原標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)寒冬之下，2019年的直播將如何發(fā)展？
2018年，“經(jīng)濟(jì)寒冬”是避不開的整個經(jīng)濟(jì)大背景，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是實(shí)體行業(yè)，都受到了一定的沖擊。對于直播行業(yè)，這一年尤其過得十分跌宕起伏。
一方面有一些中小平臺黯然離開，有主播觸碰紅線徹底“涼涼”，有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮，但另一方面，也有風(fēng)靡全國的直播答題，有走上運(yùn)動賽場的電競直播，有走入大眾視野的直播電商，有虎牙、映客等一線平臺扎堆上市，有 KK 直播等平臺用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流……
如果用關(guān)鍵詞形容的話，2018年的直播行業(yè)，更像是“回歸初心”。經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)、野蠻生長、監(jiān)管管制，直播行業(yè)更回歸到原始的用戶訴求：提供直播內(nèi)容，注重人與人的互動。
《今日網(wǎng)紅》主播柳翠霞指出，在這個資本寒冬下，頭部平臺更加注重精細(xì)化精品化運(yùn)營，中腰部平臺開始重尋市場價值和定位，有部分平臺則沒有挺過寒冬，退出了直播賽道。整個行業(yè)越來越規(guī)范化、規(guī)�；貧w到追尋直播對于用戶能產(chǎn)生何種價值的探尋中。
而在直播榜COO高杉看來，經(jīng)濟(jì)寒冬有可能為直播行業(yè)帶來新的發(fā)展空間，“經(jīng)濟(jì)形勢不好的時候，大家可能更愿意花點(diǎn)小錢撫慰一下自己，娛樂一下自己，去看個電影，玩?zhèn)�游戲，看看直播……所以我覺得其實(shí)所謂寒冬之年，直播行業(yè)也許會從這種寒冬中迸發(fā)出更好的發(fā)展，這個是大家可以共同努力，也是拭目以待的事情。”
對此，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞同樣指出，藍(lán)�；蚣t海，寒冬或暖春，都是相對的，寒冬其實(shí)就是一個“擠泡沫”的過程，無論什么環(huán)境下，對用戶有獨(dú)特價值且有核心競爭力的平臺，會最終活下來。只要商業(yè)模式健康，有獨(dú)特壁壘，本地化做得扎實(shí)，有成熟的社交生態(tài)，就能夠自我造血。
都漢鈞提到，過去幾年，直播行業(yè)或許大部分收益遵循的是“二八定律”，但伴隨著90后乃至00后成為社會的消費(fèi)主流人群中堅(jiān)力量，為內(nèi)容付費(fèi)，為興趣買單，是他們的共同點(diǎn)。用戶的轉(zhuǎn)變趨勢，也為直播行業(yè)帶來改變。由重視頭部IP而向重視長尾轉(zhuǎn)變，也是一個轉(zhuǎn)型的大方向。
“寒冬倒逼直播行業(yè)突破原有的商業(yè)變現(xiàn)模式，對于直播行業(yè)來說，商業(yè)化變現(xiàn)除了目前比較成熟的粉絲打賞模式，直播生態(tài)中逐漸生長出來的電商直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容付費(fèi)、創(chuàng)意直播節(jié)、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)等商業(yè)模式，重構(gòu)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價值，為直播行業(yè)注入了新的商業(yè)基因。”
對于2019年直播行業(yè)發(fā)展方向，都漢鈞提出了四個趨勢：
一方面，5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，將進(jìn)一步推動人工智能、云計(jì)算、IoT和VR技術(shù)走向成熟，同時也會大大提高運(yùn)營和變現(xiàn)的效率，提升觀眾體驗(yàn)。
二是，渠道和市場下沉，“走到海外”成為潮流。
三是，變現(xiàn)能力加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。唯有精耕細(xì)作，才能形成自己的核心競爭力。差異化模式下，更加專業(yè)化、精細(xì)化、個性化的內(nèi)容制作，將會提升整個直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。
四是，短視頻和直播融合加強(qiáng)。直播具有即時互動性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，共享用戶流量池，推動內(nèi)容差異化發(fā)展。
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