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錢包被掏空!神獸歸籠“三大件”花費數(shù)千元 “盲盒”“福袋”隱患多
時間:2023-09-01 18:23   來源:新黃河   責任編輯:沫朵
  原標題:錢包被掏空!神獸歸籠“三大件”花費數(shù)千元 “盲盒”“福袋”隱患多

  又到一年開學季,在“神獸歸籠”之前,不少家長會選擇先到商店“掃蕩”一番,為孩子準備開學物品。

  北京的徐女士近期就為自己即將幼升小的兒子購置了兒童電話手表、學習桌椅、臺燈“三大件”,加起來花了將近3000元。徐女士說,隨著開學在即,小區(qū)里很多家長都早早給孩子準備好了各種“裝備”。

  消費之余,有家長也感嘆:不就開個學,怎么不知不覺花了這么多錢?

  “還沒開學就花上千塊!”

  文具商瞅準開學季

  上海姜先生的女兒即將上小學一年級,開學前學校給家長發(fā)了一份簡單的用品清單。在他看來,現(xiàn)在小學生的開學必備用品,比自己小時候花樣更多了。

  “比如削筆機、橡皮都是電動的,書皮也是專門的書皮紙,可以直接套在書上。學校還要求孩子們必須帶餐墊、干濕紙巾、 ,每個物品上都要貼姓名貼等。購買開學用品大概花了1000元,其中最大一筆消費是500多元的書包。”姜先生說。

  在采購中,姜先生發(fā)現(xiàn),許多文具比自己想象中貴很多。“我自己就曾經(jīng)遇到過,有次因為急用,到學校周邊的小賣部隨便拿了一支黑色簽字筆,要10塊錢,我以為這種筆最多也就5塊。這次給孩子買鉛筆,不知不覺花掉了一百塊。”

  現(xiàn)在的文具不僅在功能上“卷”了起來,部分進口品牌的價格也比同類商品高出幾十倍。例如,晨光旗艦店內(nèi)銷售的一款翻蓋式全自動削筆機為94元,包含削筆機、桌面吸塵器、電動橡皮擦等在內(nèi)的“電動禮盒”價格在69元至149元不等。

  百樂、斑馬、派通、國譽等進口文具品牌,則因價格相對偏高被部分消費者稱為“文具刺客”,其中聯(lián)名款價格則更高。

  在電商平臺可查詢到,百樂和斑馬旗艦店內(nèi)熱賣的普通中性筆單支均價在8至10元左右;SOU·SOU與國譽的一款聯(lián)名筆袋官方售價179元;在代購店內(nèi)可看到,百樂與派通與迪士尼聯(lián)名的黑色中性筆套裝(共三支)價格在70元左右;日本三麗鷗與百樂聯(lián)名的可擦三色水筆,單支價格為74元。

  來源:小紅書截圖

  書包也是開學消費中的重磅。姜先生稱,小學生的書包大多在200元-1000元不等,部分家長還會給孩子買2000元以上價位的書包,不過,他認為書包在功能和質量上的差距并沒有那么大。

  中新經(jīng)緯從電商官方旗艦店查詢部分熱門品牌發(fā)現(xiàn),tigerfamily牌銷量 的一款小學生書包,根據(jù)個別設計不同價格在378元-418元之間,顯示已售超2萬件;夢樂牌小學生書包銷量 的為450元,其余在410元-900元不等,品牌主打“護脊”功能;日本品牌天使之翼的小學生書包則 2229元起,也是最多人購買的一款;價格 的書包為4479元。此外,許多書包品牌都將產(chǎn)品按年級區(qū)分,如“1-3年級”“4-6年級”“初高中優(yōu)選”等,差別主要在于書包容量。

  不僅是小學,有些幼兒園在大班時就要求家長為孩子準備一些文具,比如筆袋、鉛筆、橡皮、尺子等。“老師會提前把清單發(fā)給家長,我們就照著清單準備。前兩天帶著孩子在線下的文具店逛了一圈,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文具真的是越來越貴了,一塊橡皮就花了6塊錢。在我印象中,一塊橡皮不應該只要5毛錢、1塊錢嗎?”天津的魏女士稱。

