又到一年開學(xué)季，在“神獸歸籠”之前，不少家長(zhǎng)會(huì)選擇先到商店“掃蕩”一番，為孩子準(zhǔn)備開學(xué)物品。

　　北京的徐女士近期就為自己即將幼升小的兒子購(gòu)置了兒童電話手表、學(xué)習(xí)桌椅、臺(tái)燈“三大件”，加起來(lái)花了將近3000元。徐女士說(shuō)，隨著開學(xué)在即，小區(qū)里很多家長(zhǎng)都早早給孩子準(zhǔn)備好了各種“裝備”。

　　消費(fèi)之余，有家長(zhǎng)也感嘆：不就開個(gè)學(xué)，怎么不知不覺花了這么多錢？

　　“還沒(méi)開學(xué)就花上千塊！”

　　文具商瞅準(zhǔn)開學(xué)季

　　上海姜先生的女兒即將上小學(xué)一年級(jí)，開學(xué)前學(xué)校給家長(zhǎng)發(fā)了一份簡(jiǎn)單的用品清單。在他看來(lái)，現(xiàn)在小學(xué)生的開學(xué)必備用品，比自己小時(shí)候花樣更多了。

　　“比如削筆機(jī)、橡皮都是電動(dòng)的，書皮也是專門的書皮紙，可以直接套在書上。學(xué)校還要求孩子們必須帶餐墊、干濕紙巾、 ，每個(gè)物品上都要貼姓名貼等。購(gòu)買開學(xué)用品大概花了1000元，其中最大一筆消費(fèi)是500多元的書包。”姜先生說(shuō)。

　　在采購(gòu)中，姜先生發(fā)現(xiàn)，許多文具比自己想象中貴很多。“我自己就曾經(jīng)遇到過(guò)，有次因?yàn)榧庇�，到學(xué)校周邊的小賣部隨便拿了一支黑色簽字筆，要10塊錢，我以為這種筆最多也就5塊。這次給孩子買鉛筆，不知不覺花掉了一百塊。”

　　現(xiàn)在的文具不僅在功能上“卷”了起來(lái)，部分進(jìn)口品牌的價(jià)格也比同類商品高出幾十倍。例如，晨光旗艦店內(nèi)銷售的一款翻蓋式全自動(dòng)削筆機(jī)為94元，包含削筆機(jī)、桌面吸塵器、電動(dòng)橡皮擦等在內(nèi)的“電動(dòng)禮盒”價(jià)格在69元至149元不等。

　　百樂(lè)、斑馬、派通、國(guó)譽(yù)等進(jìn)口文具品牌，則因價(jià)格相對(duì)偏高被部分消費(fèi)者稱為“文具刺客”，其中聯(lián)名款價(jià)格則更高。

　　在電商平臺(tái)可查詢到，百樂(lè)和斑馬旗艦店內(nèi)熱賣的普通中性筆單支均價(jià)在8至10元左右；SOU·SOU與國(guó)譽(yù)的一款聯(lián)名筆袋官方售價(jià)179元；在代購(gòu)店內(nèi)可看到，百樂(lè)與派通與迪士尼聯(lián)名的黑色中性筆套裝(共三支)價(jià)格在70元左右；日本三麗鷗與百樂(lè)聯(lián)名的可擦三色水筆，單支價(jià)格為74元。

　　來(lái)源：小紅書截圖

　　書包也是開學(xué)消費(fèi)中的重磅。姜先生稱，小學(xué)生的書包大多在200元-1000元不等，部分家長(zhǎng)還會(huì)給孩子買2000元以上價(jià)位的書包，不過(guò)，他認(rèn)為書包在功能和質(zhì)量上的差距并沒(méi)有那么大。

