Bio-MESO肌活,是華熙生物旗下專研發(fā)酵的功能性護膚品牌。以“「酵」醒肌膚活力”為品牌口號,Bio-MESO肌活積極投身綠色、環(huán)保、有責(zé)任感的生物發(fā)酵技術(shù),依托華熙生物20年微生物發(fā)酵技術(shù)及行業(yè)積累,不斷探尋發(fā)酵三大要素“底物、菌種、發(fā)酵技術(shù)”三重發(fā)酵護膚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開深度研究,并將其轉(zhuǎn)化成為更科學(xué)、有效、綠色的發(fā)酵護膚技術(shù)。
Bio-MESO肌活以推動發(fā)酵技術(shù)發(fā)展,成為年輕人肌膚與情感的伙伴為使命,專注研究青年發(fā)展,針對不同年輕肌膚需求,成功打造旗下七大明星系列產(chǎn)品,全方位覆蓋日常的全身全膚質(zhì)護理需求。
2022年是Bio-MESO肌活大力發(fā)展品牌建設(shè)的一年。這一年,品牌在洞察年輕肌膚需求同時,結(jié)合對年輕消費者的情感洞察,與其展開更深度的品牌溝通。Bio-MESO肌活先后聯(lián)動新青年、頭部運動平臺KEEP以及天貓平臺IP《這就是中國科技》等不同領(lǐng)域的媒體、合作伙伴,陸續(xù)發(fā)起涵蓋IP聯(lián)合、公益、創(chuàng)意類型的多種營銷活動,傳遞品牌“專業(yè)、年輕、活力”的價值理念,并成功打造多項創(chuàng)意滿滿的爆款案例。
極限運動也潮流……合作圈內(nèi)大神,走近年輕人的“小圈子”
Bio-MESO肌活針對三八女神節(jié)開展節(jié)日營銷,助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團結(jié)、健康、有力量”為主題的 中國女性沖浪者肖像影展,于2022年3月8日在海南萬寧日月灣新地標(biāo)TEMPO正式開放。品牌通過關(guān)注女性積活力量,在內(nèi)部及外宣端口進行輕量級宣推,達到口碑銷量雙爆發(fā)。同時,在營銷策略上,Bio-MESO肌活不是將節(jié)日做為點來借勢傳播,而是深耕可持續(xù)的品牌專屬活動,為后續(xù)品牌活動IP化延展帶來更大的想象空間。在活動策劃上,Bio-MESO肌活巧妙地將極限運動與潮流進行創(chuàng)新融合,充分借勢節(jié)日流量紅利,讓品牌融入小圈層從而實現(xiàn)年輕群里泛傳播。
以“健康運動護膚”為主題走近年輕人的“小圈子”
Bio-MESO肌活聯(lián)合頭部運動品牌Keep,以“健康運動護膚”為主題,號召大家走向戶外運動,全網(wǎng)曝光高達2億。期間,品牌在Keep平臺搭建#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽活動,引發(fā)Keep站內(nèi)10萬+運動愛好者參與互動;品牌還結(jié)合抖音平臺運動達人矩陣,深化品牌油皮心智的同時,以“控油CP”糙米水+糙米控油乳套裝面向運動人群樹立好感度。
從營銷層面來說,此次Bio-MESO肌活和Keep的聯(lián)名,是強強聯(lián)合實現(xiàn)雙贏:一方是專業(yè)運動平臺,另一方是堅持以“「酵」醒肌膚活力”為品牌口號的新銳功能性護膚品牌。兩者以運動為創(chuàng)意契合點,巧妙地在特定運動場景將運動的活力與控油護膚的專業(yè)結(jié)合起來,貼合“暴汗不暴油”主題同時,實現(xiàn)核心目標(biāo)人群觸達和輻射更廣泛的年輕運動人群,在用戶拉新和品牌宣傳上起到雙重效果。
打造“肌活劇場”IP,發(fā)展青年導(dǎo)演扶持計劃
2022年8月,針對年輕人群抵御初老需求的遞增,Bio-MESO肌活聚焦更為復(fù)雜多變的油性肌膚困擾,以“糙米面霜”新品上市為契機,品牌開創(chuàng)了“Bio-MESO肌活劇場”全新品牌IP,以年輕人熱衷的“劇本殺”為創(chuàng)意載體成功推出#誰是油皮元兇#劇本殺短片+主題限定禮盒。除了抖音、微博、微信等線上平臺重磅亮相,更全域布局15城梯媒廣告及33家線下高端青年社區(qū)門店露出——以360°立體傳播策略,多渠道多層次接觸年輕消費者。品牌活動話題詞#誰是油皮元兇# #糙米面霜#也成功出圈。
不忘初心,將公益活動常態(tài)化
Bio-MESO肌活延續(xù)母公司華熙生物的公益基因,在2022年六一兒童節(jié)開展“小小書包·有大大愛”公益捐贈活動,為云南省寧蒗縣小學(xué)捐贈愛心物資,幫助孩子樹立健康快樂的學(xué)習(xí)價值觀,培養(yǎng)積極向上求學(xué)態(tài)度�；顒右跃哂袦厍榈亩ㄖ瓢鏁筒使P鼓勵孩子們快樂學(xué)習(xí)同時,展現(xiàn)了品牌“更專業(yè)、更年輕、更活力”的態(tài)度,吸引新浪、鳳凰網(wǎng)等位權(quán)威媒體關(guān)注和報道。
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