近年來，短視頻發(fā)展迅猛。截至2023年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億，占網(wǎng)民總數(shù)比例高達(dá)95.20%，用戶人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。然而，隨之而來的問題也很突出。記者發(fā)現(xiàn)，繼去年12月中央網(wǎng)信辦開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動(dòng)后，“擺拍制作和技術(shù)生成虛假短視頻”的違規(guī)現(xiàn)象還有不少。這類短視頻為何屢禁不止呢？

　　3月15日，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的一起“男女感情糾紛”短視頻；1月27日，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的“211畢業(yè)男子被裁瞞著妻子送外賣？”短視頻；一則“商場保安徒手接住墜樓嬰兒”的短視頻……這些視頻無論是標(biāo)題還是內(nèi)容都很抓人眼球，它們不僅在網(wǎng)上大量傳播，還引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論。然而，這些所謂“親身的講述”“真實(shí)的記錄”，隨后均被證實(shí)是通過擺拍、演繹的手法制作的。

　　1月6日，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了一個(gè)短視頻，畫面中的女子在重慶某公園內(nèi)，以孕婦的形象主動(dòng)征婚，手拿寫著征婚條件的紙張，語出驚人：“雖然娃兒不是你的，但是媳婦是你的，生娃已經(jīng)夠痛苦了，如果說你真的愛我的話，你都不用在乎娃兒是不是你的。月薪七八千的不行，我看不起，月薪低于2萬的不考慮，以后娃都養(yǎng)不起。”

　　根據(jù)警方的通報(bào)信息顯示，該女子姓陳，是一名自媒體博主，為了吸引流量喬裝孕婦自導(dǎo)自演了相親場景。

　　這段視頻在被警方證實(shí)為擺拍造假后，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)這種行為，列舉了其危害性。比如“三觀盡毀”“給女性洗腦”“帶壞風(fēng)氣”等等。實(shí)際上，這類擺拍造假視頻的危害遠(yuǎn)不止于此，以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表的“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為，騙取了網(wǎng)友的同情和共情，讓很多人紛紛掏腰包買了假冒產(chǎn)品，消費(fèi)公眾同情心，有網(wǎng)友感慨“以后再也不相信這些了，一開始還哭了”。此外，還有“阜陽敏姐被家暴”“男女感情糾紛”等這種擺拍視頻，傳播焦慮，制造性別對(duì)立。而像去年被熱議的“4000萬網(wǎng)紅自導(dǎo)自演被社會(huì)大哥綁架”的短視頻，更是制造了社會(huì)矛盾，直接擾亂社會(huì)穩(wěn)定。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、研究員 朱�。�“短視頻造假的危害非常大，各有各的樣，但是它們的共同點(diǎn)是傳遞了一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀，而且通過誤導(dǎo)公眾的方式獲取流量，引發(fā)對(duì)立，甚至一些影響到社會(huì)穩(wěn)定的事件，引起社會(huì)的恐慌。透支了公眾的信任，而且會(huì)有特別不好的標(biāo)識(shí)作用，只要肯獵奇、只要能獲取流量，所謂的價(jià)值觀、正義觀、道德感都不需要考慮，所以這種擺拍再加上算法推薦，就會(huì)變成流量經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)了價(jià)值觀。”

　　然而，為了流量不擇手段，毫無下限的擺拍博眼球的案件不在少數(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，這些虛假短視頻大多以生活痛點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)為話題，撩動(dòng)人們的情緒，利用人們的情感。從婆媳斗爭、性別對(duì)立到貧富差距、鄉(xiāng)村困境等等，這些虛假短視頻以戲劇化的情節(jié)展示、真實(shí)化的拍攝手法炮制熱點(diǎn)、制造爭議。

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長 張新寶：“自媒體創(chuàng)作不能為了獲得流量嘩眾取寵、編造虛假事實(shí)、蠱惑不明真相的人，或者欺騙社會(huì)公眾。中央網(wǎng)信辦專門發(fā)布過規(guī)定，要求對(duì)非真事實(shí)的、虛構(gòu)的或者擺拍的一些視頻內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，以滿足社會(huì)公眾的知情權(quán)。如果違反了國家規(guī)定的行為，有其他嚴(yán)重違法情節(jié)，比如宣揚(yáng)暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權(quán)益，就有可能違反了刑法或者民法的有關(guān)規(guī)定、行政法的有關(guān)規(guī)定，需要依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”

