原標(biāo)題：涼涼!瘋狂小楊哥徒弟被中消協(xié)列入低俗帶貨案例 流量為王導(dǎo)致審美失靈
據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道：11月22日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告：監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1565203條，價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問(wèn)題較為突出，靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感。報(bào)告中以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭(zhēng)議為例。中消協(xié)表示：最近，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”又因帶貨引發(fā)爭(zhēng)議。在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。
其實(shí)，小楊哥團(tuán)隊(duì)的相關(guān)行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭(zhēng)議，其低俗言論和行為，已經(jīng)引起了不少人的不適。這類靠審丑發(fā)跡的主播，似乎正在引起更多人的反感。
此前，據(jù)媒體報(bào)道， 網(wǎng)紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊引爭(zhēng)議。對(duì)此，“紅綠燈的黃”在評(píng)論區(qū)道歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開(kāi)心，給大家?guī)?lái)不好的觀感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起。”
這次風(fēng)波對(duì)圣羅蘭美妝也產(chǎn)生了一些影響。多位網(wǎng)友在其官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來(lái)就像9塊9，不想買(mǎi)了。”“我會(huì)買(mǎi)地?cái)傌洠矔?huì)買(mǎi)圣羅蘭，但是不會(huì)去地?cái)偫锩尜I(mǎi)圣羅蘭。”
10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應(yīng)，稱會(huì)關(guān)注此事，并反映給相關(guān)部門(mén)，對(duì)情況進(jìn)行核實(shí)了解，“會(huì)有專員來(lái)跟進(jìn)的。”
審丑成為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)中逐漸出現(xiàn)一種“審丑”現(xiàn)象，它指網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件與網(wǎng)絡(luò)紅人中，公眾對(duì)示丑、露丑行為的追求、追捧與審視。
相對(duì)于一般的“網(wǎng)絡(luò)審丑”現(xiàn)象，近期出現(xiàn)的打賞劉某曦賠償款又有所不同。公眾從以往網(wǎng)絡(luò)上“口水仗式”的精神支持，到如今現(xiàn)實(shí)中真金白銀的打賞支持，“審丑”傾向已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，由“審丑”異化為“媚丑”現(xiàn)象，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)“審丑”已經(jīng)逐漸跨越線上網(wǎng)絡(luò)文化范疇，并開(kāi)始沖擊到線下的現(xiàn)實(shí)社會(huì)。
2023年1月3日，江歌母親江秋蓮訴劉某曦（原名劉鑫）生命糾紛權(quán)案二審宣判，維持一審法院對(duì)劉某曦賠償江秋蓮各項(xiàng)損失70余萬(wàn)元的判決。令人沒(méi)想到的是，隨后劉某曦在微博平臺(tái)發(fā)文，表示自己沒(méi)有能力償還，對(duì)相關(guān)賠償款發(fā)起網(wǎng)絡(luò)募捐。1月4日，新浪微博關(guān)閉劉某曦賬號(hào)的打賞功能并限制提現(xiàn)。雖然多數(shù)網(wǎng)民表示該舉動(dòng)踐踏道德底線，媒體尖銳指責(zé)劉某曦是“不愿謝幕的跳梁小丑”，公然以“募捐”方式來(lái)挑戰(zhàn)法律、收割流量、上演丑劇，但在短短一天時(shí)間內(nèi)，劉某曦居然收到了722位網(wǎng)民給付的2.56萬(wàn)元的打賞金，部分網(wǎng)民出現(xiàn)如此網(wǎng)絡(luò)“審丑”品味令人錯(cuò)愕。
流量為王導(dǎo)致審美失靈
形成網(wǎng)絡(luò)審丑的原因很多，具體來(lái)說(shuō)主要有以下四個(gè)方面。
