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貴上熱搜!美甲價格貴過一線房價 平均每平方米12萬元
時間:2024-02-23 18:09   來源:新黃河   責任編輯:沫朵

  原標題:貴上熱搜!美甲價格貴過一線房價 平均每平方米12萬元

  對于愛美人士來說,來個“美麗三件套”——美發(fā)、美甲、美睫,上千元就輕松花出去了。

  尤其是美甲,美甲有多貴,“單價貴過一線房價”。

  新浪新聞圖數室在2023年曾做過調查,以美團上的美甲服務為例,美甲價格在30-260元不等,做一款美甲的平均價格為127元。

  人體一個指甲蓋的面積大約是1平方厘米,十個指甲蓋就是10平方厘米。如果做一次基礎美甲要花費127元,換算過來就是12萬元每平方米。

  這價格,遠超部分一線城市房價。

  圖源:新浪新聞

  而這還是相對平價的款式,有些裝飾較多或需要復雜手繪的美甲做一次就可能超過千元。

  美甲為什么這么貴?為什么美甲這么貴也要做?

  美甲貴在哪里

  先來了解一下美甲的分類。美甲有三種基本類型,分別是本甲(即自己的指甲)、甲片和延長甲。

  甲片一般用塑料制成,用膠水粘貼于本甲上,有全貼和半貼兩種方式。全貼是甲片覆蓋了整個指甲,而半貼則是甲片底部貼于指甲中部,并將交接處打磨平整,顯得更加自然、有層次感。

  延長甲是借助紙托,讓光療膠、水晶液等專用凝膠材料在指甲表面固化形成仿真甲,以其所用材料主要分為光療延長甲和水晶延長甲兩種。這些材料能夠使美甲表現出“透、亮、久”的特性,因此也可以涂在本甲或甲片上,用于加固和提亮。延長甲的制作相對復雜,價格也比前兩者貴一點。

  美甲的具體款式又可分為純色美甲、彩繪美甲、法式美甲、雕花美甲、貓眼美甲等等,不同款式所用工藝不同,耗費的人工和材料也就不同,自然價格就不一樣?钍綇碗s的,價格就貴。

  盡管如此,美甲所用材料成本并不高。淘寶上,全套專業(yè)美甲基礎工具最貴不到2000元;最常用的甲油膠,15ml一瓶平均價格在20元左右,當然質量更好的也有上百元;而各種各樣的小飾品更是價格低廉,如異形鉆8.8元就能買100顆。

  圖源:淘寶

  所以比起材料,房租、裝修、人員、水電等費用在美甲成本中占大頭。

  以芊嶼芊潯·自助美甲品牌在小紅書上提供的加盟信息為參考,一間約60平方米、擁有6-8個工位的自助美甲店,在一線/省會城市里,房租費用每月約8000元,首月付一押三共24000元,裝修費用12000元,設備費用15000元,首批進貨費15000元,廣告費用10000元,保證金10000元,人員工資每月共12000元,水電雜費每月2000元,備用金30000元,不計品牌加盟費(各品牌不等),合計共13.8萬元的啟動基金;在二三線/地級城市,則需10.95萬元;在四五線/縣級城市需8.72萬元。不過這是品牌加盟所需的啟動資金,如果是自己開的、無品牌的美甲店,注冊資本最少則是一萬以下。

  圖源:芊嶼芊潯·自助美甲品牌連鎖店小紅書

  美甲師前期投入雖然相對較少,在專業(yè)機構的培訓下,美甲師從完全不懂到上手,最快只需要一個月的時間,之后再一邊做一邊學習。但做一次美甲,包括指甲護理,所耗費的時間短則半個小時,長則兩三個小時。

  不過,這些成本投入與售價相比,美甲行業(yè)的利潤依然相當可觀,新浪新聞圖數室計算過,減去人員工資、水電雜費和房租,芊嶼芊潯自助美甲店每月凈利潤可以過萬。這或許是顏值經濟的效應。

  高顏值會產生溢價效應

  顏值經濟的崛起主要是因為人們的收入提高、消費升級。根據馬斯洛需求層次理論,當人們的收入增長到一定階段,生理需求和安全需求得到基本滿足,社交、尊重和自我實現需求就會受到額外的重視,而個人外在形象與社交、尊重和自我實現息息相關,這就使得顏值能夠轉化為經濟效益。

  同樣,商品的“顏值”也能產生類似的經濟效應。美甲設計帶來的視覺沖擊,往往能左右顧客的購買決策,讓顧客愿意接受較高的溢價。當然如果遇到過于離譜的收費,大部分顧客也都會理智地拒絕,選擇更有性價比的選項。

