國內(nèi)奢-侈-品消費新格局：奢牌、免稅店、二奢三足鼎立
時間：2023-05-30 18:36 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：國內(nèi)奢-侈-品消費新格局：奢牌、免稅店、二奢三足鼎立
近期，數(shù)達咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月份就有約62%的 品消費發(fā)生在境內(nèi)，高于2019年同期的41%。在出境游已經(jīng)放開的今天，奢牌期待的中國消費者報復(fù)性消費卻沒有如約而至，那么消費者把錢花在了哪里？
奢牌加速國內(nèi)布局 本土化營銷引人注目
在過去三年中，多個國際知名品牌在中國加大了零售創(chuàng)新，擴大了開店布局。譬如愛馬仕在中國內(nèi)地新開了4家專賣店，分別位于鄭州、成都、上海和南京，愛馬仕還計劃未來每年進入一座新城市開設(shè)門店。
據(jù)房地產(chǎn)服務(wù)商第一太平戴維斯(Savills)發(fā)布的 全球 品零售展望顯示，去年全年新開的 品店數(shù)量增加了11%，其中有41%的新店位于中國市場，排名第一。此外，利用國內(nèi)發(fā)達的電子商務(wù)環(huán)境和體系， 品牌實現(xiàn)了線上的全面布局，線上線下的完整銷售閉環(huán)成為承接消費的有效手段。
不光是購奢方式愈發(fā)便捷，在中國購買 品的體驗感也越來越好。國內(nèi)消費者不用再眼饞外國的購奢氛圍，多個國際知名品牌選擇在中國率先舉辦主題時裝秀，還有不少奢牌選擇與中國文化結(jié)合以推進品牌本土化。前有LVMH集團旗下的眾多頂奢 在今年年初發(fā)布的以生肖為主題的新年限定重磅大秀，后有LOEWE以中國單色釉為靈感的2023早春系列，以中國文化元素為切入點，建立品牌和中國消費者的溝通紐帶成為各 常用的“套路”。
越來越多 選擇在中國開設(shè)新品發(fā)布會，供國內(nèi)消費者先行選購，他們在代言人的選擇方面也考慮到了中國消費者的喜好，奢牌與流量明星的搭配讓人喜聞樂見，這些示好行為都無一不體現(xiàn)出奢牌對中國市場的重視。
免稅行業(yè)異軍突起 瓜分 品市場“蛋糕”
在 品牌看重國內(nèi)市場的同時，免稅行業(yè)的崛起也進一步優(yōu)化了國內(nèi)的 品消費環(huán)境。
免稅商品免征了進口環(huán)節(jié)稅收，因此價格普遍低于專柜等其他零售渠道，具有明顯價格優(yōu)勢。此外，免稅店的消費場景多樣，購物便利，商品品類豐富，還擁有獨特的會員積分制度，這些因素的疊加使得免稅店成為了國人 品消費的主要渠道之一。
隨著國內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化、出入境政策調(diào)整，國內(nèi)消費者持續(xù)增長的旅游出行需求帶動了免稅行業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，CDF�？诿捞m機場免稅店在近半年時間已經(jīng)引進17個全新開業(yè)的高奢品牌，擁有包括普拉達，卡地亞，愛馬仕等多個全球 品牌。無獨有偶，今年4月初，LV和Dior幾乎同期宣布都將落地CDF三亞國際免稅城。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計，中國免稅市場占全球比重將由2019年的14.0%大幅提升至2026年的44.8%，幾乎搶占全球免稅市場半壁江山。
如今，免稅市場的火熱已經(jīng)演變?yōu)殚L期趨勢，從“海外購”到“海南購”，時間會給出更加明朗的答案。
二奢成香餑餑 分走國內(nèi) 品市場最后一杯羹
隨著低碳理念不斷深入人心，中國消費者的消費觀念開始愈發(fā)開放和理性， 品的二度流通不僅催生出一個萬億市場，也讓消費者無處安放的購買欲得到釋放。
二手 品高性價比、可循環(huán)性的特點在極大程度上刺激了消費者。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國閑置高端消費品零售行業(yè)市場規(guī)模為510億元，預(yù)計到2025年，該行業(yè)市場規(guī)模將達2080億元。
同時，在上游銷售平臺、中游鑒定機構(gòu)、下游購買熱情的三方協(xié)同合作下，二奢市場完整的產(chǎn)業(yè)鏈是把蛋糕做大的關(guān)鍵，這其中，鑒定成為最核心的環(huán)節(jié)，也是消費者的“定心丸”。
作為市面上備受認可的鑒定機構(gòu)，中溯檢驗檢測認證中心主要從專業(yè)鑒定和貼心服務(wù)兩個方面來保障消費者買的安心。中溯用科技輔助鑒定，搭建起專屬溯源系統(tǒng)，生成每個產(chǎn)品 的溯源簽，做到全鏈路可追溯，讓消費者更加安心。關(guān)于如何進一步加強消費者的購奢保障，中溯的服務(wù)深化到鑒后場景中，設(shè)立鑒后客服并開通了400熱線電話，做到及時回應(yīng)消費者的疑問，對于客戶咨詢統(tǒng)一后臺統(tǒng)一接待，提供更專業(yè)、更快速的鑒定服務(wù)體驗。
中溯檢驗檢測認證中心總監(jiān)徐子迪表示：“作為第三方鑒定機構(gòu)，我們主要是跟平臺和商家攜手，進行‘先買后鑒’或者‘鑒后再售’的合作形式，為消費者過濾假貨，讓大家買的放心。”
疫情三年導(dǎo)致 品消費文化被改寫。在此之前，中國消費者在海外瘋狂消費的現(xiàn)象令人大為震撼，而現(xiàn)如今，大家養(yǎng)成了在家門口買 品的習(xí)慣，這其中離不開 品牌加速中國市場布局、免稅行業(yè)崛起以及二奢市場不斷擴大的三方影響。
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