自2023年4月起,博世中國(guó)攜手北京樂(lè)平公益基金會(huì)發(fā)起“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)項(xiàng)目”,以四川成都大邑縣及周邊村鎮(zhèn)為試點(diǎn),秉持著“共益經(jīng)濟(jì)”的理念和實(shí)踐路徑,通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)的方法,賦能當(dāng)?shù)厝狈Πl(fā)展機(jī)會(huì)的農(nóng)家樂(lè)和居民、發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣、吸引城市旅客,從而持續(xù)增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖,促進(jìn)成都市和大邑縣的城鄉(xiāng)融合發(fā)展與共同富裕。
(圖:大邑遠(yuǎn)眺)
大邑縣距離成都市區(qū)37公里,覆蓋1個(gè)5A、4個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū),擁有十大中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,具有得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)旅資源,但在成都各區(qū)縣中總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低,縣域內(nèi)山區(qū)經(jīng)營(yíng)著340余家農(nóng)家樂(lè),其經(jīng)營(yíng)者不少人年齡已五六十歲,不僅缺乏利用當(dāng)?shù)匚穆觅Y源提升服務(wù)的能力,也無(wú)其他生計(jì)來(lái)源,亟待扶持,是鄉(xiāng)村振興、共同富裕之路需被重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
北京樂(lè)平公益基金會(huì)認(rèn)為:“鄉(xiāng)村振興政策背景下,鄉(xiāng)村居民的生計(jì)發(fā)展,需借力縣域城鎮(zhèn)居民和臨近城市居民的帶動(dòng)及農(nóng)旅結(jié)合的一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式,充分發(fā)揮鄉(xiāng)村在親近自然、文化體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì),與城鎮(zhèn)形成良好互動(dòng)、城鄉(xiāng)共益的局面,而大邑恰好具備該模式的落地條件。”
基于此,北京樂(lè)平公益基金會(huì)在“共益經(jīng)濟(jì)”理念和社會(huì)設(shè)計(jì)方法的指引下,聯(lián)合設(shè)計(jì)師、戶外達(dá)人、社會(huì)組織、集體經(jīng)濟(jì)帶頭人等鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)利益相關(guān)方,結(jié)合大邑本土人文、自然環(huán)境、社會(huì)結(jié)構(gòu)等多種元素,以一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為整體策略,以周末短途鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游作載體,通過(guò)“鄉(xiāng)旅社區(qū)營(yíng)造、數(shù)字工具提效、鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持”三大版塊舉措的落地,將大邑山區(qū)的景點(diǎn)、物產(chǎn)和農(nóng)家樂(lè)資源以徒步線路串聯(lián)起來(lái),并將熱愛(ài)家鄉(xiāng)、認(rèn)同理念的村民培養(yǎng)成在地向?qū),持續(xù)運(yùn)營(yíng)共益鄉(xiāng)旅線路,打造大邑“共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)”試點(diǎn)項(xiàng)目。