  文具消費存在一定的季節(jié)性。在每年的新學期開學前(寒假和暑假后),即文教領域所說的“學汛”期,學生及家長都會提前為新學期一次性購買大量的文具,文具廠商也通常選擇在此期間舉行促銷活動,迎來一年中銷量的高峰期。

  中新經(jīng)緯近日在晨光文具旗下的文創(chuàng)集合店九木雜物社看到,“開學季”是目前營銷的關鍵詞,門店櫥窗、門口貨架均擺放著開學用品。除了筆、本、書包等文具外,貼紙、數(shù)字油畫、飾品、毛絨玩具等也在“開學季”的相關產(chǎn)品之列。中新經(jīng)緯注意到,門口貨架中奧特曼中性筆盲盒等部分商品未標明價格。

  此外,店內(nèi)還擺放了中小學生的“必備清單”,分別包含36件和25件單品,包括包書套、修正工具、風琴包、單片夾等。店內(nèi)還提供售價178元的幼升小“文具包”,主打“一包備齊,開學不慌”,根據(jù)公示的清單,文具包中含有兩種鉛筆共48支、兩種橡皮共4塊、姓名貼48枚,以及拉鏈袋、套尺等。

  九木雜物社內(nèi)擺放的“必備清單” 中新經(jīng)緯 趙佳然 攝

  財報數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,晨光文具母公司晨光股份實現(xiàn)營業(yè)收入99.61億元,實現(xiàn)歸母凈利潤6.04億元,同比增長14.34%。其中,學生文具貢獻收入14.46億元,同比增長6.78%。

  “盲盒”“福袋”隱患多

  近兩年,文具還以“盲盒”“福袋”的形式吸引了不少學生。

  文具盲盒大都印有卡通形象或動漫形象,與普通盲盒一樣,文具盲盒也有數(shù)量相對少、圖案未明示的“隱藏款”。中新經(jīng)緯在電商平臺上看到,某店鋪售賣的一款“吾皇萬睡”系列文具盲盒,隨機5支售價28元,整盒裝一共是24支,售價90元,內(nèi)含“隱藏款”。

  含有“隱藏款”的文具盲盒相對會更貴一些。以上述店鋪普通文具盲盒為例,同樣是5支裝,售價為21.8元。

  還有一些“盲袋”,內(nèi)含筆、筆記本、便利貼等多種文具,以禮袋的形式隨機出售。中新經(jīng)緯在前述店鋪內(nèi)看到,一款售價17.9元一包的某主題“盲袋”,里面一共有5種文具,分別是一支中性筆、一支替換筆芯、一支熒光筆以及兩種不同類型的貼紙。

  電商平臺上的盲盒筆。來源:淘寶截圖
 
  正在讀高中的晨晨(化名)告訴中新經(jīng)緯,他們學校門口的文具店,盲盒筆能占到店內(nèi)售筆區(qū)一半的位置。
 
  “五六塊錢一支,比著普通筆要貴一些,但也很多人買。為集齊所有動漫圖案或者是抽到隱藏款,好多人一買就是十多支。我當時為了集齊航海王系列,也買了有六七支,但好多都是重復的。”晨晨說。
 
  售價更高的盲盒筆,并不比普通筆好用。“有的盲盒筆質量會好一些,用起來還行,但也有一些質量特別差,還沒有我花兩塊錢買的普通筆好用,有好多我用一次就不用了,后來我也就不買盲盒筆了,難集齊又不實用,都是商家的套路。”晨晨稱。
 
  文具盲盒里有時也隱藏著“刺客”。近期,上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員在對某文具店進行檢查就發(fā)現(xiàn),該店以20元/袋、10元/盒的價格以隨機抽取的方式對外銷售兩款文具盲盒,但并未按規(guī)定公示相關信息。
 
  根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》,盲盒經(jīng)營者應當將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、限量商品投放數(shù)量、抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示,保證消費者在購買前知曉。但在上述兩款盲盒的銷售過程中,均未查見相關信息。
 
