原標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)寒冬之下，2019年的直播將如何發(fā)展？
2018年，“經(jīng)濟(jì)寒冬”是避不開(kāi)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)大背景，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是實(shí)體行業(yè)，都受到了一定的沖擊。對(duì)于直播行業(yè)，這一年尤其過(guò)得十分跌宕起伏。
一方面有一些中小平臺(tái)黯然離開(kāi)，有主播觸碰紅線徹底“涼涼”，有不斷趨嚴(yán)政策監(jiān)管下的行業(yè)緊縮，但另一方面，也有風(fēng)靡全國(guó)的直播答題，有走上運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的電競(jìng)直播，有走入大眾視野的直播電商，有虎牙、映客等一線平臺(tái)扎堆上市，有 KK 直播等平臺(tái)用正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)主流……
如果用關(guān)鍵詞形容的話，2018年的直播行業(yè)，更像是“回歸初心”。經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)、野蠻生長(zhǎng)、監(jiān)管管制，直播行業(yè)更回歸到原始的用戶訴求：提供直播內(nèi)容，注重人與人的互動(dòng)。
《今日網(wǎng)紅》主播柳翠霞指出，在這個(gè)資本寒冬下，頭部平臺(tái)更加注重精細(xì)化精品化運(yùn)營(yíng)，中腰部平臺(tái)開(kāi)始重尋市場(chǎng)價(jià)值和定位，有部分平臺(tái)則沒(méi)有挺過(guò)寒冬，退出了直播賽道。整個(gè)行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化、規(guī)�；貧w到追尋直播對(duì)于用戶能產(chǎn)生何種價(jià)值的探尋中。
而在直播榜COO高杉看來(lái)，經(jīng)濟(jì)寒冬有可能為直播行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間，“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候，大家可能更愿意花點(diǎn)小錢(qián)撫慰一下自己，娛樂(lè)一下自己，去看個(gè)電影，玩?zhèn)�游戲，看看直播……所以我覺(jué)得其實(shí)所謂寒冬之年，直播行業(yè)也許會(huì)從這種寒冬中迸發(fā)出更好的發(fā)展，這個(gè)是大家可以共同努力，也是拭目以待的事情。”
對(duì)此，KK直播副總經(jīng)理都漢鈞同樣指出，藍(lán)�；蚣t海，寒冬或暖春，都是相對(duì)的，寒冬其實(shí)就是一個(gè)“擠泡沫”的過(guò)程，無(wú)論什么環(huán)境下，對(duì)用戶有獨(dú)特價(jià)值且有核心競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)，會(huì)最終活下來(lái)。只要商業(yè)模式健康，有獨(dú)特壁壘，本地化做得扎實(shí)，有成熟的社交生態(tài)，就能夠自我造血。
都漢鈞提到，過(guò)去幾年，直播行業(yè)或許大部分收益遵循的是“二八定律”，但伴隨著90后乃至00后成為社會(huì)的消費(fèi)主流人群中堅(jiān)力量，為內(nèi)容付費(fèi)，為興趣買(mǎi)單，是他們的共同點(diǎn)。用戶的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，也為直播行業(yè)帶來(lái)改變。由重視頭部IP而向重視長(zhǎng)尾轉(zhuǎn)變，也是一個(gè)轉(zhuǎn)型的大方向。
“寒冬倒逼直播行業(yè)突破原有的商業(yè)變現(xiàn)模式，對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，商業(yè)化變現(xiàn)除了目前比較成熟的粉絲打賞模式，直播生態(tài)中逐漸生長(zhǎng)出來(lái)的電商直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容付費(fèi)、創(chuàng)意直播節(jié)、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)等商業(yè)模式，重構(gòu)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價(jià)值，為直播行業(yè)注入了新的商業(yè)基因。”
對(duì)于2019年直播行業(yè)發(fā)展方向，都漢鈞提出了四個(gè)趨勢(shì)：
一方面，5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，畫(huà)面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)，將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能、云計(jì)算、IoT和VR技術(shù)走向成熟，同時(shí)也會(huì)大大提高運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的效率，提升觀眾體驗(yàn)。
二是，渠道和市場(chǎng)下沉，“走到海外”成為潮流。
三是，變現(xiàn)能力加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開(kāi)花。唯有精耕細(xì)作，才能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。差異化模式下，更加專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化的內(nèi)容制作，將會(huì)提升整個(gè)直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和直播間氛圍，給觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。
四是，短視頻和直播融合加強(qiáng)。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享用戶流量池，推動(dòng)內(nèi)容差異化發(fā)展。
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