原標題：特步邁向全球，積極提升民族品牌市場競爭力
近幾年,隨著網絡的發(fā)展與市場的擴大,越來越多的企業(yè)、商家開始在營銷上加大馬力,但想要通過營銷手段按下銷售快進鍵的同時,也必須有過硬的產品實力,才能最終贏得市場認可。而特步作為我國出色的運動品牌,就憑實力實現了品牌的跨越式發(fā)展,在具備專業(yè)壁壘的跑鞋圈突出重圍,并成功邁向全球市場,為中國民族品牌樹發(fā)展立了特步典范。
十五年磨一劍,腳踏實地用產品說話
在競爭白熱化的運動領域,中國品牌一直難以撼動外資品牌的壟斷。曾幾何時,馬拉松賽場都是清一色的外資品牌,中國跑鞋品牌還沒有辦法獲得跑者的信賴——在長達數小時的漫長征途中,產品質量、科技含量是沒辦法摻水的硬指標,靠營銷沒辦法站在最終的領獎臺上。
2008年,特步集團董事局主席兼CEO丁水波不服奧運賽場上外資跑鞋壟斷,立志“打造一雙屬于中國人自己的跑鞋”,開始組建專業(yè)團隊研發(fā)專業(yè)跑鞋。越是難啃,越要咬緊牙關啃下這塊硬骨頭,特步在浮躁的氛圍中堅持技術研發(fā),一路埋頭狂奔。2015年,特步就成立了運動科學實驗室X-Lab,是我國體育行業(yè) 針對鞋履測試、設計及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。實驗室斥巨資引進國內外先進科學家,涵蓋3D足部掃描儀、紅外高速運動捕捉系統(tǒng)力學分析系統(tǒng)等6國科研設備,采用奧運級真實模擬跑道,成為特步越跑越快、越跑越遠的創(chuàng)新引擎。
重視科技、重視用戶體驗,重視產品創(chuàng)新的特步,在2018年推出了160X系列跑鞋及其衍生訓練鞋,從第一代小紅鞋,到160X PRO、160X 2.0、160X 2.0 PRO,160X 3.0,特步競速跑鞋的家族不斷壯大,在多項賽事的磨礪中也收獲了核心跑者廣泛贊譽。
時至今日,特步已經成為中國跑鞋領域的領軍者,98跑公布的《2021年度中國馬拉松男子百強榜單》中,中國10強馬拉松跑者7個穿特步,悅跑圈根據2021年世界田聯(lián)白金標廈門馬拉松賽事統(tǒng)計的《2021年3小時以內精英選手跑鞋數據排行榜》中,特步160X跑鞋穿著率排名第1,遠超外資品牌。而在2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松比賽中,特步是前10名中 一雙中國跑鞋,并刷新世錦賽紀錄,成為 打破外資品牌壟斷的中國跑鞋。
一系列數據足以說明在競速領域,特步為代表的國產跑鞋已經具備了與外資品牌扳手腕的資格。
一雙看似簡單的競技跑鞋,實際上是工藝與科技的高度凝練。特步的每一次進步,都在見證跑步運動的發(fā)展,也在見證中國品牌向 的躍遷。
厚積薄發(fā),打造“ 中國跑鞋”
北京水立方召開的‘’世界跑鞋 中國特步‘’品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,特步集團董事局主席兼CEO丁水波公布品牌新戰(zhàn)略——“ 中國跑鞋”。搭載XTEP ACE緩震科技的新款碳板競速跑鞋160X 3.0 PRO也重磅登場,成為這場發(fā)布會的主角。
在現場,特邀嘉賓36氪評測IP主理人對SGS權威測試數進行了解讀——160X 3.0 PRO整體在緩震、防滑、耐磨性上比肩甚至超越外資品牌 跑鞋。諾貝爾物理學獎得主、“引力波“之父Barry C. Barish教授擔任特步首席科學家,也表達了對XTEP ACE緩震科技平臺及搭載該科技平臺的160X 3.0 PRO的肯定。
特步品牌跑步推廣大使韓寒搶先體驗過新品后贊許道:"作為一個車手,我來說推進力和抓地力應該是很有說服力的,160X 3.0 PRO的推進力和抓地力真的很強,而且做到了又快又穩(wěn)。"
就連對于跑鞋的科技感、體驗感非常重視的企業(yè)家王石,也毫不吝惜對特步的贊美:“我出差會帶幾雙鞋,里面總有一雙特步跑鞋。”
在發(fā)布會圓桌論壇環(huán)節(jié),各領域權威人士就"中國體育品牌如何提高國際影響力"這一議題展開了跨領域的深入探討,充分肯定了特步所代表的中國科技、中國速度。
"特步在中國速度方面創(chuàng)造了值得我們驕傲的成績。"人民網監(jiān)事會主席唐維紅如是說。全球權威雜志《跑者世界》總編輯張路平贊許特步取得的成績,"特步專注于跑鞋15年,15年走完了別人百年的路。跑鞋技術含量其實非常高,特步跑鞋走到這一步,是中國速度的表現。”
中國特步,秉持初心服務更多跑者
在產品層面取得突破式成就,影響力日益增長的同時,特步也始終銘記社會責任,不忘服務更多跑者,與中國體育共同成長。發(fā)布會上特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布,未來10年,特步將投入50億助力中國路跑事業(yè),包括產品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等,持續(xù)打造跑步生態(tài)圈,不斷筑高特步在跑步領域的競爭壁壘。
讓跑步成為一項全民參與的事業(yè),特步一直在行動。在跑步生態(tài)圈方面,特步積極推動,打造中國完整跑步生態(tài)圈,推動中國跑步事業(yè)發(fā)展,累計贊助馬拉松和活動超1000場,累計參加人數超500萬,推動全民健身運動,特步也成為亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。
如今的特步不僅成功打造了中國最大且最活躍跑者俱樂部“特跑族”,還用膽識和魄力在國際上開疆辟土,進一步打破外資神話,讓中國速度沖向世界舞臺。未來,特步仍會繼續(xù)在多領域齊頭并進,積極為更多消費者提供專業(yè)高品質的特步產品。
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