　　可實(shí)際上，這些虛假內(nèi)容的發(fā)布者，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實(shí)記錄”的界限，目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因?yàn)橹挥羞@樣，才能博取關(guān)注，獲得更多的點(diǎn)擊率和流量，沖進(jìn)熱榜，而平臺(tái)也會(huì)根據(jù)算法推薦，對(duì)這些進(jìn)入熱榜后流量大的作品做進(jìn)一步的推流，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量，因此才會(huì)更廣泛傳播。那么，網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的這些“有圖、有視頻”的虛假短視頻都是通過什么樣的手法一步步炮制出來的呢？

　　去年7月28日，網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發(fā)布后引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，迅速登上多個(gè)平臺(tái)的社會(huì)熱榜。隨后，這位博主又發(fā)布了一條所謂的聲明視頻。視頻中說道，大家的評(píng)論我都有看到，確實(shí)有很多人跟我遭遇了同樣的事情，我們直言拒絕有被打的風(fēng)險(xiǎn)，好言好語拒絕又說我們拒絕得不明確。

　　這樣一番推波助瀾的操作，讓這個(gè)視頻的點(diǎn)擊量再度過萬，將事件推向新一輪高潮，這也引起了公安機(jī)關(guān)的注意。餐廳監(jiān)控記錄下了的當(dāng)時(shí)的情況，經(jīng)調(diào)查，這個(gè)視頻是擺拍造假的，而且其團(tuán)隊(duì)分工明確，各自扮演不同的角色，視頻先后拍攝了三次，前后大概只用了三十分鐘，就創(chuàng)造出這樣一條“引發(fā)全網(wǎng)眾怒”的短視頻。

　　事后，假扮醉酒男子的成某某告訴記者，他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后，還出現(xiàn)了假冒他們的賬號(hào)拉粉絲進(jìn)群的現(xiàn)象，他們?cè)旒偈菫榱私o自己吸粉，沒想到卻被和他們一樣造假的賬號(hào)騙走了流量。如此看來，這些為了流量，不擇手段的造假行為還真不少。

　　記者了解到，像這樣的路數(shù)在視頻造假案中較為普遍。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一。記者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前，短視頻帶貨已成為流量變現(xiàn)的主要模式之一，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體，利用自有或第三方貨源，通過商品成交獲得收益。

　　但是，記者了解到，要想在短視頻平臺(tái)開通商品櫥窗，進(jìn)一步掛上購物小黃車的鏈接進(jìn)行短視頻帶貨或接廣告，至少需要1000個(gè)粉絲。而且粉絲數(shù)越多可以掛出的購物車鏈接就越多，相應(yīng)的收益也就更多。

　　通過制作優(yōu)質(zhì)短視頻吸引粉絲并帶貨，這本身無可非議，但是在利益誘惑下，一些短視頻的博主卻不惜造假來擺拍各種博人眼球的視頻，獲取流量變現(xiàn)，而有些短視頻帶貨的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認(rèn)知”“制造對(duì)立”“抄襲素材”等不正當(dāng)手段。

　　為了獲取利益，網(wǎng)絡(luò)上各類虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門。那么，怎樣治理短視頻擺拍造假之風(fēng)？專家認(rèn)為，需要各方各部門共同攜手一起發(fā)力。

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長 張新寶：“治理假視頻的虛假信息是一項(xiàng)綜合工作，需要執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度，需要平臺(tái)加強(qiáng)自律和監(jiān)督，也要受眾不斷提高自己的識(shí)別能力，需要強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督，提高制作人（造假者）的違法成本。最根本的是要從源頭治理，切斷相關(guān)利益鏈條，使那些做假視頻宣揚(yáng)虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟(jì)利益，甚至要承擔(dān)不利的經(jīng)濟(jì)后果，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”

　　這些內(nèi)容導(dǎo)向不良的短視頻，沖擊公序良俗，甚至違規(guī)違法，必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫，人們頻繁地被欺騙，會(huì)對(duì)真人真事的新聞事件，也變得麻木無視。這些消極負(fù)面影響最終要全社會(huì)買單，受害的可能就是我們每一個(gè)人。對(duì)于這種以虛假手段騙取流量的無底線做法，有關(guān)部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及視頻制作發(fā)布者等等相關(guān)方，都需要各負(fù)其責(zé)。流量經(jīng)濟(jì)不能成為造假經(jīng)濟(jì)，更不能脫離法治軌道。

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