圖3：趙薇與媒體微笑互動
明星代言釋放萬和品牌增長的新動力
過去幾年，萬和抓住行業(yè)節(jié)能和智能的發(fā)展趨勢，深刻洞悉消費(fèi)者需求，進(jìn)行重大戰(zhàn)略布局，相繼推出劃時代意義的產(chǎn)品，為萬和品牌戰(zhàn)略升級打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如上市多能互補(bǔ)能源集成熱水系統(tǒng)、建成國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的新能源熱水器生產(chǎn)基地、發(fā)布S級系列高端智能熱水器、以超四成的銷售占比成為國家燃?xì)鉄崴鞴?jié)能補(bǔ)貼銷量最大的品牌、推出21m³/分鐘超大排風(fēng)量的第Ⅱ代雙渦輪大吸力煙機(jī)等。
未來，隨著消費(fèi)者由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，市場將進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)時代。萬和牽手擁有廣泛知名度和影響力的趙薇作為品牌形象代言人，使萬和抽象的品牌符號有了具象化的人物形象，借勢趙薇風(fēng)靡萬千消費(fèi)者的影響力可以拉近萬和品牌與廣大消費(fèi)者的距離，建立萬和與廣大消費(fèi)者之間牢固的情感紐帶，為萬和品牌升級增添新動力。
圖4：萬和電氣成立20周年慶典晚會
20周年慶之際，萬和一方面發(fā)布《品牌戰(zhàn)略白皮書》，一方面簽約趙薇啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章。20年筑基歷程為萬和品牌大廈打下了堅(jiān)實(shí)的根基，此時借用明星代言釋放品牌增長新動力正當(dāng)時，未來的品牌宏圖萬和已成竹在胸，萬和將由渠道驅(qū)動型企業(yè)向品牌驅(qū)動型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動品牌升級。
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