近年來,短視頻發(fā)展迅猛。截至2023年6月,國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億,占網(wǎng)民總數(shù)比例高達95.20%,用戶人均單日使用時長超過2.5個小時,遙遙領先于其他應用。然而,隨之而來的問題也很突出。記者發(fā)現(xiàn),繼去年12月中央網(wǎng)信辦開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動后,“擺拍制作和技術生成虛假短視頻”的違規(guī)現(xiàn)象還有不少。這類短視頻為何屢禁不止呢?
3月15日,在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布的一起“男女感情糾紛”短視頻;1月27日,在網(wǎng)絡平臺上傳播的“211畢業(yè)男子被裁瞞著妻子送外賣?”短視頻;一則“商場保安徒手接住墜樓嬰兒”的短視頻……這些視頻無論是標題還是內(nèi)容都很抓人眼球,它們不僅在網(wǎng)上大量傳播,還引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論。然而,這些所謂“親身的講述”“真實的記錄”,隨后均被證實是通過擺拍、演繹的手法制作的。
1月6日,網(wǎng)絡平臺上發(fā)布了一個短視頻,畫面中的女子在重慶某公園內(nèi),以孕婦的形象主動征婚,手拿寫著征婚條件的紙張,語出驚人:“雖然娃兒不是你的,但是媳婦是你的,生娃已經(jīng)夠痛苦了,如果說你真的愛我的話,你都不用在乎娃兒是不是你的。月薪七八千的不行,我看不起,月薪低于2萬的不考慮,以后娃都養(yǎng)不起。”
根據(jù)警方的通報信息顯示,該女子姓陳,是一名自媒體博主,為了吸引流量喬裝孕婦自導自演了相親場景。
這段視頻在被警方證實為擺拍造假后,網(wǎng)友紛紛譴責這種行為,列舉了其危害性。比如“三觀盡毀”“給女性洗腦”“帶壞風氣”等等。實際上,這類擺拍造假視頻的危害遠不止于此,以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表的“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為,騙取了網(wǎng)友的同情和共情,讓很多人紛紛掏腰包買了假冒產(chǎn)品,消費公眾同情心,有網(wǎng)友感慨“以后再也不相信這些了,一開始還哭了”。此外,還有“阜陽敏姐被家暴”“男女感情糾紛”等這種擺拍視頻,傳播焦慮,制造性別對立。而像去年被熱議的“4000萬網(wǎng)紅自導自演被社會大哥綁架”的短視頻,更是制造了社會矛盾,直接擾亂社會穩(wěn)定。
中國政法大學傳播法研究中心副主任、研究員 朱。“短視頻造假的危害非常大,各有各的樣,但是它們的共同點是傳遞了一種錯誤的價值觀,而且通過誤導公眾的方式獲取流量,引發(fā)對立,甚至一些影響到社會穩(wěn)定的事件,引起社會的恐慌。透支了公眾的信任,而且會有特別不好的標識作用,只要肯獵奇、只要能獲取流量,所謂的價值觀、正義觀、道德感都不需要考慮,所以這種擺拍再加上算法推薦,就會變成流量經(jīng)濟主導了價值觀。”
然而,為了流量不擇手段,毫無下限的擺拍博眼球的案件不在少數(shù)。記者發(fā)現(xiàn),這些虛假短視頻大多以生活痛點和社會熱點為話題,撩動人們的情緒,利用人們的情感。從婆媳斗爭、性別對立到貧富差距、鄉(xiāng)村困境等等,這些虛假短視頻以戲劇化的情節(jié)展示、真實化的拍攝手法炮制熱點、制造爭議。
中國人民大學法學院教授、中國法學會網(wǎng)絡與信息法學研究會副會長 張新寶:“自媒體創(chuàng)作不能為了獲得流量嘩眾取寵、編造虛假事實、蠱惑不明真相的人,或者欺騙社會公眾。中央網(wǎng)信辦專門發(fā)布過規(guī)定,要求對非真事實的、虛構的或者擺拍的一些視頻內(nèi)容進行標注,以滿足社會公眾的知情權。如果違反了國家規(guī)定的行為,有其他嚴重違法情節(jié),比如宣揚暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權益,就有可能違反了刑法或者民法的有關規(guī)定、行政法的有關規(guī)定,需要依法承擔相應的法律責任。”
可實際上,這些虛假內(nèi)容的發(fā)布者,恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限,目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因為只有這樣,才能博取關注,獲得更多的點擊率和流量,沖進熱榜,而平臺也會根據(jù)算法推薦,對這些進入熱榜后流量大的作品做進一步的推流,給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量,因此才會更廣泛傳播。那么,網(wǎng)絡上層出不窮的這些“有圖、有視頻”的虛假短視頻都是通過什么樣的手法一步步炮制出來的呢?
