原標(biāo)題：京東殺入外賣：0傭金大舉拉新商家，騎手月薪14000高過同行
近期，京東正式殺入外賣行業(yè)。
憑借“商家0傭金、騎手高單價(jià)、顧客安心吃”等殺手锏，直擊行業(yè)長期存在的抽傭困局、騎手權(quán)益缺失與幽靈外賣小作坊等痛點(diǎn)。京東這招精準(zhǔn)突襲，能否打破美團(tuán)餓了么雙雄格局？藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呱钊胝{(diào)查，從一線騎手生存現(xiàn)狀、商家真實(shí)反饋等多角度，拆解京東此次破局密碼。
平臺(tái)嚴(yán)卡商家入駐：要求評(píng)分超3.8、嚴(yán)禁刷單、有實(shí)體堂食門店
據(jù)京東官方微信公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”發(fā)布的消息，2月11日起，京東外賣啟動(dòng)“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，并宣布在2025年5月1日前入駐的商家，可享受全年免傭金。
2月19日，京東宣布自2025年3月1日起，將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險(xiǎn)一金，為兼職騎手提供意外險(xiǎn)和健康醫(yī)療險(xiǎn)。
藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前京東外賣尚未上線獨(dú)立app，而是以“品質(zhì)外賣”的名稱整合至京東app“秒送”頻道中，與咖啡奶茶、生鮮菜場、團(tuán)購等欄目并列呈現(xiàn)。
記者實(shí)測發(fā)現(xiàn)，京東外賣目前主要上線在一線城市，其它城市尚未開通，原本的“品質(zhì)外賣”的入口被“商家入駐”替代。目前，入駐商家主要以連鎖品牌為主，包括瑞幸、庫迪、滬上阿姨、蜜雪冰城、絕味鴨脖、漢堡王、霸王茶姬等。
藍(lán)鯨記者從知情人士處了解到，京東外賣對(duì)于拓展商戶有著細(xì)致嚴(yán)格的要求，其中包括入駐商家必須有堂食或?qū)嶓w經(jīng)營店鋪，嚴(yán)禁商家刷單，大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)3.8分以上等。值得注意的是，平臺(tái)在審核時(shí)一般3.8分邊緣的商戶也可能出現(xiàn)不通過的情況，嚴(yán)格來看商家評(píng)分需要達(dá)到4分以上。
長期以來，外賣行業(yè)受小作坊、幽靈外賣等問題所困擾，有關(guān)食品安全的問題一直是懸在消費(fèi)者頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”。雖然當(dāng)下品類較少，但京東在初期主打“品質(zhì)外賣”，精選商戶的策略，一定程度上拔高了消費(fèi)者對(duì)品牌的形象認(rèn)知。
月薪最高14K，入職三月可交五險(xiǎn)一金，騎手稱：單價(jià)比同行高、配送時(shí)間充足
配送方面，京東外賣的配送方式有“商家自送”和“達(dá)達(dá)秒送”兩種配送方式。作為京東的子公司，達(dá)達(dá)的本地即時(shí)配送能力幫助京東得以快速入局外賣行業(yè)。目前，達(dá)達(dá)正在持續(xù)擴(kuò)建外賣配送團(tuán)隊(duì)。
藍(lán)鯨記者查詢招聘平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，上海京東外賣月薪8——14K，背后公司為上海鋯聯(lián)物流有限公司，也就是達(dá)達(dá)。
該崗位的招聘負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露：“我們薪資按單結(jié)算8——10塊錢一單，每天每人50+的穩(wěn)定單量，每個(gè)月800——1500的綜合補(bǔ)貼。日薪資在400多塊錢，月薪12000元左右。”
“和美團(tuán)餓了么相比，我們單價(jià)還是高一些。不僅如此，我們還給騎手交五險(xiǎn)一金，但需要從三個(gè)月后開始交，所以最近還是有很多人來面試的。”該招聘負(fù)責(zé)人說道。
連日來，藍(lán)鯨記者深入采訪了多位跑過京東外賣的騎手，從他們的反饋來看，目前京東外賣最明顯的特點(diǎn)就是單價(jià)高、配送時(shí)間充裕。
有騎手對(duì)藍(lán)鯨記者透露：“相比美團(tuán)餓了么，京東的單價(jià)要高出2元左右，且新手有十多元的首單獎(jiǎng)勵(lì)。此外，很多單子配送時(shí)間都是在40分鐘以上，平臺(tái)給足了騎手配送時(shí)間，不會(huì)出現(xiàn)匆忙趕單的情況。”
過去幾年里，“外賣騎手被困在算法里”一直是外界關(guān)注的話題，為了增加收入騎手只能增加配送單數(shù)，節(jié)約配送時(shí)間。因此，快跑、跨欄、逆行、超速、闖紅燈等行為越來越多。
京東入局后調(diào)整了單價(jià)和配送時(shí)間，這一策略直指外賣行業(yè)積弊已久的“算法困局”，但是否有效還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。
除了解決外賣品質(zhì)和騎手權(quán)益問題外，過去一周里，京東還在大規(guī)模開展“外賣推廣運(yùn)動(dòng)”，讓地推代理商拉新商戶入駐京東外賣。
藍(lán)鯨記者了解到代理商成功推薦一單提成在100——170元，在社交媒體搜索關(guān)鍵詞可以看到，遍布著大量地推代理商的賬號(hào)。還有人曬出通過地推短短幾天收入過萬的暴富神話，不過此類截圖的真實(shí)性未經(jīng)證實(shí)。
有代理商對(duì)透露：“推廣過程中，一天跑10家門店能有4家簽約，3家考慮，3家拒絕。大部分商家還是比較好溝通的，認(rèn)為多個(gè)平臺(tái)多條路，尤其是聽到全年0傭金的優(yōu)惠政策時(shí)，商家都會(huì)感到震驚。但也有商家對(duì)入住新平臺(tái)感到憂慮，擔(dān)心流量不夠或者抽成以后會(huì)上漲等問題。”
一直以來，平臺(tái)抽傭是商家最為關(guān)心的問題，因?yàn)檫@直接影響到商家的利潤。此前，某外賣平臺(tái)曾表示，實(shí)際商戶傭金率為6%——8%。但從商家們的實(shí)際反饋來看，綜合成本可能更高。
在平臺(tái)高抽傭的政策背景下，一些小商戶難免會(huì)陷入兩難地步，要么壓縮利潤空間，要么在流量競爭中敗退。對(duì)商家而言，更低的傭金能夠減少經(jīng)營成本，提升餐食質(zhì)量。這也是為什么京東的“全年0傭金”能夠吸引到商家們?nèi)腭v。
當(dāng)然，處于起步階段京東外賣自然不會(huì)十全十美。目前，平臺(tái)最大的問題就是是單量少。不少騎手對(duì)記者稱：“希望東哥能加大擴(kuò)張大力度，讓騎手有更多的單子可以接。”
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://m.sanmuled.cn/
