原標(biāo)題：二季度瑞幸咖啡凈虧損近7億，為了盡快盈利又玩新花樣？

 

　　近日，一大批公司陸陸續(xù)續(xù)地發(fā)布財(cái)報(bào)，瑞幸咖啡發(fā)布了上市后的第一份財(cái)報(bào)，依舊處于虧損中，不過，對于燒錢換市場的瑞幸來說，這都不是事兒。

 

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡二季度營收9.091億元(約合1.324億美元)，較上年同期的1.215億元增長648.2%，凈虧損為6.813億元(9920萬美元)，上年同期凈虧損為3.33億元。

 

　　營收增加的同時，瑞幸的銷售和營銷費(fèi)用也在增長。財(cái)報(bào)顯示，瑞幸二季度銷售和營銷費(fèi)用為3.901億元，較去年同期的1.7810億元增長了119.1%。瑞幸表示，主要是由于公司推出新的營銷計(jì)劃并簽訂協(xié)議后，廣告費(fèi)用和交付費(fèi)用增加所致。

 

　　財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，瑞幸咖啡產(chǎn)品凈收入8.7億，同比增長689.4%;累計(jì)交易用戶數(shù)2280萬，新增交易用戶590萬，公司業(yè)務(wù)規(guī)模呈爆發(fā)增長趨勢。

 

　　截止2019年第二季度，瑞幸咖啡門店數(shù)達(dá)2963家，同比增長374.8%;月平均銷售商品數(shù)2760萬件，同比增長589.7%。在公司業(yè)務(wù)及用戶規(guī)模爆發(fā)增長的同時，瑞幸咖啡門店運(yùn)營虧損較去年同期下降31.7%至5580萬元。

 

　　瑞幸咖啡的目標(biāo)是在2019年第三季度達(dá)到盈虧平衡，瑞幸咖啡預(yù)計(jì)，第三季度凈收入將在13.5億至14.5億元人民幣之間。

 

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，咖啡消費(fèi)場景不斷得到拓寬，咖啡消費(fèi)日趨大眾化。在較長時間內(nèi)，我國的咖啡館被星巴克等海外連鎖品牌或者小眾的獨(dú)立咖啡館兩類模式主導(dǎo)，消費(fèi)者對于品牌的追求大于口味，對于環(huán)境計(jì)較多過價格，更接近于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。2010年起，國內(nèi)開始出現(xiàn)線上咖啡品牌，這得益于我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，而2014年后出現(xiàn)的連咖啡、瑞幸咖啡等互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌，使用“中檔品質(zhì)+低檔價格”的產(chǎn)品，適應(yīng)生活節(jié)奏的外賣配送方式和互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，將咖啡從還不夠普及的文化象征還原為一種受歡迎的大眾消費(fèi)高品質(zhì)飲品。