在全棉理念的堅守下，全棉時代首創(chuàng)了100%全棉柔巾、從巾身到護(hù)翼皆為全棉的衛(wèi)生巾、不添加柔軟劑卻越洗越柔軟的紗布浴巾、一改市面大多產(chǎn)品采用木漿紙和化纖無紡布的現(xiàn)狀，創(chuàng)新研發(fā)100%棉可降解材質(zhì)，8大零添加+6重植萃舒緩+99.99%物理除菌率的蜜桃濕廁巾等，為用戶構(gòu)筑舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式。近期，全棉時代更是推出“0塑”系列棉柔巾，從內(nèi)至外100%可降解，以產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新引領(lǐng)“少塑生活”新趨勢;奈絲公主有機(jī)棉安睡褲新品，面層采用100%有機(jī)棉，具備中國與國際GOTS有機(jī)棉雙認(rèn)證，為敏感肌貼心打造綠色高階體驗。同時，棉柔巾、嬰兒手口濕巾等產(chǎn)品還獲得了SGS頒發(fā)的碳足跡證書、綠色產(chǎn)品認(rèn)證等，再次交出亮眼的“綠色成績單”。
當(dāng)環(huán)保與可持續(xù)成為社會發(fā)展的大趨勢，“雙11”當(dāng)然也不僅是狂熱消費的購物節(jié)，更是宣傳綠色消費、低碳生活方式的新舞臺。讓更多用戶了解棉的環(huán)保價值，全棉時代用一朵棉花創(chuàng)造更多可持續(xù)生活靈感，推動綠色消費，共建萬物和諧的美好世界。
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