原標題:西鳳酒董事長張正:探索高質(zhì)量發(fā)展路徑彰顯企業(yè)擔當新作為
11月25日,2022中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲正式拉開帷幕;顒邮瞧髽I(yè)家以攜手同行的姿態(tài)共謀發(fā)展機遇,揮寫交融發(fā)展的嶄新篇章,是企業(yè)探索加強融入新發(fā)展格局,共同尋找契合高質(zhì)量發(fā)展關鍵密碼的重要見證。
圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在2022中國企業(yè)家博鰲論壇主論上壇致辭。
陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在2022中國企業(yè)家博鰲論壇主論壇上表示,2022年是實施“十四五”規(guī)劃的關鍵之年,也是闊步新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的提速之年。立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,融入新發(fā)展格局,推動高質(zhì)量發(fā)展。西鳳集團依托三千年無斷代傳承的 非遺技藝、瑰麗燦爛的文化發(fā)展史、中國四大名酒的優(yōu)質(zhì)基因,發(fā)展高端、發(fā)力高端,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,在新時代中展現(xiàn)企業(yè)新?lián)、新作為?/p>
西鳳酒產(chǎn)于中華文明的農(nóng)耕發(fā)祥地陜西寶雞,始于殷商、興于秦漢,盛于唐宋、發(fā)展于明清,歷代被列為貢品。2022年,恰逢首屆中國名酒評選70周年。七十年前,中國專賣事業(yè)總公司的第一屆全國評酒會上,西鳳酒獲首屆中國名酒稱號,位列中國四大名酒之一,從此開啟了中國名酒的起點。
70年名酒榮耀,西鳳酒經(jīng)歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程。西鳳酒始終視工藝創(chuàng)新為企業(yè)生存之根,視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本,視營銷變革為企業(yè)動力之源,視品牌建設為企業(yè)發(fā)展之要,視體制改革為企業(yè)壯大之基。
張正指出,在全國白酒行業(yè)發(fā)展的新形勢下,西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展動能。近些年,西鳳酒始終堅持強化創(chuàng)新,做到特色化、精細化、專業(yè)化,打造產(chǎn)品特色,構(gòu)建產(chǎn)區(qū)特色,融入品類特色,通過建立與核心消費群體的無縫溝通,使品牌美譽度和消費者認可度得到了大幅提升。西鳳酒立足文化優(yōu)勢,推動品質(zhì)升級,完善標準體系,重塑飲酒文化,在內(nèi)部改革、外部發(fā)展、產(chǎn)品優(yōu)化、品牌營銷、市場深耕等多維度深度發(fā)力,深刻詮釋了名酒復興的時代要義,構(gòu)建了“鳳香型”白酒發(fā)展的新格局。
在品牌建設上,西鳳酒近些年進行了大刀闊斧的改革,通過持續(xù)清理非核心產(chǎn)品,全面取締OEM產(chǎn)品,已經(jīng)構(gòu)建了以紅西鳳為引領的產(chǎn)品體系。
從經(jīng)典綠瓶,到戰(zhàn)略核心產(chǎn)品紅西鳳,再到五星紅西鳳和紅蓋老綠瓶西鳳酒,西鳳酒在加大品牌架構(gòu)的梳理和優(yōu)化基礎上,不斷豐富文化內(nèi)涵,講好“西鳳故事”,積極倡導理性、健康、文明飲酒新風尚,向世界弘揚西鳳酒文化,讓更多年輕人、更多國際友人愛上中國白酒和中國的酒文化,增加文化認同感。
在產(chǎn)品研發(fā)上,西鳳酒持續(xù)加大白酒陳化機理的研究及應用,深入推進以健康和體驗為核心的技術變革,用卓越的中國品質(zhì)對標世界標準。目前,西鳳酒商標在美國、歐盟、俄羅斯、泰國、新西蘭等國成功注冊,并已取得歐盟、北美和德國酒類SGS檢驗、安哥拉港口BV檢驗認證,海外經(jīng)銷商也越來越多。
張正表示,目前的西鳳酒已成為現(xiàn)代化白酒企業(yè),是陜西的一張金字招牌。在疫情不斷反復、市場環(huán)境復雜多變的大背景下,作為制造業(yè)骨干國有企業(yè),西鳳酒將以二十大精神為引領,牢牢抓住品質(zhì)、市場、品牌、文化的主線,全力以赴打造創(chuàng)新驅(qū)動“示范區(qū)”,持續(xù)推動傳統(tǒng)釀造工藝在傳承中不斷創(chuàng)新,開拓出一條貫通生產(chǎn)端、管理端、營銷端全鏈路的科技化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級之路。(羅浩)
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