原標(biāo)題：應(yīng)時(shí)而變，敢為人先，中駿商管獲年度營銷企劃殊榮

　　護(hù)己、悅己,酷愛文化與IP收藏,有國貨與懷舊情懷,對品質(zhì)與價(jià)值有雙追求,會(huì)為“新青年型興趣消費(fèi)”買單……已經(jīng)成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的典型標(biāo)簽。隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)主力,企業(yè)也需要應(yīng)時(shí)而變和順勢而為,了解年輕目標(biāo)受眾的消費(fèi)特點(diǎn),從而更好地把握這部分群體,為企業(yè)帶來更多的增長機(jī)會(huì)。在這一方面,中駿商管可謂是“就輕駕熟”。

　　10月18-20日,以“消費(fèi)場景新應(yīng)用與城市商業(yè)原創(chuàng)力”為主題的中購聯(lián)第二十一屆中國購物中心行業(yè)年會(huì)在成都舉行,中駿商管憑借泉州中駿世界城“五月天·好好好想見到你”演唱會(huì)粉絲定制營銷活動(dòng),榮登「Golden Mall中購聯(lián)購物中心行業(yè)2023年度營銷企劃卓越榜」。

　　憑借對年輕市場風(fēng)向的深度研究和長期把脈,中駿商管敏銳把握住在年輕群體中熱度一直居高不下的演唱會(huì)粉絲消費(fèi)行為,圍繞深受年輕人追捧的人氣組合五月天之“好好好想見到你”演唱會(huì)泉州站,在泉州中駿世界城量身定制粉絲營銷活動(dòng),打造城市級營銷傳播案例,獲得行業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

　　在追求與年輕消費(fèi)受眾同頻的道路上,“彰顯自我態(tài)度、悅?cè)瞬蝗鐞偧?rdquo;的悅己浪潮,是中駿商管持續(xù)貼近及調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒、以情緒激活用戶價(jià)值的商業(yè)經(jīng)營密碼。

　　如今,一票難求已成為演唱會(huì)的家常便飯。在中駿商管的營銷理念里,圍繞明星演唱會(huì)品牌IP的生態(tài),一定有粉絲的一席之地。

　　在“五月天·好好好想見到你”演唱會(huì)粉絲定制營銷活動(dòng)中,泉州中駿世界城以直接觸達(dá)五月天粉絲群的方式,深入挖掘最切實(shí)的粉絲需求,并針對性地定制專屬粉絲優(yōu)惠權(quán)益、延長商場營業(yè)時(shí)間等經(jīng)營舉措,還在現(xiàn)場舉辦「五月天粉絲互黑市集」、「五月天周邊商品限定店」、巨幅告白墻與海報(bào)合影點(diǎn)等沉浸式活動(dòng)。泉州中駿世界城將商場化身成為粉絲社交與消費(fèi)的根據(jù)地,不僅激活了年輕群體的「共情」心理,也釋放了商業(yè)空間的勢能與活力。

　　與消費(fèi)者精神互動(dòng),與城市發(fā)展內(nèi)核同頻。

　　從年初的梵高光影藝術(shù)展泉州首展,到6月份的浮世繪藝術(shù)大展;從8月份的五月天演唱會(huì)定制營銷的火爆,再到9月份張韶涵演唱會(huì)定制營銷的延續(xù)......泉州中駿世界城對于營銷進(jìn)行了更加辯證的思考。即營銷不止服務(wù)于商業(yè)成績,更應(yīng)該成為一次傳播城市文化的機(jī)會(huì),成為一個(gè)與城市同頻、與消費(fèi)者精神互動(dòng)的窗口。

　　在全新營銷認(rèn)知的加持下,泉州中駿世界城緊跟城市文化旅游發(fā)展的新趨勢,抓住營銷檔期的情緒與人文契機(jī),推出了基于泉州屬地文化的“南音”樂器展與非遺IP簪花兔文創(chuàng)市集活動(dòng),以商業(yè)與城市的文化共振,與城市傳統(tǒng)工藝者和品牌主理人進(jìn)行共創(chuàng),打造具有傳統(tǒng)人文特色和潮流新鮮感的定制營銷內(nèi)容�；顒�(dòng)8天即有超80萬人線上線下打卡,收獲了超預(yù)期的市場反饋,助力了泉州城市文化的推廣與傳播。

　　人氣與品質(zhì)兼具的營銷成績背后,是泉州中駿世界城對年輕一代消費(fèi)者情緒的不斷探索,更是項(xiàng)目一直以來圍繞“城市青年引力場”為經(jīng)營定位不斷堅(jiān)持與煥新迭代。

　　秉持“升級+進(jìn)化”的業(yè)態(tài)經(jīng)營策略,繼上半年輕奢品牌矩陣的迭代更新之后,泉州項(xiàng)目繼續(xù)把握市場年輕潮流趨勢,匠心打磨品牌矩陣,再度引入超20家優(yōu)質(zhì)頭部品牌。如西塔老太太、悅得閑、同仁四季椰子雞等泉州首店,及首入購物中心的臨家閩南菜,進(jìn)一步強(qiáng)化餐飲品牌內(nèi)容矩陣;同時(shí),不斷優(yōu)化精品零售品API,如歌力思、詩篇、音兒等高端服飾品牌,TOP TOY泉州首店、UA kids福建首店等親子兒童業(yè)態(tài)新店的入駐,推動(dòng)城市年輕消費(fèi)進(jìn)一步提檔升級,展示出中駿世界城愈發(fā)強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力與經(jīng)營實(shí)力。

　　一直以來,中駿商管在“做有質(zhì)量的規(guī)�；�”的戰(zhàn)略目標(biāo)下,堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營的經(jīng)營思路,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源與品牌價(jià)值的最優(yōu)耦合,落地多項(xiàng)目的精細(xì)化合作,如福建四店的資源聯(lián)動(dòng)與營銷聯(lián)動(dòng)、以及泉州中駿世界城與泉州海峽體育中心共創(chuàng)商業(yè)文體雙中心等,以扎實(shí)穩(wěn)健的運(yùn)營實(shí)力,贏得城市商業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

　　此次榮登「Golden Mall中購聯(lián)購物中心行業(yè)2023年度營銷企劃卓越榜」,充分說明在“悅己消費(fèi)”的年輕化消費(fèi)趨勢之下,中駿商管已經(jīng)走上了更懂年輕人的商業(yè)運(yùn)營創(chuàng)新道路,以新營銷、新品牌、新思考等形式,為消費(fèi)者創(chuàng)造了更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)、為城市商業(yè)發(fā)展注入更多勢能的同時(shí),也為商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營與管理帶來了營銷與增長新思路。

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