  論起對美甲的欣賞,就不得不提世界 美學家、人文學者理查德·舒斯特曼于20世紀90年代提出的身體美學理論,在此基礎上,國內學者如山東大學文藝美學研究中心的程相占教授提出,身體可以作為審美對象和審美主體。作為審美對象,身體變成審美主體(即人)創(chuàng)造加工過的、承載其思想感情和審美趣味的對象;作為審美主體,身體可以通過“感覺”(如嗅覺、味覺、觸覺和肌肉運動知覺)體會到豐富的意義,引發(fā)情感。也就是說,可以通過身體訓練和身體感受,獲得與藝術和審美相關的更為深層的、更具活力的生命領悟。而指甲作為身體的一部分,同樣適用這一理論。

  在制作美甲的過程中,指甲成為了審美對象,并被人們賦予了好看、適合自己的期待,唯有與手、指甲相配的顏色圖案,才能獲得人們的肯定;美甲也因其絢麗多彩的外觀,從視覺上引起人們美的感受;還有護理按摩過程中手部肌肉的感知等等,帶給人們一系列不同的體驗。

  除此之外,中國傳統(tǒng)的“重身”思想和尚“微”觀念也為美甲的審美提供了比較充分的理論支撐。

  中國傳統(tǒng)思想視身體為萬物之本源,要關注、關心身體并對其保持 的尊重,“身體發(fā)膚,受之父母;不敢毀傷,孝之始也”,這是“重身”思想的最經典表現。而中國古典美學思想也強調“微”小之處的重要性,所謂“微塵中見大千,片言間明百意”,尚“微”是為了“以小見大”,從微末細小之處見出更高層次的意境。

  對身體和“微小”的重視使得人們自古以來對身體末端的指甲有著特殊的情感。大約在唐代以前, 我國就已經出現了染指甲的習俗。而且古人還會想方設法對自己的指甲進行保護, 由此產生了護指套。長得長、長得好的指甲,在古時代表著這個人的權利和地位,“十指不沾陽春水”,才能養(yǎng)出好看的指甲。

  到了現在,美甲所代表的階級意義已不復存在,每個人都可以做美甲,美甲成為人們自我裝點、放松消遣的方式之一。人們熱衷于做各種各樣的美甲,既是對人體修飾美的細致追求,也是因為發(fā)自內心地對自己的身體感到珍視和肯定,愿意更加主動、自由、真誠地擁抱和熱愛自己,從某種程度上滿足自己的精神需要,不再單一迎合他人的審美,不再讓身體處于被凝視的被動地位,也不再將自己身體的任何一個微小的部位拱手讓人。

  美甲的情緒價值

  盡管美甲價格昂貴,依然有許多人喜歡做美甲,除了愛美,還有一個重要原因是美甲能夠提供情緒價值。

  東華大學藝術學的孔詩曼琦于2018年調查了部分中國女性做美甲的原因,結果表明,中國女性做美甲主要是因為特殊場合(如婚禮、聚會等)和特殊節(jié)日的需要,烘托氣氛以示自己對其的重視,還有比較多的女性是享受做美甲過程中的放松。

  中國女性選擇美甲藝術的原因分析(該問題為多選題)|圖源:參考資料[4]

  針對有些人做完美甲會感覺心情好很多的現象,也有相關研究證實。日本兩所大學的研究人員于2023年9月發(fā)布在《心理學前沿》的研究表明,指甲護理能夠產生類似于心理治療的效果,對個人的情緒和心理有積極影響。

  一方面這是因為人們相信光滑、有光澤和有吸引力的指甲象征著健康和青春,相比化妝需要鏡子才能看到,人們能夠隨時隨地欣賞到美麗健康的指甲,進而提升自我形象認知和自尊。隨著美甲一步步完成,人們覺得自己在由外向內變得更好、更健康,情緒也就得到改善。

  另一方面,做美甲時,人們的雙手被占用,無法也不用過多關注、擔憂外界的事物,大腦得到放空,加上美甲過程中的按摩和護理可以緩解手部的疲勞和緊張感,提供了當下生活中難得放松和享受的時刻。與此同時,看著自己的指甲逐漸變得美麗、與眾不同,心里就會有一種難以言喻的成就感和自信。

  此外,如果在美甲時,顧客與美甲師之間建立起了積極的融洽關系,顧客向美甲師進行淺表的自我披露,更能讓顧客放松。研究表明,人們每天都試圖將他們的想法、感受和經歷傳達給其他人,而在關系的早期階段,自我披露通常從披露自己的喜好和日常生活開始,這對指甲護理的心理影響產生了積極作用;但隨著與美甲師的親密關系增加,顧客自我披露的水平加深,包括擔憂和個人缺點,這些有關消極個性和能力的自我披露則產生了負面影響。

  總之,對愛美人士來說,無論是單純愛美,還是為了放松心情,又或者是特殊場合和節(jié)日的需要,美甲都有一定的促進作用。

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