  依據(jù)《上海市消費者權益保護條例》《中華人民共和國行政處罰法》相關規(guī)定,松江區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人立即改正違法行為,并依法對該文具店作出罰款壹仟元的行政處罰。
 
  松江區(qū)市場監(jiān)管局認為,一些商家以文具盲盒包裝的高顏值和商品的不確定,“暗激”孩子的好奇心理、家長的“雞娃”心理。一方面誘發(fā)部分未成年消費者為了購買到“隱藏款”而反復購買、沖動消費;另一方面,由于商品包裝的隱藏性更強,為“三無”產(chǎn)品、陳年舊貨混入盲盒之中提供了規(guī)避檢查的便利,為未成年人的安全和健康埋下了隱患。
 
  對于市場上出現(xiàn)的各色“文具刺客”現(xiàn)象,盤古智庫高級研究員江瀚表示,文具市場出現(xiàn)了“二八分化”的趨勢。價格很便宜的文具依然存在,但不少文具企業(yè)推出了一些看上去功能高端、價格相對偏高的文具或文創(chuàng)產(chǎn)品,借助學生的獵奇心理,成為了市場的香餑餑。
 
  “現(xiàn)在,整個文具市場的價格其實依然處于相對供過于求的狀態(tài)。當前文具市場的供應是非常穩(wěn)定的,我們熟悉的眾多文具企業(yè)在正常進行生產(chǎn),也沒有出現(xiàn)大規(guī)模漲價的現(xiàn)象,文具市場依然處于價格正常的狀態(tài)。”江瀚表示。
 
  這些領域也搭上開學季便車
 
  為兒子購買了開學“三大件”的徐女士說,“買電話手表主要為了能及時定位孩子的位置,也方便孩子和同學溝通家庭作業(yè)之類的。學校其實是不讓帶進教室的,但身邊的小學生基本上是人手一塊。”
 
  徐女士說,在幼兒園階段,戴電話手表、使用學習桌的孩子雖然不多,但隨著孩子即將步入小學,小區(qū)里很多家長都早早給孩子準備好了各種“裝備”。
 
  近幾年,除文具外,美妝、服裝、數(shù)碼、教輔書等領域也搭上了開學季消費便車。
 
  據(jù)唯品會相關數(shù)據(jù),站內(nèi)開學季活動當日,智能設備銷量同比翻倍,兒童平板、兒童跑步鞋銷售額分別同比增長近4倍和6倍,教輔和文具銷量同比增長超50%。
 
  京東圖書等近期發(fā)布的《2023年輕人開學季讀書報告》顯示,在不計其數(shù)的教育類書籍中,“五年X考三年模擬”(簡稱《5·3》)仍舊以扎實的題型內(nèi)容與實用的應試技巧制霸銷量“寶座”,是家長與學生心目中的“提分神器”!秷蟾妗凤@示,在高三教輔中,《5·3》的銷量占比達69%,而在小學、初中教輔中,《5·3》系列的占比也近50%。
 
  拼多多數(shù)據(jù)也顯示,3C數(shù)碼產(chǎn)品是部分消費者開學季的 禮品,自7月起,平臺上Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產(chǎn)品銷量增速超過60%。
 
  淘寶天貓方面數(shù)據(jù)顯示,截至8月30日,平臺開學季相關搜索人次同比增長50%。采購批發(fā)平臺1688的數(shù)據(jù)顯示,今年8月,開學類商品如紙品本冊、美術用品、學習類電子產(chǎn)品和教學模型等,買家數(shù)同比增長20.7%,成交總額同比增長32%,環(huán)比也均有增長。值得一提的是,復讀機的銷售額同比增長1951%。
 
  此外,隨著高校開學在即,大學生美妝護膚消費熱度也持續(xù)攀升。唯品會數(shù)據(jù)顯示,近一個月平臺上“開學季”“軍訓防曬”“新手彩妝”“晚會彩妝”等關鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長,防曬、護膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類受“Z世代”學生黨青睞,銷量環(huán)比呈倍數(shù)增長。

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