已經(jīng)在逐步和李佳琦解綁的花西子再次和李佳琦登上了熱搜。

　　9月10日晚李佳琦直播期間，有網(wǎng)友質(zhì)疑一款花西子眉筆越來越貴時(shí)，李佳琦表示：“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作。”

　　該言論一出立刻引發(fā)熱議，在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵。

　　9月11日凌晨，李佳琦微博發(fā)文致歉表示：“我本就是一個(gè)彩妝柜臺(tái)銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說的話辜負(fù)了你們的期望，真的很抱歉。之所以沒有立馬回應(yīng)，是我想結(jié)束工作后認(rèn)真地向評論里的那位女生道歉，任何人都可以對直播間的產(chǎn)品提出意見和想法。我作為主播應(yīng)該一直帶給大家積極的正能量，并學(xué)會(huì)控制情緒。”

　　圖源：微博

　　但這樣的致歉沒有平息輿論。網(wǎng)絡(luò)上“花西子 打工人專屬貨幣單位”等微博熱搜話題不斷，這引發(fā)了“花西子有多貴？”、“花西子付給李佳琦多少傭金？”等等質(zhì)疑聲不斷。

　　圖源：小紅書

　　先不論說話方式欠佳的問題，李佳琦力挺花西子并不令人意外。實(shí)際上，李佳琦和花西子的淵源要追溯到該品牌創(chuàng)立初期。

　　花西子于2017年在杭州成立，其核心理念為“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”。在一片宣揚(yáng)東方國風(fēng)彩妝的品牌中，花西子無疑是引人注目的。從雕花口紅到繁復(fù)花樣的散粉外殼，花西子以極具記憶點(diǎn)的包裝獲得大眾關(guān)注。

　　但真正讓花西子出圈的還是與李佳琦之間的深度合作。2019年，在其他品牌還在通過渠道種草發(fā)力的時(shí)候，花西子直接與李佳琦深度綁定，借助淘寶頭部主播的流量和渠道優(yōu)勢完成銷量的躍升。

　　根據(jù)移動(dòng)營銷綜合平臺(tái)Morketing綜合的信息和數(shù)據(jù)，2019年3月花西子空氣蜜粉首次進(jìn)入李佳琦直播間，到了當(dāng)年618前夕，李佳琦帶貨花西子雕花口紅，而這兩件產(chǎn)品都成為了花西子的爆款產(chǎn)品。同年9月，花西子官宣李佳琦為品牌首席推薦官。

　　圖源：小紅書

　　此外，花西子的眉筆是代工生產(chǎn)的，其代工廠上海創(chuàng)元化妝品有限公司在代工業(yè)務(wù)之余，旗下創(chuàng)立的自有品牌為另一知名國貨品牌瑪麗黛佳。

　　花西子在國貨美妝品牌確實(shí)價(jià)位偏高，但貴不應(yīng)該成為品牌的原罪，品牌溢價(jià)能力是企業(yè)獲得更高售價(jià)、更高利潤率、更好贏利的有力武器。 品牌的成功是最好的例子，而國貨品牌如能跑出高溢價(jià)的品牌也是對“中國制造”的一種肯定。

　　李佳琦對花西子品牌的維護(hù)錯(cuò)在指責(zé)消費(fèi)者。如果有一天花西子能擁有與YSL、CHANEL香奈兒美妝等同的品牌價(jià)值資產(chǎn)，面對貴價(jià)的質(zhì)疑，李佳琦甚至無需多言。

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