奔赴中國(guó)縣城的Lululemon，在美國(guó)賣(mài)不動(dòng)了
時(shí)間：2024-06-01 15:05 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：曉鋒
原標(biāo)題：奔赴中國(guó)縣城的Lululemon，在美國(guó)賣(mài)不動(dòng)了
Lululemon最近水逆到家了。三月底它發(fā)財(cái)報(bào)，本來(lái)是告訴大家2023年的業(yè)績(jī)高于預(yù)期，特別是中國(guó)市場(chǎng)一騎絕塵，結(jié)果在“謹(jǐn)慎表達(dá)”美國(guó)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)疲軟、今年增速可能不及預(yù)期后，股價(jià)立刻跌破400美元，創(chuàng)下去年11月以來(lái)的新低。
上周，Lululemon宣布在公司任職7年的首席產(chǎn)品官Sun Choe離職，品牌團(tuán)隊(duì)也將重組，此后它股價(jià)接連兩天跌破300美元。與今年年初股價(jià)相差40%的跌幅，讓它成了2024年開(kāi)年以來(lái)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)最差的股票。
Lululemon正陷在尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的兩難境地里，無(wú)論是選擇堅(jiān)守細(xì)分領(lǐng)域和核心用戶，還是拓展價(jià)格帶和品類(lèi)以吸引新人群，它都會(huì)受到質(zhì)疑。而這些質(zhì)疑的開(kāi)端，恰恰是因?yàn)樗皫啄曩u(mài)太好了。
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