原標(biāo)題:象舞指數(shù)】情與理·人與物:從“足球進化史”看世界杯短視頻的選題策劃
【象舞指數(shù)】告訴你好短視頻的樣子!擷取短視頻精華,揭秘成功法寶,帶你成為短視頻達人。
2022卡塔爾世界杯大幕開啟,“世界杯上的短視頻 短視頻中的世界杯”更是精彩紛呈!以世界杯為窗口,觀察體育短視頻的創(chuàng)研機制與評價體系。近期【央視網(wǎng)體育】將連續(xù)推出總臺融合發(fā)展中心【短視頻融媒體傳播評價體系】“2022世界杯短視頻評議”系列文章,解析世界杯期間短視頻的流量密碼。
2022年12月14日凌晨,由梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊以3:0的比分戰(zhàn)勝由盧卡·莫德里奇率領(lǐng)的克羅地亞隊,挺進決賽。球迷對這場比賽關(guān)注的焦點自然放在了兩位足壇 梅西和莫德里奇的身上。在12月14日的世界杯短視頻TOP10榜單上,也上榜了諸多關(guān)于這兩位功勛球員的短視頻。
然而,榜單中出現(xiàn)的兩條關(guān)于世界杯官方用球的短視頻,可謂一股清流,讓人眼前一亮。其中一條是由CCTV紀(jì)錄在微博上發(fā)布的《足球為了更像個球有多努力》。
它講述了世界杯官方用球從1970年的32塊皮革減少到14塊的歷史;另一條是央視網(wǎng)在央視新聞客戶端發(fā)布的《速覽 上新!卡塔爾世界杯半決賽啟用“金球”》。
它展現(xiàn)了卡塔爾世界杯半決賽和決賽啟用“金球”的發(fā)布會現(xiàn)場。雖然這兩條短視頻都是從長視頻中拆條而來,但是卻給世界杯短視頻的選題策劃帶來了啟示。
情與理的平衡
短視頻通過強烈的視聽形式進行爆炸式的情緒渲染充分調(diào)動觀者的情緒本無可厚非,但如果是同類題材重復(fù)渲染,則難免讓觀者審美疲勞。理性的陳述、說明、分析、議論能夠充實短視頻的內(nèi)容信息,而感性的情緒渲染則可調(diào)動觀者的注意力和感知力,二者相得益彰。
短視頻《足球為了更像個球有多努力》從總臺出品的節(jié)目《我的牛頓教練》拆條而來。
該節(jié)目以虛擬的人物牛頓為線索,為觀眾講解人體運動中的物理原理,第一集便從科學(xué)的角度解釋了足球場上技驚四座的“香蕉球”的形成原因。
我們不妨試想,如果短視頻創(chuàng)作者能夠事先有計劃地設(shè)計和策劃好相關(guān)選題,并進行素材整理或半成品的制作,在世界杯期間發(fā)生相關(guān)焦點事件時進行有針對性的創(chuàng)作和發(fā)布,則不失為一種有效的選題策略和創(chuàng)新路徑,并有可能達到良好的傳播效果。因此,“理”既意味著短視頻選題本身情與理的調(diào)配,同時也意味著創(chuàng)作者在總體選題策劃上的理性安排和科學(xué)布局。
人與物的調(diào)配
卡塔爾世界杯期間,海量的短視頻紛紛以球星作為選題的主要來源,內(nèi)容大多集中在球星的登場與離別、成長與情感上。這些具有巨大影響力的球星話題自然容易為短視頻的傳播帶來流量,但是同時也帶來題材同質(zhì)化的問題。以至于短視頻平臺的話題到了半決賽和決賽前夕呈現(xiàn)出創(chuàng)作疲軟的態(tài)勢,觀眾也不免感到審美疲勞。
上述兩條主流媒體賬號發(fā)布的短視頻在選題上避開以“人”為主體的擁堵賽道,轉(zhuǎn)而以“物”作為短視頻的選題切口,頗具智慧和敏銳力。
曾幾何時,2002年韓日世界杯的官方用球“飛火流星”還讓許多觀眾記憶猶新,如今的足球已經(jīng)加入芯片,科技的進步讓人感嘆不已。
足球進化與演變的歷史,讓往屆世界杯的綠茵賽場恍如昨日,也勾勒出當(dāng)代足球發(fā)展的歷史。這樣的選題跳出具象的球星視角,讓觀者從另一個角度看世界杯,在輻射出科技發(fā)展與人類文明進步的同時,豐富了短視頻創(chuàng)作的選題類型,也不失為一種選題“藍海”策略。
一直以來,主流媒體擁有極強的公信力和豐富的信息資源,對于多樣選題的權(quán)威報道應(yīng)該是主流媒體的強大優(yōu)勢;同時,主流媒體所積累的對選題的科學(xué)策劃和合理安排的經(jīng)驗,以及理性分析和評論的能力,同樣是主流媒體的傳統(tǒng)本領(lǐng)。相信主流媒體在把握好情與理、人與物之間關(guān)系的基礎(chǔ)上,一定能夠在媒體融合發(fā)展的實踐當(dāng)中走得更加堅實。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://m.sanmuled.cn/