原標題:100%棉引領綠色消費,今年雙11和全棉時代一起“挑對的”
繼第一波預售、第二波開搶及一系列滿減、積分、贈品等玩法,今年的雙11購物狂歡落下帷幕。和往年“買買買”相比,這個雙十一呈現出了更多“綠意”,大家均不再一味鼓勵消費者“剁手”,而是更強調理性消費,注重用戶體驗、倡導綠色低碳生活。
作為連續(xù)12年參加雙11的國貨品牌全棉時代,同樣沒有把雙11單單視為一次大促的考驗,更是把它當作與用戶對話的一個場域,幫助用戶找到健康生活的打開方式,傳遞品牌的理念和溫度。
相關數據顯示,本次雙11全棉時代再創(chuàng)佳績。全棉柔巾全網銷售排名第一,連續(xù)13年蟬聯(lián)棉柔巾 ;嬰童棉濕巾、嬰童浴巾名列天貓、京東等多平臺類目TOP1,口水巾、手帕獲得天貓類目TOP1。為敏感肌女生帶來綠色高階體驗的奈絲公主有機棉安睡褲,市面 一款100%棉材質,8大零添加、物理除菌率99.99%的蜜桃濕廁巾等實力新品更是深受用戶喜愛,成為本次雙11熱銷單品。數據的背后,是全棉時代用過硬的產品品質贏得的用戶口碑,也是對品牌理念的美好回應——堅持對用戶和社會創(chuàng)造價值。
洞察用戶需求,100%全棉傳達健康理念
后疫情時代,健康、安全成為消費者的主要訴求,消費行為變得更為務實和審慎。從“廉物”到“好物”,越來越多的用戶探求更為健康、高品質的生活方式,成為時尚精致的會“挑”一族。基于這一點,全棉時代在復雜的雙11促銷玩法中刪繁就簡,引導用戶關注自身的實際需求,「要健康挑100%棉」,深化消費者對“全棉時代=100%棉=健康”的品牌認知,號召大家一起“挑對的”。
與此同時,全棉時代品牌代言人郭晶晶從日常生活的心得出發(fā),分享「晶」挑細選好物——給全家的0添加全棉柔巾、給寶寶的“醫(yī)護級”棉濕巾、給自己的風柔棉蓄暖套裝……用100%棉呵護家人,感受棉花的天然與安心。
“減碳”行動,用綠色產品構筑安心生活
全棉時代聯(lián)動天貓“綠色計劃”及京東“青綠計劃”,通過挑選綠色好物入駐低碳專區(qū)、發(fā)布以環(huán)保為主題的購物袋、為用戶開設“碳賬戶”及線下快閃店等多種形式倡導綠色消費,讓用戶在享受超值購物體驗的同時,進一步感受綠色消費的價值,讓品牌可持續(xù)理念具象化。
那么作為一個“綠色低碳”刻入品牌基因的企業(yè),全棉時代是如何堅守品牌心中的“綠意”,持續(xù)傳達對地球的“善意”呢?
這一切都源于全棉時代始終堅持選用100%天然棉花,只做棉,做好棉,堅守原材料的可持續(xù)。棉花是一種可再生、可降解、可循環(huán)的天然環(huán)保資源,種植過程中能有效減少水土流失,改善土地沙漠化。同時,棉花整個生長周期內的碳吸收量遠遠超過碳排放量,大量種植和使用棉花對于碳減排、碳中和的意義重大。
在全棉理念的堅守下,全棉時代首創(chuàng)了100%全棉柔巾、從巾身到護翼皆為全棉的衛(wèi)生巾、不添加柔軟劑卻越洗越柔軟的紗布浴巾、一改市面大多產品采用木漿紙和化纖無紡布的現狀,創(chuàng)新研發(fā)100%棉可降解材質,8大零添加+6重植萃舒緩+99.99%物理除菌率的蜜桃濕廁巾等,為用戶構筑舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式。近期,全棉時代更是推出“0塑”系列棉柔巾,從內至外100%可降解,以產品的不斷創(chuàng)新引領“少塑生活”新趨勢;奈絲公主有機棉安睡褲新品,面層采用100%有機棉,具備中國與國際GOTS有機棉雙認證,為敏感肌貼心打造綠色高階體驗。同時,棉柔巾、嬰兒手口濕巾等產品還獲得了SGS頒發(fā)的碳足跡證書、綠色產品認證等,再次交出亮眼的“綠色成績單”。
當環(huán)保與可持續(xù)成為社會發(fā)展的大趨勢,“雙11”當然也不僅是狂熱消費的購物節(jié),更是宣傳綠色消費、低碳生活方式的新舞臺。讓更多用戶了解棉的環(huán)保價值,全棉時代用一朵棉花創(chuàng)造更多可持續(xù)生活靈感,推動綠色消費,共建萬物和諧的美好世界。
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