原標(biāo)題：新能源市場(chǎng)風(fēng)云變幻 小米汽車(chē)回應(yīng)價(jià)格戰(zhàn):已做好準(zhǔn)備
3月12日早間，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍發(fā)布微博官宣，小米SU7將在3月28日正式發(fā)布。小米汽車(chē)也在官方微博發(fā)文稱(chēng)，上市即交付，交付即上量。
今日早盤(pán)，小米集團(tuán)-W（HK1810）股價(jià)高開(kāi)后強(qiáng)勢(shì)拉升,截至發(fā)稿，漲9.55%,報(bào)14.68港元，市值3685.6億港元。小米汽車(chē)概念股異動(dòng)拉升，中捷精工直線拉升觸及20CM漲停，航天智造、鵬翎股份、凱眾股份、一汽富維等跟漲。
雷軍：最重要的是真正的智能科技
隨著小米汽車(chē)上市在即，對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的若干熱點(diǎn)問(wèn)題，證券時(shí)報(bào)·e公司從小米方面得到了回應(yīng)。對(duì)當(dāng)下行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，雷軍表示“做好了充分的各方面的準(zhǔn)備”：“小米汽車(chē)的從0到1與小米手機(jī)不完全相同，小米汽車(chē)需要做出點(diǎn)更不一樣的東西，最重要的是真正的智能科技，滿足大眾對(duì)小米、對(duì)新能源車(chē)的真正期待。”
此外，小米汽車(chē)是否有海外發(fā)布計(jì)劃呢？盧偉冰日前對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。“目前，小米汽車(chē)暫無(wú)海外開(kāi)售時(shí)間表。“我們還是希望將小米汽車(chē)的技術(shù)做扎實(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做扎實(shí)，這樣可以減少在海外市場(chǎng)交學(xué)費(fèi)。”
事實(shí)上，在新能源汽車(chē)開(kāi)啟新一輪“降價(jià)潮”的背景下，即將上市的小米汽車(chē)定價(jià)備受關(guān)注。
2023年12月28日，小米汽車(chē)技術(shù)發(fā)布會(huì)召開(kāi)。在該場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，雷軍揭開(kāi)了小米汽車(chē)神秘面紗的一角，對(duì)小米汽車(chē)外形、技術(shù)等各方面進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
不過(guò)，對(duì)于備受關(guān)注的價(jià)格，雷軍并未在現(xiàn)場(chǎng)透露。“不要喊9萬(wàn)9了，不可能的！”據(jù)雷軍介紹，小米汽車(chē)擁有不遜于特斯拉Model S的性能指標(biāo)，他進(jìn)一步表示：“但凡有這種表現(xiàn)和配置的，都得40萬(wàn)以上！所以14萬(wàn)9也不用再講了，還是要尊重一下科技��！”“定價(jià)可能確實(shí)會(huì)有點(diǎn)貴，我們會(huì)在小米汽車(chē)正式產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上公布。”
3月1日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化在微博發(fā)文，辟謠網(wǎng)傳小米汽車(chē)配置及價(jià)格。
王化表示，“社群里面流傳的一張圖，配置搭配價(jià)格，看上去挺唬人的。這種造假成本極低，就一個(gè)表格截圖……好在看到不少人都說(shuō)一眼假，大家還是能分辨真假的。”根據(jù)網(wǎng)傳的表格，小米汽車(chē)基礎(chǔ)款價(jià)格為21.9萬(wàn)元。
王化強(qiáng)調(diào)，小米汽車(chē)的相關(guān)信息應(yīng)以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)，避免消費(fèi)者受到不實(shí)信息的誤導(dǎo)。目前，小米汽車(chē)的具體配置和價(jià)格尚未對(duì)外公布。
2月23日，“小米汽車(chē)定價(jià)策略曝光”的詞條一度沖上微博熱搜。有媒體報(bào)道稱(chēng)，有接近雷軍的小米前期員工透露稱(chēng)，“雷軍正在憋大招，首批購(gòu)買(mǎi)小米汽車(chē)的車(chē)主，如果沒(méi)有北京牌照，可能會(huì)贈(zèng)送牌照。”隨后，小米公司發(fā)言人官方微博表示：“完全失實(shí)。小米汽車(chē)定價(jià)、交付及銷(xiāo)售政策均以官方發(fā)布為準(zhǔn)，望周知。”
29個(gè)城市可提前預(yù)約體驗(yàn)
值得關(guān)注的是，除了發(fā)布會(huì)時(shí)間的確定，小米還首次對(duì)外公布了小米汽車(chē)門(mén)店的詳細(xì)信息。紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑着∶灼?chē)門(mén)店覆蓋全國(guó)29個(gè)城市，共計(jì)59家門(mén)店。從今日起，全國(guó)用戶(hù)均可通過(guò)小米汽車(chē)官方小程序進(jìn)行信息登記，預(yù)約首批到店品鑒活動(dòng)，品鑒開(kāi)啟時(shí)間為3月25日。