一是“流量為王”環(huán)境下的審美“失靈”：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻App的出現(xiàn)，流量至上的理念之下，令網(wǎng)絡(luò)“媚丑”現(xiàn)象急速增加。很多是以嘩眾取寵、性暗示等惡臭低俗的行為進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)引流，以違反常態(tài)的扮丑和極盡辣眼的畫(huà)風(fēng)博取眼球。網(wǎng)絡(luò)無(wú)底線的“扮丑”“賣(mài)丑”行為四處泛濫，成了追逐流量和網(wǎng)民注意力的重要手段，卻也高度透支了社會(huì)價(jià)值觀審美。社會(huì)大眾在面對(duì)直觀的“丑態(tài)”時(shí)，起初會(huì)批判、反思，但隨著各類惡俗視頻的泛濫，大眾逐漸失去了了解真相的耐心，變得麻木，最終傾向于漠視。可以看到，在流量至上的時(shí)代，越來(lái)越多的網(wǎng)民因受惡俗浸染，漸漸失去了辨別美丑和甄別善惡的感知力。網(wǎng)絡(luò)社交心理導(dǎo)向發(fā)生扭曲，使得自身的審美價(jià)值和信息的存在形態(tài)都發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)化。如果說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)“審丑”網(wǎng)民對(duì)于惡俗網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容還有美丑的基本分辨，那么網(wǎng)絡(luò)“媚丑”則是社會(huì)審美“失靈”的信號(hào)。
二是對(duì)抗主流文化體系的另類情感宣泄：當(dāng)下，中國(guó)審美文化主要由主流文化、精英文化、大眾文化三個(gè)方面構(gòu)成。而“丑文化”釋放著現(xiàn)代人感性生存的欲望和較低層次的娛樂(lè)化需求，正好契合了網(wǎng)絡(luò)大眾這一心理特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，各類媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人、幕后推手借機(jī)聯(lián)合起來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)縱情調(diào)侃、肆意宣泄，甚至將“獻(xiàn)丑”作為一種對(duì)抗權(quán)威的有力武器。隨著網(wǎng)絡(luò)“媚丑”行為的病毒式蔓延，部分網(wǎng)民反倒將其作為非精英主義文化和民間話語(yǔ)權(quán)力的勝利。在泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)世界里，不斷發(fā)生發(fā)布者以“丑”為“美”、追隨者以“媚丑”為榮的怪誕現(xiàn)象。
三是個(gè)性追求庸俗化引起的病態(tài)反智：不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)“媚丑”的群體以青少年為主，顯然充斥著“審丑”文化的不良輿論環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生了直接影響。當(dāng)今大眾傳媒技術(shù)發(fā)達(dá)，電影電視、網(wǎng)絡(luò)中的暴力文化、大眾傳播媒介中的色情文化等，從各方面滲透青少年生活，尤其在部分不良西方價(jià)值觀的引領(lǐng)之下，一些青少年將墮落當(dāng)成個(gè)性，一味推崇網(wǎng)絡(luò)中的暴力、色情、庸俗元素。同時(shí)，社會(huì)內(nèi)卷的加劇和傳統(tǒng)的規(guī)訓(xùn)約束，進(jìn)一步強(qiáng)化了青少年的叛逆心理，個(gè)性化成為青少年肯定自我、展示自我、標(biāo)榜自我的追求。然而，由于社會(huì)閱歷的不足，青少年難以獨(dú)立進(jìn)行分析思考，他們的感性高于理性、樂(lè)于接受感官刺激，將各種新奇、搞怪、作死、弄虛作假的網(wǎng)絡(luò)丑態(tài)標(biāo)榜為“個(gè)性”，對(duì)于學(xué)習(xí)、工作、生活采取玩樂(lè)戲謔的態(tài)度。雖然主觀的情感性沖動(dòng)占據(jù)首位，客觀理智讓位于偏見(jiàn)，卻往往能得到他們的喝彩與附和。這種畸形心態(tài)投射至輿論場(chǎng)上，使得他們網(wǎng)上失范行為、網(wǎng)絡(luò)道德缺失問(wèn)題被放大，并表現(xiàn)出某種程度的“病態(tài)反智”觀念。
四是網(wǎng)絡(luò)信息缺少規(guī)制引導(dǎo)的惡性循環(huán)：資本逐利的本性造成了很多網(wǎng)絡(luò)異化現(xiàn)象，一些商業(yè)化導(dǎo)向的自媒體平臺(tái)一味追求經(jīng)濟(jì)利益，靠制造噱頭和話題吸引流量，用扭曲真實(shí)、煽動(dòng)仇恨等消解主流價(jià)值觀的手段，令公眾過(guò)度沉湎于表層文化信息和通俗娛樂(lè)。同時(shí)，在現(xiàn)在平臺(tái)算法下，“媚丑”信息因引流效果好更容易被推薦給受眾，產(chǎn)生信息繭房效應(yīng)。長(zhǎng)時(shí)間浸潤(rùn)在“審丑”行為裹挾中，網(wǎng)民審美情趣和價(jià)值導(dǎo)向也將會(huì)發(fā)生偏轉(zhuǎn)，這也和網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅猛但普遍缺乏規(guī)范性監(jiān)管和引導(dǎo)相關(guān)。
審丑現(xiàn)象亟待全面治理
早在2022年4月，中央網(wǎng)信辦等部門(mén)就開(kāi)展了為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。在今年更是出臺(tái)了自媒體管理?xiàng)l例，其中要求對(duì)有打造低俗人設(shè)、違背公序良俗網(wǎng)紅形象，多賬號(hào)聯(lián)動(dòng)蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行惡意營(yíng)銷等行為的自媒體，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)取消或不得賦予其營(yíng)利權(quán)限。
網(wǎng)紅作為公眾人物應(yīng)該正確利用自身影響力傳遞積極正向的內(nèi)容，為公眾做良好示范。
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