在鄉(xiāng)旅社區(qū)營(yíng)造方面,項(xiàng)目構(gòu)建了“成都-大邑-村莊”三區(qū)共聯(lián)的城鄉(xiāng)合作圈層,聯(lián)合了包括集火實(shí)驗(yàn)室、方志小說(shuō)等踐行共益理念的組織與社群,及在地獨(dú)立戶外組織、旅行愛(ài)好者、文旅志愿者等參與加入到共益鄉(xiāng)旅社區(qū)的共建共創(chuàng)中。圍繞大邑鶴鳴鎮(zhèn)、悅來(lái)鎮(zhèn)、花水灣鎮(zhèn)的佛道文化、自然風(fēng)光、物產(chǎn)、民俗等核心文旅資源設(shè)計(jì)徒步線路和體驗(yàn)活動(dòng)。截至目前,項(xiàng)目啟動(dòng)實(shí)施已18個(gè)月,供設(shè)計(jì)了29條鄉(xiāng)旅線路,孵化了12位當(dāng)?shù)鼐用癯蔀樵诘叵驅(qū),累?jì)組織了350多次共益鄉(xiāng)旅活動(dòng),幫助當(dāng)?shù)?6個(gè)農(nóng)家樂(lè)帶去超7000人次旅客,為農(nóng)家樂(lè)和在地向?qū)г黾映^(guò)28萬(wàn)元的收入,并在當(dāng)?shù)匦纬闪碎L(zhǎng)期的利益共享機(jī)制,為項(xiàng)目的長(zhǎng)期可持續(xù)運(yùn)行建立了基礎(chǔ)。
圖:共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)留影
在數(shù)字工具提效方面,項(xiàng)目上線了“邑游山水”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及小程序,并同步在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)旅文化傳播。目前,邑游山水賬號(hào)全平臺(tái)粉絲超2.6萬(wàn),成為項(xiàng)目所扶持的農(nóng)家樂(lè)的不可或缺的旅客引流渠道。邑游山水小程序被定位為“短途鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)游的自助式結(jié)伴出行平臺(tái)”,持續(xù)穩(wěn)定地支持項(xiàng)目范圍內(nèi)的旅客、農(nóng)家樂(lè)、在地向?qū)еg組織旅行團(tuán)開(kāi)展鄉(xiāng)旅活動(dòng)。項(xiàng)目期內(nèi),小程序累計(jì)用戶人數(shù)1.39萬(wàn)人,共計(jì)發(fā)布390個(gè)旅行團(tuán)信息,交易7625人次,極大提升了項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)效率。
圖:邑游山水小程序
在鄉(xiāng)旅農(nóng)莊扶持方面,項(xiàng)目打造了5家“打卡”示范農(nóng)莊。通過(guò)為農(nóng)家樂(lè)設(shè)計(jì)定制化的空間微改造方案,嵌入文創(chuàng)IP打卡框、四季花園、生態(tài)廁所、招牌等,幫助農(nóng)家樂(lè)在各具特色的同時(shí),也能提供更好的鄉(xiāng)旅服務(wù)體驗(yàn),從而吸引更多客流。
同時(shí),項(xiàng)目還為10家以一產(chǎn)為主的農(nóng)場(chǎng)提供了生態(tài)種植技術(shù)服務(wù),其中5家還額外提供農(nóng)產(chǎn)品品牌支持,為其特有的蜂蜜、酥梨、臘肉、李子、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品建立了品牌,通過(guò)共益鄉(xiāng)旅活動(dòng)以及線上社群進(jìn)行營(yíng)銷。項(xiàng)目還培養(yǎng)了10位農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、9位自然體驗(yàn)師和9位戶外指導(dǎo)員,為共益鄉(xiāng)旅新社區(qū)提供了可持續(xù)的人才基礎(chǔ)。
圖:農(nóng)莊升級(jí)改造前(左圖)后(右圖)對(duì)比
圖:項(xiàng)目扶持的大坪山金蜜李
當(dāng)下,發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興、發(fā)展地方文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興,正成為地方政府、企業(yè)和公益機(jī)構(gòu)的關(guān)注點(diǎn)。北京樂(lè)平公益基金會(huì)通過(guò)做“共益鄉(xiāng)旅”的試點(diǎn),在大邑當(dāng)?shù)貥?gòu)建了穩(wěn)定而充滿活力的共創(chuàng)社群,探索出了一條適合地方人文環(huán)境特點(diǎn)的人才振興之路。同時(shí),項(xiàng)目也為大邑的集體經(jīng)濟(jì)組織打開(kāi)了思路,并逐漸在崇州、邛崍等臨近縣域輻射推廣,持續(xù)吸引更多的企業(yè)、社會(huì)組織、設(shè)計(jì)師等參與到城鄉(xiāng)共益的建設(shè)中,為更多的城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié)創(chuàng)造可能,助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。
圖:共益鄉(xiāng)旅合伙人合照
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://m.sanmuled.cn/