三亞冬季陽光依舊,被譽(yù)為國(guó)內(nèi)的“小馬爾代夫”,是避寒的絕佳圣地。然而,今年元旦旅游,火出圈的卻是哈爾濱。
2024年元旦假期,哈爾濱文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù),截至元旦假日第3天,哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。
面對(duì)蜂擁而至的游客,黑龍江政府甚至專門發(fā)布一封致海內(nèi)外游客的感謝信,直言“您的傳揚(yáng),把很多黑龍江人都‘整不會(huì)了’”。在外界看來,哈爾濱已然接棒淄博,成為新晉網(wǎng)紅城市“頂流”。
為迎接游客,哈爾濱文旅各大平臺(tái)賬號(hào)紛紛推出游記攻略等短視頻助燃旅游宣推。其中,太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)空姐跳舞迎客,商場(chǎng)內(nèi)交響樂團(tuán)表演,鄂倫春族同胞帶著馴鹿出現(xiàn)在哈爾濱街頭與游客互動(dòng),凍梨、凍柿子等水果被餐廳切好擺盤再端給游客等內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)布就紛紛登上熱搜,哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。
哈爾濱冰雪大世界開展跨年夜現(xiàn)場(chǎng)演出、煙花秀、明星空降、人偶巡游等活動(dòng),打造一場(chǎng)氛圍感拉滿的冰雪跨年夜。
相比之下,三亞在這個(gè)元旦假期卻未能吸引足夠的游客,一些業(yè)內(nèi)人士表示,可能是因?yàn)榻陙砣齺喌穆糜钨Y源已經(jīng)被充分開發(fā),導(dǎo)致游客對(duì)于這里的新鮮感減弱。而哈爾濱作為冰雪之都,每年冬季都會(huì)舉辦各種豐富多彩的冰雪活動(dòng),吸引了大量游客前來體驗(yàn)。
回看哈爾濱的冰雪產(chǎn)業(yè)
——中國(guó)冰雪客源城市排名
從冰雪旅游需求來看,“北冰南展”趨勢(shì)愈發(fā)顯著。由于對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和較高的消費(fèi)能力,南方滑雪愛好者比北方更愿意投入資金。在冰雪旅游客源前十的城市中,南方城市就占據(jù)了五席。這種客觀的市場(chǎng)需求也吸引了資金的涌入,使得越來越多的冰雪項(xiàng)目和投資開始向南方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
——冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要注冊(cè)在哈爾濱市
根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓,目前黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要分布在哈爾濱市,截至2023年2月底,哈爾濱市共有相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)3163家,齊齊哈爾則有101家。
根據(jù)中國(guó)未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏的說法,哈爾濱冬季旅游市場(chǎng)的火爆是一種“慣性”,但今年的“爆火”顯得格外“偶然”。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒指出,今年哈爾濱的冰雪大世界規(guī)模特別壯觀,投資和造型都創(chuàng)歷年之最,這使其成為不可替代的冰雪旅游產(chǎn)品。更重要的是,在入冬前夕,黑龍江進(jìn)行了細(xì)致、大規(guī)模、多次的目的地營(yíng)銷,市場(chǎng)啟動(dòng)非常早,F(xiàn)在的效果可以看作是政府強(qiáng)力拉動(dòng)營(yíng)銷的必然結(jié)果。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為,發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期的行為。在冬奧會(huì)成功舉辦以及出臺(tái)多項(xiàng)冰雪產(chǎn)業(yè)政策的雙重驅(qū)動(dòng)下,結(jié)合中國(guó)的人口基數(shù)和發(fā)展需求來看,我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)仍然具有較高的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2028年,中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到突破1.2萬億元。
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