原標題：Keep回應(yīng)裁員 正常優(yōu)化調(diào)整商業(yè)化試水繼續(xù)
針對昨日“keep突然裁員，涉及人數(shù)或有兩三百人”的消息，Keep方面今日早間回應(yīng)媒體表示，“是正常的組織優(yōu)化和調(diào)整。”
據(jù)鈦媒體報道，keep方面稱其目前處于高速成長階段，“效率就是生命”，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)提升組織效率是公司長期發(fā)展的管理必要項。“每年旺季一過，沒驗證通過的業(yè)務(wù)關(guān)掉，績效差的優(yōu)化，每個人都合理補償，好聚好散，公司的正常運營現(xiàn)象，比例在10-15%，是合理的。
1024“程序員節(jié)”當天，keep被曝開啟一大輪裁員。據(jù)36kr消息，此次keep裁員涉及人數(shù)或兩三百人，多為技術(shù)開發(fā)人員，課程、商城等營收較好的部門受營銷較小，創(chuàng)新性質(zhì)的用戶產(chǎn)品裁員比例更高一些。但keep此次所給的裁員補償“比較良心”。
此外，在職場社交平臺脈脈中，目前也有部分keep認證員工發(fā)帖表示脈脈正處于裁員其，被裁員工中還包括“一大波應(yīng)屆生”。
據(jù)新京報上午報道，對于網(wǎng)傳“被裁都是應(yīng)屆畢業(yè)生”的說法，Keep表示，“不都是應(yīng)屆畢業(yè)生，每個團隊都有，是根據(jù)業(yè)務(wù)線來調(diào)整的。”
公開資料顯示，keep（北京卡路里科技有限公司）成立于2014年9月，為一款具有社交屬性的移動健身工具類產(chǎn)品。keep成立至今共完成6筆融資，涉及總金額近1.9億美元，最近一輪1.27億美元D輪融資發(fā)生在2018年7月，由高盛領(lǐng)投。此前，keep一直以其良好的工作氛圍、員工福利、不強制加班等特點在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中知名。
隨著運動熱潮覆蓋各個年齡層，隨時隨地拿出keep尋找適合的指導(dǎo)課程進行碎片化鍛煉的模式，似乎已經(jīng)被大多數(shù)用戶所接受，目前keep已是在線健身課程App中的頭部品牌。但另一方面，此類功能型平臺發(fā)展至今，雖有流量大、在線時長等優(yōu)勢，但并未完全擺脫“工具化”的缺點，仍面臨盈利難題。
免費模式是互聯(lián)網(wǎng)“開荒時代”獲客的不二法門，而keep平臺中大多數(shù)健身課程也均為免費提供，那么廣告就成為了最直接的流量變現(xiàn)方式。但長期來看，業(yè)務(wù)收入單一、互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比過高都是此類工具類產(chǎn)品的“通病”，不夠多元化的盈利模式也會成為其日后登陸資本市場的重要阻礙，典型案例即墨跡天氣近期創(chuàng)業(yè)板被否。
流量龐大但受困于商業(yè)化，keep目前也正在拓展多元化業(yè)務(wù)。Keep創(chuàng)始人王寧此前接受采訪時曾表示，keep在他心里是一個生活方式品牌，而不是健身應(yīng)用。目前keep已經(jīng)開啟付費課程、線下店以及電商服務(wù)等多維度商業(yè)化嘗試，意圖打造運動領(lǐng)域的商業(yè)綜合體。但短期來看keep的運營及盈利重點仍在線上以及廣告業(yè)務(wù)方面，其線下店目前仍處于試水階段，而電商業(yè)務(wù)雖有天然的運動場景匹配，但相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域已相當成熟，不論是健身裝備還是硬件、器材方面，存量市場品牌競爭仍很激烈。對于keep來說，穩(wěn)固核心業(yè)務(wù)之外，不論是押注電商、線下店還是智能硬件等領(lǐng)域，其商業(yè)化仍有較長的路要走。