公眾在預(yù)約成功后將能夠靜態(tài)體驗(yàn)小米汽車(chē)，但暫不支持試駕。而對(duì)于在成都的用戶(hù)，包括小米之家成都市成華區(qū)萬(wàn)象城汽車(chē)旗艦店在內(nèi)的5家門(mén)店可以預(yù)約體驗(yàn)，近距離感受小米汽車(chē)。
據(jù)悉，小米汽車(chē)開(kāi)放城市招募計(jì)劃的招募類(lèi)型為小米汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)一體店（2S），其職能包含新車(chē)代理銷(xiāo)售和授權(quán)售后服務(wù)，但不包括整車(chē)轉(zhuǎn)售和整車(chē)交付職能。“小米汽車(chē)銷(xiāo)售模式充分融合小米集團(tuán)新零售體系經(jīng)驗(yàn)，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)新零售模式。”小米汽車(chē)方面表示，小米汽車(chē)銷(xiāo)交服渠道，以“1+N”模式優(yōu)先覆蓋頭部市場(chǎng)，分批次布局全國(guó)。
其中，“1”代表小米汽車(chē)自建自營(yíng)的交付中心，功能以交付為主，覆蓋“銷(xiāo)售、售后服務(wù)”業(yè)務(wù)。交付中心是小米汽車(chē)全渠道體驗(yàn)和效率的標(biāo)桿。
“N”代表代理銷(xiāo)售、用戶(hù)服務(wù)觸點(diǎn)。在主流汽車(chē)商圈小米與百?gòu)?qiáng)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)或區(qū)域強(qiáng)商合作，建設(shè)汽車(chē)銷(xiāo)服一體店，經(jīng)營(yíng)“代理銷(xiāo)售+授權(quán)服務(wù)”：在核心商業(yè)廣場(chǎng)，小米充分發(fā)揮既有的3C零售渠道優(yōu)勢(shì)，分批在小米之家引入車(chē)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富門(mén)店品類(lèi)，打造小米科技生態(tài)融合店。
“SU7有望3月底到店”
日前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪位于北京市朝陽(yáng)區(qū)花虎溝的祥龍博瑞汽車(chē)園區(qū)內(nèi)小米汽車(chē)2S店時(shí)，看到的 建設(shè)進(jìn)展，“目前店內(nèi)的墻面粉刷、燈飾安裝等工作已經(jīng)基本完成，店面的內(nèi)部裝潢計(jì)劃于3月15日前完成。”一位店內(nèi)裝修工人告訴記者。
北京祥龍博瑞汽車(chē)服務(wù)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)祥龍博瑞）官宣成為首批小米汽車(chē)銷(xiāo)服合作商后，在北京建設(shè)的 小米汽車(chē)2S店。“我們的裝修改建工作預(yù)計(jì)會(huì)在3月底前完成，聽(tīng)說(shuō)這家店面會(huì)在3月底開(kāi)業(yè)。”現(xiàn)場(chǎng)施工項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。
3月6日，記者致電祥龍博瑞官方，相關(guān)工作人員僅表示，上述店面還處裝修狀態(tài)，具體何時(shí)開(kāi)業(yè)、新車(chē)何時(shí)到店，目前尚無(wú)明確通知。“目前，小米汽車(chē)在北京規(guī)劃建設(shè)的2S店共有兩家，除了我們?cè)诮ǖ倪@家，還有一家是小米汽車(chē)與其他經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)簽約合作建設(shè)的，布局在北京的南面。”上述祥龍博瑞相關(guān)工作人員稱(chēng)。
多位祥龍博瑞汽車(chē)園區(qū)內(nèi)員工告訴記者，上述小米2S店可能會(huì)在3月底正式開(kāi)業(yè)。這或意味著，小米SU7的新車(chē)會(huì)在3月底前到達(dá)該門(mén)店。
不過(guò)，一位祥龍博瑞相關(guān)工作人員曾告訴記者，該小米2S店預(yù)計(jì)在今年一、二季度建設(shè)完成。至于何時(shí)能開(kāi)始營(yíng)業(yè)，還需根據(jù)小米汽車(chē)首款車(chē)的上市時(shí)間來(lái)定。
按照規(guī)劃，小米SU7將于2024年上半年量產(chǎn)上市。記者從知情人士處了解到，小米SU7早在2023年12月就已開(kāi)始批量生產(chǎn)。“小米SU7正在全國(guó)范圍展開(kāi)全面路測(cè)，目前（小米方面）正在緊鑼密鼓地為小米SU7上市做最后的準(zhǔn)備。”2月3日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍通過(guò)其個(gè)人微博發(fā)文稱(chēng)。
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