去年7月28日,網(wǎng)絡上一個“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發(fā)布后引發(fā)了廣泛關注和熱議,迅速登上多個平臺的社會熱榜。隨后,這位博主又發(fā)布了一條所謂的聲明視頻。視頻中說道,大家的評論我都有看到,確實有很多人跟我遭遇了同樣的事情,我們直言拒絕有被打的風險,好言好語拒絕又說我們拒絕得不明確。
這樣一番推波助瀾的操作,讓這個視頻的點擊量再度過萬,將事件推向新一輪高潮,這也引起了公安機關的注意。餐廳監(jiān)控記錄下了的當時的情況,經(jīng)調查,這個視頻是擺拍造假的,而且其團隊分工明確,各自扮演不同的角色,視頻先后拍攝了三次,前后大概只用了三十分鐘,就創(chuàng)造出這樣一條“引發(fā)全網(wǎng)眾怒”的短視頻。
事后,假扮醉酒男子的成某某告訴記者,他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后,還出現(xiàn)了假冒他們的賬號拉粉絲進群的現(xiàn)象,他們造假是為了給自己吸粉,沒想到卻被和他們一樣造假的賬號騙走了流量。如此看來,這些為了流量,不擇手段的造假行為還真不少。
記者了解到,像這樣的路數(shù)在視頻造假案中較為普遍。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一。記者在多家網(wǎng)絡平臺發(fā)現(xiàn),目前,短視頻帶貨已成為流量變現(xiàn)的主要模式之一,所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體,利用自有或第三方貨源,通過商品成交獲得收益。
但是,記者了解到,要想在短視頻平臺開通商品櫥窗,進一步掛上購物小黃車的鏈接進行短視頻帶貨或接廣告,至少需要1000個粉絲。而且粉絲數(shù)越多可以掛出的購物車鏈接就越多,相應的收益也就更多。
通過制作優(yōu)質短視頻吸引粉絲并帶貨,這本身無可非議,但是在利益誘惑下,一些短視頻的博主卻不惜造假來擺拍各種博人眼球的視頻,獲取流量變現(xiàn),而有些短視頻帶貨的培訓機構推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認知”“制造對立”“抄襲素材”等不正當手段。
為了獲取利益,網(wǎng)絡上各類虛假短視頻層出不窮,制作和傳播手段也是五花八門。那么,怎樣治理短視頻擺拍造假之風?專家認為,需要各方各部門共同攜手一起發(fā)力。
中國人民大學法學院教授、中國法學會網(wǎng)絡與信息法學研究會副會長 張新寶:“治理假視頻的虛假信息是一項綜合工作,需要執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度,需要平臺加強自律和監(jiān)督,也要受眾不斷提高自己的識別能力,需要強化社會監(jiān)督,提高制作人(造假者)的違法成本。最根本的是要從源頭治理,切斷相關利益鏈條,使那些做假視頻宣揚虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟利益,甚至要承擔不利的經(jīng)濟后果,共同營造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境。”
這些內(nèi)容導向不良的短視頻,沖擊公序良俗,甚至違規(guī)違法,必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫,人們頻繁地被欺騙,會對真人真事的新聞事件,也變得麻木無視。這些消極負面影響最終要全社會買單,受害的可能就是我們每一個人。對于這種以虛假手段騙取流量的無底線做法,有關部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及視頻制作發(fā)布者等等相關方,都需要各負其責。流量經(jīng)濟不能成為造假經(jīng)濟,更不能脫離法治軌道。
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