消費(fèi)者權(quán)益的隱形殺手 大數(shù)據(jù)殺熟到底怎么回事？
時(shí)間：2024-01-26 16:47 來(lái)源：搜狐 責(zé)任編輯：沫朵
原標(biāo)題：消費(fèi)者權(quán)益的隱形殺手 大數(shù)據(jù)殺熟到底怎么回事？
春運(yùn)將至，出行旅游迎來(lái)高峰，人們將更頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)票、訂酒店等，“大數(shù)據(jù)殺熟”話題也再度熱起來(lái)。
用3個(gè)賬號(hào)，買同一趟航班、同一艙位機(jī)票，價(jià)格各有不同，最多相差900多元……有網(wǎng)友近日分享在某平臺(tái)的購(gòu)票經(jīng)歷，引發(fā)廣泛關(guān)注。還有記者親測(cè)，在都沒有使用任何優(yōu)惠券的情況下，黃金會(huì)員賬號(hào)比普通會(huì)員還貴。
網(wǎng)友爆料，2月7日鄭州飛往珠海的航班，不同手機(jī)、不同賬號(hào)搜索該航班顯示出不同價(jià)格。
對(duì)此，有平臺(tái)回應(yīng)稱，不排除為代理商價(jià)格投放錯(cuò)誤或賬號(hào)領(lǐng)取過大額優(yōu)惠券所致；有的表示是網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)、系統(tǒng)異�；蛟O(shè)備差異等原因造成的。頗顯無(wú)奈的是，盡管各有各的說(shuō)法，但到底哪一種才是真實(shí)的，消費(fèi)者甚至監(jiān)管部門都很難作出準(zhǔn)確判斷。
近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)“殺熟”的吐槽和投訴，以及相關(guān)討論，其實(shí)一直就沒有斷過。但是目前沒有平臺(tái)承認(rèn)過“大數(shù)據(jù)殺熟”，甚至關(guān)于“大數(shù)據(jù)殺熟”，至今未見一個(gè)權(quán)威的定義和定性。這樣一種“模糊性”，或是該現(xiàn)象在治理上的尷尬狀態(tài)的一個(gè)縮影。
必須承認(rèn)，不同于線下的商品價(jià)格體系，互聯(lián)網(wǎng)上商品和服務(wù)價(jià)格的形成，的確受到更多因素的影響，呈現(xiàn)出更加動(dòng)態(tài)乃至一定隨機(jī)性的特點(diǎn)。如優(yōu)惠政策投放的不對(duì)稱，基于大數(shù)據(jù)“畫像”的差異化營(yíng)銷，平臺(tái)的實(shí)時(shí)價(jià)格調(diào)整等，都會(huì)在客觀上讓不少消費(fèi)者留下“殺熟”的觀感。
考慮到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，要完全遏制這一現(xiàn)象是不現(xiàn)實(shí)的，也未必符合平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。但是，不管是基于何種操作帶來(lái)的價(jià)格“異動(dòng)”，至少該有明確的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者能夠有準(zhǔn)確預(yù)判，能夠切切實(shí)實(shí)感受到平等、公平、誠(chéng)信的市場(chǎng)交易氛圍。
舉個(gè)例子，不少消費(fèi)者都有一個(gè)非常有代表性的體驗(yàn)：只要多查詢幾次，機(jī)票價(jià)格就會(huì)發(fā)生變化，甚至同等條件下，不同的手機(jī)品牌刷出來(lái)的價(jià)格也會(huì)不一樣。在無(wú)“看得見”的標(biāo)準(zhǔn)和形成機(jī)制的說(shuō)明下，這樣的現(xiàn)象顯然只會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)基于不同身份予以區(qū)別對(duì)待的懷疑。
更重要的是，在消費(fèi)者與平臺(tái)之間的巨大信息不對(duì)稱之下，人們也有理由懷疑，“殺熟”是否建立在對(duì)用戶大數(shù)據(jù)信息的過度采集和隨意使用之上？甚至，隨著差異化價(jià)格機(jī)制發(fā)展到一定階段，是否會(huì)從一般的“殺熟”變成“千人千價(jià)”？由此，給正常的市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制和商業(yè)倫理帶來(lái)的沖擊乃至扭曲，不可不察。
對(duì)于“大數(shù)據(jù)殺熟”的規(guī)制，有必要回到一個(gè)源頭性問題，那就是各平臺(tái)對(duì)于用戶大數(shù)據(jù)的采集和利用的邊界，到底在哪里？
比如，哪些數(shù)據(jù)是可以被用來(lái)作為用戶“畫像”的？什么情況下，平臺(tái)基于用戶“畫像”對(duì)不同消費(fèi)者實(shí)行差異化定價(jià)才是可以被接受的，而不是“大數(shù)據(jù)殺熟”？在個(gè)人信息保護(hù)日益受到重視，且相關(guān)法律法規(guī)也不斷完善的今天，這些問題應(yīng)該有一個(gè)答案。也就是說(shuō)，爭(zhēng)議“大數(shù)據(jù)殺熟”，首先要從厘清邊界和概念入手。
其實(shí)，解決這個(gè)問題不該只是監(jiān)管部門的事。平臺(tái)有責(zé)任，也應(yīng)該有動(dòng)力去主動(dòng)化解縈繞在消費(fèi)者頭上的“大數(shù)據(jù)殺熟”疑云，多一些能夠讓人信服的自證。且不說(shuō)，這有利于增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任，更重要的是它關(guān)系到平臺(tái)與個(gè)人關(guān)系的塑造。
要知道，處于模糊化乃至不可知狀態(tài)下的電商平臺(tái)價(jià)格形成機(jī)制，弱化了平臺(tái)與消費(fèi)者的連接，也放大了平臺(tái)對(duì)于數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者的“操縱感”和“店大欺客”的即視感。這從平臺(tái)公眾形象的構(gòu)建、營(yíng)造一個(gè)更健康的發(fā)展環(huán)境上來(lái)說(shuō)，都非好事。
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