原標(biāo)題：象舞指數(shù)】情與理·人與物：從“足球進化史”看世界杯短視頻的選題策劃

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　　2022卡塔爾世界杯大幕開啟，“世界杯上的短視頻 短視頻中的世界杯”更是精彩紛呈!以世界杯為窗口，觀察體育短視頻的創(chuàng)研機制與評價體系。近期【央視網(wǎng)體育】將連續(xù)推出總臺融合發(fā)展中心【短視頻融媒體傳播評價體系】“2022世界杯短視頻評議”系列文章，解析世界杯期間短視頻的流量密碼。

　　2022年12月14日凌晨，由梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊以3:0的比分戰(zhàn)勝由盧卡·莫德里奇率領(lǐng)的克羅地亞隊，挺進決賽。球迷對這場比賽關(guān)注的焦點自然放在了兩位足壇 梅西和莫德里奇的身上。在12月14日的世界杯短視頻TOP10榜單上，也上榜了諸多關(guān)于這兩位功勛球員的短視頻。

　　然而，榜單中出現(xiàn)的兩條關(guān)于世界杯官方用球的短視頻，可謂一股清流，讓人眼前一亮。其中一條是由CCTV紀(jì)錄在微博上發(fā)布的《足球為了更像個球有多努力》。

　　它講述了世界杯官方用球從1970年的32塊皮革減少到14塊的歷史;另一條是央視網(wǎng)在央視新聞客戶端發(fā)布的《速覽 上新!卡塔爾世界杯半決賽啟用“金球”》。

　　它展現(xiàn)了卡塔爾世界杯半決賽和決賽啟用“金球”的發(fā)布會現(xiàn)場。雖然這兩條短視頻都是從長視頻中拆條而來，但是卻給世界杯短視頻的選題策劃帶來了啟示。

　　情與理的平衡

　　短視頻通過強烈的視聽形式進行爆炸式的情緒渲染充分調(diào)動觀者的情緒本無可厚非，但如果是同類題材重復(fù)渲染，則難免讓觀者審美疲勞。理性的陳述、說明、分析、議論能夠充實短視頻的內(nèi)容信息，而感性的情緒渲染則可調(diào)動觀者的注意力和感知力，二者相得益彰。

　　短視頻《足球為了更像個球有多努力》從總臺出品的節(jié)目《我的牛頓教練》拆條而來。

　　該節(jié)目以虛擬的人物牛頓為線索，為觀眾講解人體運動中的物理原理，第一集便從科學(xué)的角度解釋了足球場上技驚四座的“香蕉球”的形成原因。

　　我們不妨試想，如果短視頻創(chuàng)作者能夠事先有計劃地設(shè)計和策劃好相關(guān)選題，并進行素材整理或半成品的制作，在世界杯期間發(fā)生相關(guān)焦點事件時進行有針對性的創(chuàng)作和發(fā)布，則不失為一種有效的選題策略和創(chuàng)新路徑，并有可能達到良好的傳播效果。因此，“理”既意味著短視頻選題本身情與理的調(diào)配，同時也意味著創(chuàng)作者在總體選題策劃上的理性安排和科學(xué)布局。

　　人與物的調(diào)配

　　卡塔爾世界杯期間，海量的短視頻紛紛以球星作為選題的主要來源，內(nèi)容大多集中在球星的登場與離別、成長與情感上。這些具有巨大影響力的球星話題自然容易為短視頻的傳播帶來流量，但是同時也帶來題材同質(zhì)化的問題。以至于短視頻平臺的話題到了半決賽和決賽前夕呈現(xiàn)出創(chuàng)作疲軟的態(tài)勢，觀眾也不免感到審美疲勞。

　　上述兩條主流媒體賬號發(fā)布的短視頻在選題上避開以“人”為主體的擁堵賽道，轉(zhuǎn)而以“物”作為短視頻的選題切口，頗具智慧和敏銳力。

　　曾幾何時，2002年韓日世界杯的官方用球“飛火流星”還讓許多觀眾記憶猶新，如今的足球已經(jīng)加入芯片，科技的進步讓人感嘆不已。

　　足球進化與演變的歷史，讓往屆世界杯的綠茵賽場恍如昨日，也勾勒出當(dāng)代足球發(fā)展的歷史。這樣的選題跳出具象的球星視角，讓觀者從另一個角度看世界杯，在輻射出科技發(fā)展與人類文明進步的同時，豐富了短視頻創(chuàng)作的選題類型，也不失為一種選題“藍海”策略。

　　一直以來，主流媒體擁有極強的公信力和豐富的信息資源，對于多樣選題的權(quán)威報道應(yīng)該是主流媒體的強大優(yōu)勢;同時，主流媒體所積累的對選題的科學(xué)策劃和合理安排的經(jīng)驗，以及理性分析和評論的能力，同樣是主流媒體的傳統(tǒng)本領(lǐng)。相信主流媒體在把握好情與理、人與物之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，一定能夠在媒體融合發(fā)展的實踐當(dāng)中走得更加堅實。

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