三亞冬季陽光依舊，被譽為國內(nèi)的“小馬爾代夫”，是避寒的絕佳圣地。然而，今年元旦旅游，火出圈的卻是哈爾濱。

　　2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

　　面對蜂擁而至的游客，黑龍江政府甚至專門發(fā)布一封致海內(nèi)外游客的感謝信，直言“您的傳揚，把很多黑龍江人都‘整不會了’”。在外界看來，哈爾濱已然接棒淄博，成為新晉網(wǎng)紅城市“頂流”。

　　為迎接游客，哈爾濱文旅各大平臺賬號紛紛推出游記攻略等短視頻助燃旅游宣推。其中，太平國際機(jī)場空姐跳舞迎客，商場內(nèi)交響樂團(tuán)表演，鄂倫春族同胞帶著馴鹿出現(xiàn)在哈爾濱街頭與游客互動，凍梨、凍柿子等水果被餐廳切好擺盤再端給游客等內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)布就紛紛登上熱搜，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

　　哈爾濱冰雪大世界開展跨年夜現(xiàn)場演出、煙花秀、明星空降、人偶巡游等活動，打造一場氛圍感拉滿的冰雪跨年夜。

　　相比之下，三亞在這個元旦假期卻未能吸引足夠的游客，一些業(yè)內(nèi)人士表示，可能是因為近年來三亞的旅游資源已經(jīng)被充分開發(fā)，導(dǎo)致游客對于這里的新鮮感減弱。而哈爾濱作為冰雪之都，每年冬季都會舉辦各種豐富多彩的冰雪活動，吸引了大量游客前來體驗。

　　回看哈爾濱的冰雪產(chǎn)業(yè)

　　——中國冰雪客源城市排名

　　從冰雪旅游需求來看，“北冰南展”趨勢愈發(fā)顯著。由于對冰雪運動的興趣和較高的消費能力，南方滑雪愛好者比北方更愿意投入資金。在冰雪旅游客源前十的城市中，南方城市就占據(jù)了五席。這種客觀的市場需求也吸引了資金的涌入，使得越來越多的冰雪項目和投資開始向南方市場轉(zhuǎn)移。

　　——冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要注冊在哈爾濱市

　　根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要分布在哈爾濱市，截至2023年2月底，哈爾濱市共有相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)3163家，齊齊哈爾則有101家。

　　根據(jù)中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏的說法，哈爾濱冬季旅游市場的火爆是一種“慣性”，但今年的“爆火”顯得格外“偶然”。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒指出，今年哈爾濱的冰雪大世界規(guī)模特別壯觀，投資和造型都創(chuàng)歷年之最，這使其成為不可替代的冰雪旅游產(chǎn)品。更重要的是，在入冬前夕，黑龍江進(jìn)行了細(xì)致、大規(guī)模、多次的目的地營銷，市場啟動非常早�，F(xiàn)在的效果可以看作是政府強力拉動營銷的必然結(jié)果。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是一個長期的行為。在冬奧會成功舉辦以及出臺多項冰雪產(chǎn)業(yè)政策的雙重驅(qū)動下，結(jié)合中國的人口基數(shù)和發(fā)展需求來看，我國冰雪產(chǎn)業(yè)仍然具有較高的增長空間。預(yù)計到2028年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到突破1.2萬億元。

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