　　中新經(jīng)緯從電商官方旗艦店查詢部分熱門品牌發(fā)現(xiàn)，tigerfamily牌銷量 的一款小學(xué)生書包，根據(jù)個(gè)別設(shè)計(jì)不同價(jià)格在378元-418元之間，顯示已售超2萬(wàn)件；夢(mèng)樂(lè)牌小學(xué)生書包銷量 的為450元，其余在410元-900元不等，品牌主打“護(hù)脊”功能；日本品牌天使之翼的小學(xué)生書包則 2229元起，也是最多人購(gòu)買的一款；價(jià)格 的書包為4479元。此外，許多書包品牌都將產(chǎn)品按年級(jí)區(qū)分，如“1-3年級(jí)”“4-6年級(jí)”“初高中優(yōu)選”等，差別主要在于書包容量。

　　不僅是小學(xué)，有些幼兒園在大班時(shí)就要求家長(zhǎng)為孩子準(zhǔn)備一些文具，比如筆袋、鉛筆、橡皮、尺子等。“老師會(huì)提前把清單發(fā)給家長(zhǎng)，我們就照著清單準(zhǔn)備。前兩天帶著孩子在線下的文具店逛了一圈，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文具真的是越來(lái)越貴了，一塊橡皮就花了6塊錢。在我印象中，一塊橡皮不應(yīng)該只要5毛錢、1塊錢嗎？”天津的魏女士稱。

　　文具消費(fèi)存在一定的季節(jié)性。在每年的新學(xué)期開學(xué)前(寒假和暑假后)，即文教領(lǐng)域所說(shuō)的“學(xué)汛”期，學(xué)生及家長(zhǎng)都會(huì)提前為新學(xué)期一次性購(gòu)買大量的文具，文具廠商也通常選擇在此期間舉行促銷活動(dòng)，迎來(lái)一年中銷量的高峰期。

　　中新經(jīng)緯近日在晨光文具旗下的文創(chuàng)集合店九木雜物社看到，“開學(xué)季”是目前營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，門店櫥窗、門口貨架均擺放著開學(xué)用品。除了筆、本、書包等文具外，貼紙、數(shù)字油畫、飾品、毛絨玩具等也在“開學(xué)季”的相關(guān)產(chǎn)品之列。中新經(jīng)緯注意到，門口貨架中奧特曼中性筆盲盒等部分商品未標(biāo)明價(jià)格。

　　此外，店內(nèi)還擺放了中小學(xué)生的“必備清單”，分別包含36件和25件單品，包括包書套、修正工具、風(fēng)琴包、單片夾等。店內(nèi)還提供售價(jià)178元的幼升小“文具包”，主打“一包備齊，開學(xué)不慌”，根據(jù)公示的清單，文具包中含有兩種鉛筆共48支、兩種橡皮共4塊、姓名貼48枚，以及拉鏈袋、套尺等。

　　九木雜物社內(nèi)擺放的“必備清單” 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，晨光文具母公司晨光股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.61億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.04億元，同比增長(zhǎng)14.34%。其中，學(xué)生文具貢獻(xiàn)收入14.46億元，同比增長(zhǎng)6.78%。

　　“盲盒”“福袋”隱患多

　　近兩年，文具還以“盲盒”“福袋”的形式吸引了不少學(xué)生。

　　文具盲盒大都印有卡通形象或動(dòng)漫形象，與普通盲盒一樣，文具盲盒也有數(shù)量相對(duì)少、圖案未明示的“隱藏款”。中新經(jīng)緯在電商平臺(tái)上看到，某店鋪售賣的一款“吾皇萬(wàn)睡”系列文具盲盒，隨機(jī)5支售價(jià)28元，整盒裝一共是24支，售價(jià)90元，內(nèi)含“隱藏款”。

　　含有“隱藏款”的文具盲盒相對(duì)會(huì)更貴一些。以上述店鋪普通文具盲盒為例，同樣是5支裝，售價(jià)為21.8元。

　　還有一些“盲袋”，內(nèi)含筆、筆記本、便利貼等多種文具，以禮袋的形式隨機(jī)出售。中新經(jīng)緯在前述店鋪內(nèi)看到，一款售價(jià)17.9元一包的某主題“盲袋”，里面一共有5種文具，分別是一支中性筆、一支替換筆芯、一支熒光筆以及兩種不同類型的貼紙。

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